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\nDocumento busca servir de referencia para la industria en el \u00e1mbito de la promoci\u00f3n internacional de cara al per\u00edodo 2022\u20132023, y que \u00e9ste sea considerado por las nuevas autoridades sectoriales al momento de actualizar o elaborar un plan de advertising and marketing de corto y mediano plazo.<\/em><\/p>\n<\/blockquote><\/div>\n
\nNo es novedad que desde que se inici\u00f3 la pandemia, la industria del turismo nacional lo viene pasando muy mal. Las restricciones de desplazamiento y funcionamiento que han adoptado las autoridades sanitarias para controlar la pandemia, ha derivado en la disaster m\u00e1s profunda que haya experimentado el rubro en su historia.<\/p>\n
Las cifras que maneja la Federaci\u00f3n de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur) as\u00ed lo confirman. En este per\u00edodo, la actividad tur\u00edstica en Chile ha retrocedido tres d\u00e9cadas, y s\u00f3lo en 2020, las p\u00e9rdidas de ingresos directos de turistas fueron de 6 mil millones de d\u00f3lares, y a\u00fan faltan 125 mil empleos por recuperar. En tanto, las ventas ese mismo a\u00f1o cayeron un 37%.<\/p>\n
Si bien la reapertura parcial del sector en 2021 hasta la fecha, ha permitido recuperar parte de la demanda, la reactivaci\u00f3n de esta industria est\u00e1 lejos de concretarse, especialmente en lo que se refiere a turismo receptivo, que contin\u00faa pr\u00e1cticamente paralizado debido a las nuevas cepas del Coronavirus que han aparecido y las trabas que deben sortear los visitantes internacionales para ingresar a Chile, entre ellos, la homologaci\u00f3n de vacunas. De hecho, el a\u00f1o pasado, la llegada de turistas extranjeros al pa\u00eds cay\u00f3 un 83%, lo que no representa ni el 10% de arribos en un a\u00f1o regular.<\/p>\n
En este contexto, reactivar la llegada de turistas extranjeros es hoy una prioridad para el sector. Por lo mismo, Fedetur present\u00f3 recientemente a las autoridades sectoriales del nuevo gobierno que asumir\u00e1 el pr\u00f3ximo 11 de marzo, un documento que establece lineamientos que contribuyan a desarrollar la estrategia de promoci\u00f3n internacional de Chile como destino para el 2022-2023.<\/p>\n
El documento contiene las conclusiones de un trabajo colaborativo entre el equipo de Fedetur y cerca de 70 entidades (empresas y gremios socios), tanto nacionales como regionales, que se reunieron en 9 encuentros virtuales, entre septiembre y octubre del a\u00f1o pasado.\u00a0<\/p>\n
Posterior a los encuentros, el equipo de Fedetur sistematiz\u00f3, compil\u00f3 y proces\u00f3 toda la informaci\u00f3n obtenida y elabor\u00f3 un documento de 54 p\u00e1ginas, donde \u2013adem\u00e1s de definir una visi\u00f3n precise de la realidad tur\u00edstica de Chile y el mundo- se entregan los aspectos claves que deben ser considerados a la hora de generar un nuevo plan de advertising and marketing internacional.\u00a0<\/p>\n
La thought es que el documento tambi\u00e9n sirva de referencia para la industria del turismo en el \u00e1mbito de la promoci\u00f3n internacional de cara al per\u00edodo 2022\u20132023.\u00a0Al respecto, la Vicepresidenta Ejecutiva de Fedetur, Helen Kouyoumdjian, indic\u00f3 que \u201ceste trabajo colaborativo busca ser un insumo que aporte a las nuevas autoridades a definir y establecer una estrategia de promoci\u00f3n internacional para este y el pr\u00f3ximo a\u00f1o, que se adec\u00fae a la realidad actual del turismo global, en contexto de pandemia, y contribuya a reactivar el turismo receptivo en nuestro pa\u00eds, ya que este es un aspecto clave para que el sector pueda comenzar la recuperaci\u00f3n definitiva\u201d.<\/p>\n
Un 2022 expectante<\/strong><\/p>\n
De acuerdo con el documento entregado por Fedetur al pr\u00f3ximo gobierno, la conectividad a\u00e9rea ser\u00e1 un issue determinante para la recuperaci\u00f3n del turismo receptivo. En ese sentido, el texto plantea que la conectividad a\u00e9rea es uno de los grandes desaf\u00edos que tiene el pa\u00eds, donde elevar el n\u00famero de visitantes depender\u00e1 en gran medida de la disponibilidad de vuelos y asientos. \u201cChile debe tener un objetivo concreto y realizar una fuerte gesti\u00f3n de cara al 2022\/23, para retomar, a lo menos, las rutas y operaciones existentes en 2019 y aumentar las frecuencias en los mercados estrat\u00e9gicos que se definan\u201d, plantea la propuesta.<\/p>\n
A su vez, el documento advierte que \u201csi Chile desea reposicionarse e incentivar a los turistas a que nos visiten, las medidas de ingreso al pa\u00eds requieren ser evaluadas, considerando que \u00a0es la naci\u00f3n con m\u00e1s exigencias tanto a nivel regional como internacional -algunas de \u00e9stas muy burocr\u00e1ticas-, lo que nos lleva a perder competitividad como destino tur\u00edstico al compararnos con otros pa\u00edses de la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cEste 2022 ser\u00e1 un a\u00f1o muy expectante para el sector turismo, porque tenemos puestas todas las esperanzas de comenzar la anhelada recuperaci\u00f3n, aunque tenemos claridad de que depender\u00e1 de varios factores. \u201cPero al menos, desde el sector privado, hemos querido hacer esta contribuci\u00f3n para impulsar el despegue definitivo de la actividad y del turismo receptivo\u201d, puntualiza Helen Kouyoumdjian.<\/p>\n
Conclusiones<\/strong><\/p>\n
De todo el trabajo realizado por Fedetur y sus asociados, se extrajeron conclusiones orientadas a fortalecer la promoci\u00f3n internacional para este y el pr\u00f3ximo a\u00f1o en diferentes aspectos.<\/p>\n
Analizar los destinos tur\u00edsticos en funci\u00f3n de las tendencias para optimizar la oferta; posicionar a Chile a partir de las tendencias actuales, mediante acciones aplicables y no meramente publicitarias; reforzar la seguridad como un activo del pa\u00eds; aprovechar las oportunidades del momento; destacar a Chile como multidestino de multiexperiencias; unificar mensajes de campa\u00f1a de promoci\u00f3n; hacer una selecci\u00f3n cuidadosa y enfocada de los mercados; mejorar la conectividad a\u00e9rea; y fortalecer la coordinaci\u00f3n p\u00fablica privada entre todos los actores de la industria, son parte de los ejes que outline el documento.<\/p>\n
\u201cEsperamos que esta propuesta sea recogida por el nuevo gobierno y podamos trabajar en conjunto las definiciones para disponer de una estrategia de promoci\u00f3n internacional efectiva que nos ayude a poner de pie el turismo receptivo y a toda la industria en nuestro pa\u00eds. Estamos disponibles para aportar nuestra experiencia y el de las empresas del sector\u201d, concluy\u00f3 Helen Kouyoumdjian.<\/p>\n
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