{"id":290529,"date":"2022-03-21T22:27:56","date_gmt":"2022-03-21T22:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=290529"},"modified":"2022-03-21T22:27:57","modified_gmt":"2022-03-21T22:27:57","slug":"como-crear-una-marca-pais-con-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/como-crear-una-marca-pais-con-proposito\/","title":{"rendered":"“\u00bfC\u00f3mo crear una marca pa\u00eds con prop\u00f3sito?”"},"content":{"rendered":"


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Marcando el regreso de los eventos de marcas pa\u00edses a nivel internacional desde Santiago de Chile, Fundaci\u00f3n Imagen de Chile<\/strong><\/a> realiz\u00f3, en formato h\u00edbrido, el Encuentro Imagen de Chile 2022<\/strong><\/span> \u201cJuntos, Creando Futuro\u201d<\/i><\/strong>, dirigido a los principales actores p\u00fablicos y privados que contribuyen en la construcci\u00f3n de la marca pa\u00eds y su posicionamiento en <\/span>el extranjero alineados con el mensaje central de la nueva estrategia marca pa\u00eds que busca relevar el talento de los chilenos y chilenas como agentes de cambio, poniendo foco en lo que Chile puede aportar al mundo.<\/span><\/p>\n

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\u201cEl mundo ya conoce a Chile por sus maravillosos paisajes y geograf\u00eda, pero nosotros quisimos ir m\u00e1s all\u00e1 y mostrar que Chile est\u00e1 creando futuro a partir del talento de sus habitantes. Por eso actualizamos nuestra estrategia de posicionamiento, con la frase \u201cChile Creando Futuro\u201d. Quisimos responder a lo que somos hoy, y plantearnos al mundo desde lo que tenemos para aportar. Identificamos nuestro prop\u00f3sito y centramos nuestro mensaje en lo m\u00e1s valioso que tenemos: nuestras personas, su talento y su creatividad\u201d, dijo Constanza Cea, directora ejecutiva de Imagen de Chile.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

El evento trat\u00f3 diversos temas, desde el rol que ha desempe\u00f1ado Imagen de Chile en el contexto precise y su misi\u00f3n de dar a<\/span> conocer la marca Chile en el mundo<\/span>, pasando por casos exitosos de otras marcas pa\u00edses a nivel international, hasta organizaciones fundamentales que est\u00e1n detr\u00e1s del posicionamiento y fortalecimiento de la marca Chile.<\/span><\/p>\n

\"Imagen<\/p>\n

Presentaciones en Imagen Chile<\/strong><\/h2>\n

Adem\u00e1s, en el encuentro vivimos clases magistrales de la mano de expositores de categor\u00eda mundial como son el referente en advertising internacional Andrew Davis; la directora adjunta de la Campa\u00f1a GREAT Britain & Northern Eire, Kate Taylor Tett; el CEO de Explora, Gonzalo Undurraga; Rodrigo Y\u00e1\u00f1ez, subsecretario de Relaciones Econ\u00f3micas Internacionales; y Josefa Monge, Presidenta ejecutiva de Sistema B Chile.<\/span><\/p>\n

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\u201cExiste una definici\u00f3n que me gusta, y es el \u201csentido de lugar\u201d. Es importante evaluar este concepto que encapsula los sentimientos de una persona, percepciones, actitudes y comportamientos hacia un lugar. El sentido del lugar no es solo lo l\u00f3gico. Integra lo irracional, tiene que hacernos sentir algo y eso es lo especial de un sitio, no s\u00f3lo lo conocemos o lo entendemos, y eso es lo que debemos hacer. Hablar de un lugar debe ponernos la piel de gallina\u201d, indic\u00f3 Andrew Davis, experto en advertising internacional, durante su presentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La directora adjunta de la Campa\u00f1a GREAT Britain & Northern Eire, Kate Taylor Tett, se refiri\u00f3 a c\u00f3mo han construido la marca en ese pa\u00eds. \u201cCreo en una sabidur\u00eda aceptada en la comunidad de las marcas, y es que tu marca no te pertenece, ni al gerente o incluso el departamento de marketing, sino que pertenece a toda una organizaci\u00f3n y a quienes interact\u00faan con ella. Cada vez que alguien interact\u00faa se va formando una percepci\u00f3n de la marca, y lo mismo puede decirse de las marcas pa\u00eds\u201d.<\/span><\/p>\n

Por su parte, el subsecretario de Relaciones Internacionales Rodrigo Ya\u00f1ez, se refiri\u00f3 al \u00e9xito de Chile en el proceso de vacunaci\u00f3n a partir de los acuerdos comerciales que tiene nuestro pa\u00eds y que lo conectan con todo el mundo. \u201cA prop\u00f3sito de Creando Futuro, nos adaptamos para poder aprovechar lo que significa el potencial de influencia digital de hacer un comercio m\u00e1s inclusivo que considere m\u00e1s a las mujeres, Pymes, pueblos originarios con un componente muy fuerte en la econom\u00eda digital\u201d dijo Y\u00e1\u00f1ez.<\/span><\/p>\n

En la misma l\u00ednea, la presidenta ejecutiva de Sistema B, Josefa Monge, sostuvo que el objetivo es claro: \u201cBuscamos que los l\u00edderes empresariales sean personas que enfrenten el mundo con curiosidad, empat\u00eda y coraje. Somos un pa\u00eds inusualmente concentrado en empresas B, somos la naci\u00f3n con mayor cantidad de empresas B por habitante\u201d, asegur\u00f3. Mientras, Gonzalo Undurraga, CEO de Explora, se refiri\u00f3 a la importancia del impacto positivo de las empresas. \u201cCuando uno trabaja con el territorio, no puedes simplemente enfocarte en explorar, sino que tenemos que contribuir a conservarlo. Para construir futuro juntos, tenemos la obligaci\u00f3n de tener un impacto positivo en el entorno\u201d, sostuvo Undurraga.<\/span><\/p>\n

Entre el p\u00fablico presente figuraban 10 representantes de algunas de las principales agencias de marca pa\u00eds de Iberoam\u00e9rica, quienes est\u00e1n en Chile para participar del Preforo Iberoamericano de Marcas Pa\u00eds que se celebra por estos d\u00edas y del cual nuestro pa\u00eds es anfitri\u00f3n por primera vez, este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

\"Marca<\/p>\n

Imagen Pa\u00eds desde el talento, innovaci\u00f3n y emprendimiento<\/b><\/h2>\n

Uno de los momentos que acapar\u00f3 mayor atenci\u00f3n del p\u00fablico en la jornada, fue el panel de conversaci\u00f3n \u201cConstruyendo una imagen pa\u00eds desde el talento, la innovaci\u00f3n y el emprendimiento\u201d, en el que el Ministro de Ciencias, Tecnolog\u00eda, Conocimientos e Innovaci\u00f3n, Andr\u00e9s Couve; la futura Ministra de Medio Ambiente, Maisa Rojas; la Gerente de Begin-up Chile, Mar\u00eda de los \u00c1ngeles Romo; y el Director de Marca Pa\u00eds Esencial Costa Rica, discutieron, junto a Constanza Cea, importantes casos de \u00e9xito de personas y empresas en Chile que est\u00e1n posicionando el talento nacional a nivel international.<\/span><\/p>\n

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\u201c\u200b\u200bUno de los mensajes clave del informe del panel del 2018 sobre c\u00f3mo lograr limitar el calentamiento global, indicaba que cada decisi\u00f3n cuenta. Ah\u00ed se refiere no solamente a las decisiones que se pueda tomar desde el Ejecutivo, se refiere a la sociedad en su conjunto.\u00a0 Hoy los desaf\u00edos son tan complejos y tan de largo plazo que requieren un nivel de convicci\u00f3n y de consenso social en que nos necesitamos a todos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Maisa Rojas, futura ministra de Medio Ambiente.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Sobre los esfuerzos de liderazgos en la COP 25 y COP 26 que contribuyeron a la imagen pa\u00eds, el ministro de Ciencia, Tecnolog\u00eda, Conocimiento e Innovaci\u00f3n, Andr\u00e9s Couve, asegur\u00f3 que \u201caportamos con el ejemplo. El ejemplo de un pa\u00eds peque\u00f1o, que representa un porcentaje menor de emisiones, pero que est\u00e1 haciendo las cosas relativamente bien, con un proyecto ambicioso y factible, integrando a la comunidad cient\u00edfica y las decisiones basadas en la evidencia. Lo mismo pas\u00f3 con la pandemia, donde la comunidad cient\u00edfica respondi\u00f3 de una manera extraordinaria y agreg\u00f3 valor a c\u00f3mo Chile enfrent\u00f3 los momentos m\u00e1s dif\u00edciles, por ejemplo, con la vacunaci\u00f3n o la disponibilizaci\u00f3n de datos. Eso nos destaca a nivel internacional\u201d.<\/span><\/p>\n

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\u201cSon importantes estas instancias de encuentro para compartir las diferentes experiencias de cada marca pa\u00eds para as\u00ed juntos ahondar en las cosas que han salido bien y las que no. Finalmente, se trata de generar aprendizajes individuales y colectivos\u201d, enfatiz\u00f3 Daniel Valverde, director de la marca pa\u00eds Esencial Costa Rica.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Desde el emprendimiento, la gerente de Begin Up Chile, Mar\u00eda de los \u00c1ngeles Romo, se refiri\u00f3 al ecosistema que ha permitido que muchas empresas en sus etapas iniciales se instalen en nuestro pa\u00eds. \u201cSeg\u00fan nuestros estudios, el 70% de los emprendedores que decidieron venir a Chile, se quedaron en este pa\u00eds, no solo porque Start-Up Chile fuera un buen programa de incubaci\u00f3n, sino porque existe un buen sistema que los acoge\u201d, plante\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

Premios Imagen de Chile 2022<\/b><\/h2>\n

Para cerrar, se dieron a conocer los ganadores de los \u201cPremios Imagen de Chile 2022\u201d, reconocimientos que buscan distinguir a la organizaci\u00f3n, a la persona y a la marca que encarna mejor el mensaje central de la nueva estrategia marca pa\u00eds \u201cChile Creando Futuro\u201d qu\u00e9 busca de mostrar a nuestro pa\u00eds desde los aportes que realiza Chile para crear un mejor futuro para el mundo.<\/span><\/p>\n

El \u201cPremio Empresa Imagen de Chile\u201d fue entregado a Wheel the World, una de las start-up chilenas m\u00e1s premiadas a nivel internacional, que tiene el prop\u00f3sito de entregar la posibilidad a personas con discapacidades, sus amigos y familiares, de encontrar alojamientos y experiencias accesibles alrededor del mundo. Hoy en d\u00eda se han convertido no solo en una soluci\u00f3n de viajes para personas con discapacidades, sino que adem\u00e1s ha empoderado e inspirado a viajeros con discapacidades a explorar el mundo sin l\u00edmites.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Mientras, el \u201cPremio Esp\u00edritu Imagen de Chile\u201d recay\u00f3 en el <\/span>profesor e investigador de la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica de Chile, <\/span>Alexis Kalergis, fue reconocido con el premio Esp\u00edritu Imagen de Chile, esto por su trabajo como <\/span>director del Instituto Milenio en Inmunolog\u00eda e Inmunoterapia, y por por <\/span>su rol como <\/span>asesor en comisiones gubernamentales y legislativas. Actualmente el acad\u00e9mico es miembro del Consejo Asesor Cient\u00edfico del ICGEB (Organismo de la ONU) y ha sido un actor clave en el desarrollo del<\/span> e<\/span>studio cient\u00edfico-cl\u00ednico de la vacuna Sinovac, que dio lugar al suministro prioritario de las dosis para la campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n masiva contra el COVID-19 en Chile.\u00a0<\/span><\/p>\n

Finalmente, se hizo entrega del \u201cPremio Marca Chile\u201d, reconocimiento que busca destacar a una de las m\u00e1s de 1.000 empresas de nuestro programa Uso de Marca, que fue entregado a la empresa Trib\u00fa, emprendimiento de snack saludables, que est\u00e1n poniendo en valor los productos locales con sello org\u00e1nico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los criterios de selecci\u00f3n fueron la vinculaci\u00f3n con el origen y compromiso con la promoci\u00f3n de la imagen pa\u00eds, la trayectoria de la empresa en el mercado y la vinculaci\u00f3n con el concepto creando futuro.<\/span><\/p>\n<\/div>\n\n

” Fuentes www.zoomtecnologico.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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