Madrid, 2 de febrero de 2022. El Instituto de Turismo de Espa\u00f1a (Turespa\u00f1a), en su doble misi\u00f3n de liderar la promoci\u00f3n internacional de Espa\u00f1a como destino tur\u00edstico, y de ponerla tambi\u00e9n al servicio del sector, lanza, por primera vez, un nuevo modelo de campa\u00f1as cooperativas con los destinos tur\u00edsticos espa\u00f1oles. Esta nueva herramienta les permitir\u00e1 realizar acciones de advertising and marketing internacional de forma mucho m\u00e1s efectiva y eficiente, al beneficiarse de la co-financiaci\u00f3n de Turespa\u00f1a, de las condiciones preferentes negociadas con nuestros socios y de un nuevo modelo de campa\u00f1a mucho m\u00e1s orientado a resultados.<\/p>\n
Las campa\u00f1as cooperativas de acciones de advertising and marketing internacional utilizadas hasta la fecha por Turespa\u00f1a han sido de forma puntual con determinados destinos tur\u00edsticos. En esta ocasi\u00f3n y por primera vez se lanza a trav\u00e9s de una convocatoria oficial que va a involucrar y beneficiar a m\u00e1s destinos.<\/p>\n
En esta primera convocatoria, que se ha publicado hoy, hay 2 tipos de campa\u00f1a: Campa\u00f1as Co-Op (con Expedia y Tripadvisor) y Campa\u00f1as de \u201cbranded-content\u201d (con Nationwide Geographic y Conde N\u00e1st).<\/p>\n
Por ejes tem\u00e1ticos, habr\u00e1 tres modelos de campa\u00f1as : campa\u00f1as de sol y playa Premium, campa\u00f1as de turismo urbano y una campa\u00f1a de naturaleza, turismo rural y sostenibilidad.<\/p>\n
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<\/div>\nCAMPA\u00d1AS CO-OP<\/strong><\/p>\n Las campa\u00f1as \u201cCo-Op\u201d son una evoluci\u00f3n de las tradicionales campa\u00f1as de co-marketing, con la diferencia de que se har\u00e1n con un socio que es un canal de intermediaci\u00f3n on-line que co-invertir\u00e1 con Turespa\u00f1a y garantiza el acceso a una audiencia cualificada , lo que permite una mejor medici\u00f3n de los resultados de la campa\u00f1a desde la notoriedad hasta las ventas.<\/p>\n La participaci\u00f3n en las campa\u00f1as \u201cCo-Op\u201d de Turespa\u00f1a ofrece a los destinos una serie de ventajas. Por un lado, los destinos triplican el impacto de su inversi\u00f3n inicial, al igualar Turespa\u00f1a y el accomplice la inversi\u00f3n del destino participante. Por otro, se benefician del acceso a condiciones preferentes como descuentos en compra publicitaria por volumen a los que no podr\u00edan acceder de otra forma.<\/p>\n Para las campa\u00f1as de Co-Op Turespa\u00f1a cuenta como socios a Expedia y Tripadvisor.<\/p>\n Expedia es el la agencia de viajes on-line (OTA) l\u00edder en los principales mercados emisores europeos y Estados Unidos. Con Expedia (y sus canales como Lodges.com, VRBO, and so forth) llegamos a millones de turistas potenciales buscando ofertas de viaje.<\/p>\n Tripadvisor es el principal meta-buscador de viajes mundial, con un tr\u00e1fico mensual en su internet de 490 millones de visitantes, que buscan principalmente inspiraci\u00f3n de viajes, pero tambi\u00e9n ofertas.<\/p>\n Con ambos socios se realizar\u00e1n campa\u00f1as de turismo de sol y playa y turismo urbano con una primera ola pre-verano (marzo-Junio) y una post-verano (septiembre noviembre) dirigidas a los principales mercados emisores europeos y a Estados Unidos, usando una l\u00ednea creativa uniforme bajo el paraguas de la marca Espa\u00f1a pero que dar\u00e1 cabida a las necesidades creativas de los destinos participantes. <\/p>\n CAMPA\u00d1AS DE CONTENIDOS DE MARCA (\u201cBRANDED-CONTENT\u201d)<\/strong><\/p>\n Las campa\u00f1as de \u201cbranded-content\u201d son acuerdos con marcas editoriales mundialmente renombradas para que realicen contenidos de marca exclusivos para Espa\u00f1a y sus destinos asociados. Estos contenidos (art\u00edculos, movies, galer\u00edas fotogr\u00e1ficas, publicaciones en redes sociales) se publicar\u00e1n tanto en los medios impresos y digitales de nuestros socios como en los canales propios de Turespa\u00f1a, su crimson de oficinas en el exterior y en los canales propios de los destinos participantes, previa cesi\u00f3n de los derechos de uso. Las ventajas de una estrategia de branded content material es que la asociaci\u00f3n con marcas mundialmente conocidas otorga un mayor atractivo y credibilidad al mensaje, nos permite acceder al mejor talento creativo y a audiencias mundiales con condiciones preferentes y descuentos en compra publicitaria por volumen.<\/p>\n En las campa\u00f1as de \u201cbranded-content\u201d Turespa\u00f1a contar\u00e1 como asociados con Nationwide Geographic, con quien se realizar\u00e1 una campa\u00f1a de Espa\u00f1a como destino rural, de naturaleza y sostenible, y con el grupo Conde Nast Traveller, con el que se llevar\u00e1n a cabo campa\u00f1as de turismo urbano y de sol y playa premium<\/p>\n .Turespa\u00f1a invertir\u00e1 4 millones de euros en todas estas campa\u00f1as, con un efecto multiplicador remaining esperado de 9 millones de euros. La inversi\u00f3n para los destinos va desde un minimo de 75.000 hasta un m\u00e1ximo de 200.000 euros, dependiendo de la campa\u00f1a.<\/p>\n El plazo para acogerse a esta convocatoria termina el 21 de febrero. Turespa\u00f1a seleccionar\u00e1 entre 4 y 6 propuestas por campa\u00f1a\/accomplice hasta agotar la disponibilidad presupuestaria de cofinanciaci\u00f3n (1 mill\u00f3n de euros por accomplice, hasta un whole de 4 millones). Las peticiones se tramitar\u00e1n por estricto orden de llegada.<\/p>\n En definitiva, se trata de un paso m\u00e1s en la decidida apuesta de Turespa\u00f1a por prestar m\u00e1s y mejores servicios al sector tur\u00edstico espa\u00f1ol y profundizar en la cooperaci\u00f3n tanto p\u00fablica-p\u00fablica como p\u00fablico-privada y contribuir\u00e1 a los objetivos del Plan Estrat\u00e9gico de Advertising 2021-2024 de Turespa\u00f1a: recuperar los ingresos tur\u00edsticos atrayendo un turista m\u00e1s rentable y sostenible. <\/p>\n Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas campa\u00f1as visite nuestra p\u00e1gina internet www.tourspain.es o escriba a advertising and marketing.cooperativo@tourspain.es<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n ” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Madrid, 2 de febrero de 2022. 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