Los usuarios\/clientes cada vez tienen m\u00e1s poder e influyen m\u00e1s en la toma de decisiones de las empresas y las marcas. En los \u00faltimos a\u00f1os, las estrategias de comunicaci\u00f3n y advertising and marketing se han centrado en posicionar favorablemente a dichas marcas en la mente de los usuarios para que las eligen en lugar de a la competencia. El reto est\u00e1 en ofrecer experiencias<\/a> y vivencias que aporten valor y que sean memorables<\/strong>. En este sentido el viaje es un gran aliado y por eso las marcas lo utilizan para conectar con sus seguidores, adem\u00e1s de porque aportan diferentes beneficios para ellas. Vamos a hacer un recorrido por algunos ejemplos que te permitir\u00e1 comprender mejor estos beneficios. \u00a0<\/p>\n La marca automovil\u00edstica CUPRA<\/a> cre\u00f3 junto a la agencia de eventos Parafina Comunicaci\u00f3n una serie de experiencias para clientes y p\u00fablico normal pensadas para transmitir y hacer vivir sus valores de manera experiencial. Ofrec\u00edan la posibilidad de pasar un fin de semana en un Wanderer Lodge, un resort n\u00f3mada con una ubicaci\u00f3n cambiante en tres territorios: mar, desierto y monta\u00f1a. Los participantes deb\u00edan apuntarse a trav\u00e9s de su p\u00e1gina net y realizar un quiz para as\u00ed personalizar la experiencia en base a sus gustos<\/strong>. Los elementos que la compon\u00edan eran: un modelo CUPRA<\/a> para utilizar durante el fin de semana, estancia privada con todos los lujos y actividades de tipo gastron\u00f3mico o de pura adrenalina, seg\u00fan los resultados obtenidos en el quiz. La campa\u00f1a se realizo bajo la tendencia “worth paying for”, con lo que los participantes ten\u00edan que pagar para poder vivir la experiencia y ah\u00ed est\u00e1 el primer beneficio.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda de telefon\u00eda m\u00f3vil OPPO tiene claro que sus mejores embajadores son sus propios usuarios, por eso crearon la campa\u00f1a #OPPOLovers<\/a> para hacerles part\u00edcipes de la experiencia de usar sus dispositivos. Su \u00faltima propuesta llega alrededor de la colaboraci\u00f3n con Nationwide Geographic y de la campa\u00f1a \u2018El poder de vivirlo todo\u2019, dirigida por el galardonado fot\u00f3grafo Kiliii Yuyan, que pretende poner en valor la caracter\u00edstica principal de su nuevo modelo OPPO Discover X5 Professional, que presume de \u201credefinir el concepto de videograf\u00eda nocturna tal y como lo conoc\u00edamos hasta ahora\u201d. La propuesta de la compa\u00f1\u00eda llega en forma de sorteo a trav\u00e9s de Instagram, con el que seis personas tendr\u00e1n la oportunidad de viajar a Islandia. \u201cNuestro objetivo es darles a los usuarios la capacidad de tener experiencias incre\u00edbles a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda<\/strong> […] Qu\u00e9 mejor manera de hacerlo que en una de las partes m\u00e1s bellas del planeta, inmortalizando sus paisajes con incre\u00edbles fotograf\u00edas\u201d, comenta Bingo Liu, presidente de OPPO Europa Occidental.<\/p>\n La interacci\u00f3n con los usuarios es m\u00e1s f\u00e1cil (a priori) para marcas que tienen productos f\u00e1ciles de consumir como bebidas, ropa, incluso aerol\u00edneas\u2026 pero \u00bfC\u00f3mo impactar a tu audiencia cuando vendes seguros de vida? Ese es el reto al que se enfrenta diariamente Pelayo<\/a>, as\u00ed que decidieron crear su propio reto. Por ello, desde 2015 patrocinan el Reto Pelayo Vida, con el apoyo del programa Universo Mujer del Consejo Superior de Deportes, en el que cinco mujeres supervivientes de c\u00e1ncer, se enfrentan a un gran desaf\u00edo f\u00edsico y ps\u00edquico<\/strong>. Lideradas por personajes destacados del panorama cient\u00edfico y deportivo del pa\u00eds, llevan a cabo un gran reto en alguno de los lugares m\u00e1s rec\u00f3nditos del planeta como el Kilimanjaro, el \u00c1rtico, Annapurna o Andes. En su octava edici\u00f3n, la aventura llevar\u00e1 a cinco mujeres a Jordania donde tendr\u00e1n que recorrer m\u00e1s de 255 kil\u00f3metros en MTB, deber\u00e1n realizar un r\u00e1pel en el vertiginoso Carrot Canyon junto al Mar Muerto, atravesar las grandes dunas en el desierto del Wadi Rum, escalar el Jebel Khazali y bucear en el Mar Rojo. Se trata de un proyecto que aporta valor a sus clientes y les ofrece una experiencia que de otra manera no podr\u00edan vivir y adem\u00e1s como marca les permite posicionarse muy favorablemente gracias a su difusi\u00f3n en prensa y RRSS.<\/p>\n \u00a0<\/p>\nBeneficio 1: Ser percibidos como una marca que ofrece experiencias\/contenidos relevantes por los que merece la pena pagar<\/strong><\/span><\/h4>\n
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<\/strong><\/span><\/h4>\nBeneficio 2: Convertir a los clientes en embajadores permiti\u00e9ndoles probar el producto entorno a una experiencia exclusiva<\/strong><\/span><\/h4>\n
Beneficio 3: Posicionarse como una empresa comprometida con causas sociales<\/strong><\/span><\/h4>\n