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\u201cA largo plazo, una marca no es m\u00e1s que un nombre. Es por esto que la decisi\u00f3n del nombre es una decisi\u00f3n de gran importancia\u201d, refiere Al Ries en su libro Las 22 Leyes Inmutables de la Marca.<\/strong><\/em><\/p>\n Recientemente el alcalde de Mazatl\u00e1n, Luis Guillermo Ben\u00edtez Torres<\/a><\/strong> inform\u00f3 que el ayuntamiento del puerto realiz\u00f3 la solicitud de registro de la marca MZT<\/strong> para hacer uso de ella y lograr un mejor posicionamiento del destino sinaloense en la industria de turismo nacional e internacional.<\/p>\n El \u201cQu\u00edmico\u201d se\u00f1al\u00f3 que espera que el nuevo activo replique el \u00e9xito que han tenido otras marcas-ciudad que han abreviado su nombre como Gto <\/strong>(Guanajuato), CDMX <\/strong>(Ciudad de M\u00e9xico) y GDL <\/strong>(Guadalajara).<\/p>\n MZT es la abreviatura de Mazatl\u00e1n de acuerdo al C\u00f3digo IATA, sistema de identificaci\u00f3n mediante el cual la Asociaci\u00f3n Internacional de Transporte A\u00e9reo etiqueta a los m\u00e1s de 10 mil aeropuertos comerciales existentes en el mundo. Su uso se ha popularizado en las redes sociales, as\u00ed como en negocios locales del puerto.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n De acuerdo al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI)<\/strong>,\u00a0 la marca quedar\u00eda registrada en el apartado de Productos y Servicios bajo protecci\u00f3n de marca para\u00a0 las siguientes actividades: publicidad, gesti\u00f3n, organizaci\u00f3n y administraci\u00f3n de negocios comerciales, trabajos de oficina, publicidad en el \u00e1mbito de los viajes y del turismo. Tambi\u00e9n en advertising and marketing mediante la organizaci\u00f3n de exposiciones, eventos, exhibiciones, ferias y espect\u00e1culos con fines comerciales, promocionales y publicitarios. En organizaci\u00f3n de eventos comerciales, organizaci\u00f3n de la promoci\u00f3n de eventos para la recaudaci\u00f3n de fondos de beneficencia, promoci\u00f3n de eventos especiales, competiciones y eventos deportivos, promoci\u00f3n de la venta de productos y servicios de terceros mediante eventos promocionales, promoci\u00f3n de productos y servicios, mediante el patrocinio de eventos deportivos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Yuritza Rebeca Casta\u00f1eda Benites<\/strong>, directora common de Invecta<\/strong>, despacho asesor en el registro y creaci\u00f3n de marcas, mencion\u00f3 en entrevista para Revista Espejo<\/strong> que considera la abreviaci\u00f3n del nombre de Mazatl\u00e1n a MZT como algo positivo dado que las marcas simples tienden a ser m\u00e1s recordadas y principalmente a usarse con mayor frecuencia en el di\u00e1logo cotidiano de las personas.<\/strong><\/p>\n A\u00f1adi\u00f3 que el \u00e9xito de la marca depender\u00e1 de las aplicaciones que se le d\u00e9<\/strong>, la intensidad y la eficacia con que se promocione.<\/strong> \u201cUna marca por s\u00ed sola no genera valor. Genera capital mediante sus acciones, por lo que MZT debe de ser utilizada con eficacia para que genere valor al puerto\u201d<\/strong><\/em>.<\/p>\n Gur\u00fas de la mercadotecnia como Al Ries mencionan al respecto que \u201ca corto plazo la marca necesita una idea para captar la atenci\u00f3n del consumidor, pero a largo plazo la idea novedosa o concepto \u00fanico se va diluyendo y s\u00f3lo queda la diferencia entre el nombre de la marca y los de la competencia\u201d<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\nLEER M\u00c1S: \u201cA los que le apostaron al fracaso de la fiesta, esta vez no se les cumpli\u00f3\u201d, Qu\u00edmico Ben\u00edtez<\/a><\/h4>\n
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