Juan Barjau<\/a>, experto en comercializaci\u00f3n y distribuci\u00f3n tur\u00edstica<\/h4>\nDe regreso de un Fitur con mejores sensaciones de la esperadas, enti\u00e9ndase en lo referido al optimismo, ilusi\u00f3n y las ganas de viajar que se respiraba entre el private asistente, creo que ha llegado el momento de poner toda la carne en el asador, con la mirada puesta en una pr\u00f3xima temporada tur\u00edstica que podr\u00eda ser el punto de inflexi\u00f3n hacia la ansiada recuperaci\u00f3n.<\/p>\n
Soy consciente, desde mi irremediable optimismo, de mi facilidad para ver el lado positivo de las cosas o abanderar soflamas de esta naturaleza. Sin embargo, es evidente que la mayor\u00eda de los testimonios recogidos en medios de comunicaci\u00f3n o difundidos por las redes sociales van en esta misma direcci\u00f3n. Algunos incluso m\u00e1s all\u00e1, atrevi\u00e9ndose a aventurar una temporada de information. Lo que corrobora que no tenemos remedio, somos un pa\u00eds de extremos que no gusta de posiciones mesuradas o contenidas.<\/p>\n
Con la llegada del nuevo a\u00f1o reci\u00e9n estrenado, es posible que se empiece a ver la luz de uno de los mantras que nos ha perseguido durante buena parte de 2021, la llegada de los fondos europeos Subsequent Era, aunque he de reconocer que aqu\u00ed mi positivismo no va tan sobrado.<\/p>\n
El motivo de este optimismo en hora bajas es la enorme confusi\u00f3n y falta de transparencia que rodea a la asignaci\u00f3n de partidas presupuestarias o la activaci\u00f3n de convocatorias, al menos en lo conocido hasta la fecha. Muy a nuestro pesar, esta situaci\u00f3n no ayuda a generar certezas sobre c\u00f3mo acceder a dichos fondos y lo m\u00e1s preocupante, dudas sobre la garant\u00eda de \u00e9xito para los solicitantes.<\/p>\n
Deseo de todo coraz\u00f3n que las administraciones y organismos p\u00fablicos sean capaces de generar una mejor comunicaci\u00f3n y articulaci\u00f3n de dichas ayudas. En caso contrario, nos veremos abocados a dos situaciones nada halag\u00fce\u00f1as; desaz\u00f3n por las falsas expectativas no cumplidas y la segura reprimenda por parte de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n
Y es una pena porque el sector y las empresas lo necesitan para la necesaria transformaci\u00f3n de sus modelos de negocio y apuesta por la digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n
Siempre he defendido que si un turoperador, agencia de viajes o cadena hotelera disponen de un modelo tradicional y les funciona, deben seguir apostando por \u00e9l. Sin embargo, deben hacerlo sin dejar de prestar atenci\u00f3n a la otra realidad, el nuevo mundo que rodea al ecosistema digital.<\/p>\n
Si no somos capaces, sea cual sea nuestra actividad tur\u00edstica, de ofrecer nuestros productos y servicios en este mundo digital, seremos invisibles para los grandes actores B2B (Enterprise to Enterprise) y B2C (Enterprise to Shopper) que dominan la venta on-line lo que nos impedir\u00e1 llegar al cliente last que se encuentra m\u00e1s c\u00f3modo en este entorno. Y en esto podr\u00edan ser de gran ayuda los fondos Subsequent Era.<\/p>\n
En una industria tur\u00edstica tan competitiva y cada vez m\u00e1s verticalizada, si se me permite la expresi\u00f3n, solo las empresas que apuesten por invertir estar\u00e1n mejor preparadas para sobrevivir y el reto deber\u00eda ser la transformaci\u00f3n y digitalizaci\u00f3n de sus negocios.<\/p>\n
Utilizando la expresi\u00f3n tan querida por publicistas y amantes del advertising digital que reza aquello de que \u201cEl mundo es de los valientes\u201d podr\u00edamos a\u00f1adir tambi\u00e9n \u201cy para los innovadores inconformistas\u201d\u2026 si conseguimos que los fondos Subsequent Era lleguen a buen puerto.<\/p>\n<\/div>\n