\n<\/p>\n
A principios de a\u00f1o, el INE inform\u00f3 que el sector turismo, resultado de la pandemia<\/a>, hab\u00eda adelgazado su peso en el PIB hasta un 5,5% en 2020 frente a 12,4% en 2019. Esa tendencia se ha revertido en el 2021<\/a>. La fabulosa campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n, los protocolos anticovid, el ahorro embalsado durante los meses m\u00e1s duros de la pandemia y la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica world han permitido que el sector recupere buena parte de su peso en el PIB<\/a>. Dicha tendencia es previsible que contin\u00fae este a\u00f1o conforme se sume, a la recuperaci\u00f3n del turismo nacional, una llegada m\u00e1s intensa de viajeros internacionales. De ser as\u00ed, es de prever que el sector turismo represente en torno a un 10% del PIB este a\u00f1o<\/a>, tendencia que podr\u00eda reforzarse en 2023.<\/p>\n Este elevado peso del turismo en el PIB es consustancial a Espa\u00f1a debido a sus condiciones clim\u00e1ticas y su riqueza patrimonial. Pero m\u00e1s all\u00e1 del debate sobre cu\u00e1l deber\u00eda ser el tama\u00f1o \u00f3ptimo del sector tur\u00edstico en medio de esta apuesta por la reindustrializaci\u00f3n de las econom\u00edas europeas con el fin de hacerla m\u00e1s resistente a shocks <\/i>externos como la reciente pandemia, la realidad es que una reconfiguraci\u00f3n de la industria tur\u00edstica ya har\u00eda una contribuci\u00f3n muy importante tanto a la resiliencia del sector como de la econom\u00eda en basic.<\/p>\n Una reconfiguraci\u00f3n que ya est\u00e1 dise\u00f1ada por el Gobierno de Espa\u00f1a y que puede recibir un fuerte impulso de los fondos europeos. En esencia, el cambio implica adaptar la industria a un nuevo escenario donde las motivaciones de los viajeros, cada vez m\u00e1s sensibilizados con la protecci\u00f3n del medioambiente y el combate al cambio clim\u00e1tico, y cada vez m\u00e1s \u00e1vidos de un turismo de experiencias y conocimiento, deben ser satisfechas de manera plena. Llevar a cabo ese proceso de adaptaci\u00f3n con \u00e9xito requiere de un potente despliegue de las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n En ese sentido, se tiene que hacer un gran esfuerzo para invertir en eficiencia energ\u00e9tica, el uso de energ\u00edas limpias y la promoci\u00f3n de la econom\u00eda round, tanto en los establecimientos hoteleros como en los destinos, as\u00ed como en el cuidado de la naturaleza en nuestros entornos. M\u00e1s que de un valor a\u00f1adido a la oferta tur\u00edstica, estamos hablando de una condici\u00f3n inexcusable: dada la creciente presi\u00f3n de la demanda sobre los recursos naturales y los destinos, y la consiguiente saturaci\u00f3n y degradaci\u00f3n ambiental de ciertos espacios, o afrontamos el problema de la sostenibilidad con determinaci\u00f3n o pondremos en riesgo la viabilidad del modelo tur\u00edstico y su aportaci\u00f3n al desarrollo econ\u00f3mico y social del pa\u00eds.<\/p>\n Por otra parte, es preciso difundir nuestro patrimonio cultural preservando siempre su identidad como elemento diferenciador. Para hacerlo atractivo, es preciso integrar los elementos f\u00edsicos y virtuales con las nuevas tecnolog\u00edas para fortalecer el discurso expositivo y ofrecer productos de m\u00e1s calidad, dise\u00f1ados a la medida de las necesidades de los visitantes, para que su experiencia sea lo m\u00e1s singular y completa posible. Obtener datos de calidad y gestionarlos con eficacia ser\u00e1 elementary para poder desarrollar estos productos necesarios, sobre todo, para impulsar el turismo rural y del inside.<\/p>\n Si tenemos \u00e9xito en esta adaptaci\u00f3n, lograremos un perfil de la industria m\u00e1s comprometido con la transici\u00f3n verde, m\u00e1s diversificado y descentralizado. Esto no solo impulsar\u00e1 la sostenibilidad del sector, con espacios menos saturados y mejor distribuidos por toda la geograf\u00eda, sino que, sobre todo, mejorar\u00e1 la calidad de la aportaci\u00f3n del sector turismo a la econom\u00eda espa\u00f1ola en varios sentidos: haciendo m\u00e1s amigable la convivencia del turismo con el ciudadano; rompiendo la marcada estacionalidad del sector; creando nuevos modelos de negocio y empleos de mayor calidad; y distribuyendo de manera m\u00e1s justa y equitativa los beneficios que traen los visitantes tanto en todo el territorio como a lo largo de toda la crimson de actores que dedican su vida a inspirar y trabajar por los altos valores tur\u00edsticos de la marca Espa\u00f1a.<\/p>\n