El alcalde de Madrid, Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez-Almeida<\/a>, junto a la presidenta de la Comunidad, Isabel D\u00edaz Ayuso<\/a> y el presidente de IFEMA<\/a>, Jos\u00e9 Vicente de los Mozos, ha presentado \u2018Madrid Turismo by IFEMA\u2019, un acuerdo de colaboraci\u00f3n para la promoci\u00f3n conjunta del destino Madrid en el exterior y bajo una sola marca. El acuerdo responde a una reivindicaci\u00f3n hist\u00f3rica de la industria tur\u00edstica madrile\u00f1a y persigue posicionar a Madrid en el high tres de los destinos urbanos de Europa y entre los primeros del mundo.<\/p>\n En palabras de Almeida, este acuerdo \u201chist\u00f3rico supondr\u00e1 la consolidaci\u00f3n de Madrid como una marca y un referente a nivel global\u201d y llega en un momento en el que \u201cMadrid est\u00e1 de moda, tiene todos los ingredientes para que los turistas vengan y una potencia cultural como pocas ciudades del mundo\u201d. El alcalde ha asegurado, en este sentido, que, a pesar de los \u201cgrandes retos que tenemos por delante, Madrid marcar\u00e1 el camino de la recuperaci\u00f3n\u201d en este sector y lo har\u00e1 con acuerdos como este, \u201cque a\u00fanan la voluntad de las administraciones y de la mano de una de las grandes ventanas al mundo como es IFEMA\u201d. Seg\u00fan Almeida, el hecho de que Madrid ocupe la cuarta posici\u00f3n en el rating de mejores destinos urbanos del mundo, solo por detr\u00e1s de Londres, Par\u00eds y Dubai o que se encuentre entre las diez mejores ciudades para vivir \u201cno es por casualidad, sino que se debe a una sociedad que nunca se ha resignado\u201d. A lo que hay que sumar unas pol\u00edticas que han demostrado \u201cdesde el primer momento que era compatible luchar contra la pandemia con mantener una ciudad abierta y viva\u201d. En ese sentido, ha se\u00f1alado que, durante la disaster sanitaria, \u201cMadrid ha sido referente en el \u00e1mbito global\u201d y la ciudad \u201cha sido mirada desde muchos pa\u00edses\u201d porque en ella \u201cla cultura estaba viva y la restauraci\u00f3n ten\u00eda futuro\u201d.<\/p>\n Detalles del acuerdo<\/strong><\/p>\n En los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, las \u00e1reas de Turismo del Ayuntamiento y de la Comunidad invertir\u00e1n 36 millones de euros -10 anuales la Comunidad de Madrid y dos anuales el Ayuntamiento- que se destinar\u00e1n exclusivamente a las campa\u00f1as de publicidad y advertising del destino Madrid en el exterior.<\/p>\n Por su parte, Feria de Madrid pondr\u00e1 la experiencia y profesionalidad de sus equipos en la creaci\u00f3n y el lanzamiento de las campa\u00f1as bajo la direcci\u00f3n y supervisi\u00f3n de la Comunidad y del Ayuntamiento y contar\u00e1 con el asesoramiento del sector, que estar\u00e1 representado en una mesa de expertos en la que se decidir\u00e1 la estrategia de promoci\u00f3n.<\/p>\n Las campa\u00f1as se destinar\u00e1n a mercados preferentes para el destino Madrid, especialmente los de Asia, Oriente Medio, Estados Unidos y Latinoam\u00e9rica, mercados que ya contempla el Plan Estrat\u00e9gico de Turismo de la Ciudad de Madrid 20-23. En 2019, los visitantes internacionales representaron un 55 % del whole de turistas que vinieron a la ciudad de Madrid, de los cuales, casi un 20 % fueron turistas de largo radio. Adem\u00e1s, en el a\u00f1o 2021, y a pesar de la pandemia, un 37 % de los viajeros que lleg\u00f3 a la capital proced\u00eda de destinos de origen internacionales (datos enero-noviembre). El trabajo conjunto entre Ayuntamiento, Comunidad e IFEMA busca incrementar el volumen de viajeros internacionales y, espec\u00edficamente, los de largo radio y elevar el gasto medio diario que actualmente es de 270 euros.<\/p>\n<\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/www.inoutviajes.com\/fotos\/editor\/18707\/1643016932_presentacion-madrid-turismo-by-ifema-4.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.inoutviajes.com\/fotos\/editor\/18707\/1643016960_presentacion-madrid-turismo-by-ifema-6.jpg\")
La f\u00f3rmula acordada har\u00e1 posible gestionar de forma eficiente y productiva todos los recursos p\u00fablicos, sin necesidad de crear nuevas estructuras u organismos y optimizando as\u00ed el presupuesto de ambas instituciones que, junto con el sector privado, ya est\u00e1n representadas en Feria de Madrid.<\/p>\n