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El alcalde de Madrid, Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez-Almeida<\/a>, junto a la presidenta de la Comunidad, Isabel D\u00edaz Ayuso<\/a> y el presidente de IFEMA, Jos\u00e9 Vicente de los Mozos, ha presentado hoy \u2018Madrid Turismo by IFEMA\u2019, un acuerdo de colaboraci\u00f3n para la promoci\u00f3n conjunta del destino Madrid en el exterior y bajo una sola marca. El acuerdo responde a una reivindicaci\u00f3n hist\u00f3rica de la industria tur\u00edstica madrile\u00f1a y persigue posicionar a Madrid en el prime tres de los destinos urbanos de Europa y entre los primeros del mundo.<\/p>\n En palabras de Almeida, este acuerdo \u201chist\u00f3rico supondr\u00e1 la consolidaci\u00f3n de Madrid como una marca y un referente a nivel global\u201d y llega en un momento en el que \u201cMadrid est\u00e1 de moda, tiene todos los ingredientes para que los turistas vengan y una potencia cultural como pocas ciudades del mundo\u201d. El alcalde ha asegurado, en este sentido, que, a pesar de los \u201cgrandes retos que tenemos por delante, Madrid marcar\u00e1 el camino de la recuperaci\u00f3n\u201d en este sector y lo har\u00e1 con acuerdos como este, \u201cque a\u00fanan la voluntad de las administraciones y de la mano de una de las grandes ventanas al mundo como es IFEMA\u201d.<\/p>\n Seg\u00fan Almeida, el hecho de que Madrid ocupe la cuarta posici\u00f3n en el rating de mejores destinos urbanos del mundo, solo por detr\u00e1s de Londres<\/a>, Par\u00eds<\/a> y Dubai<\/a> o que se encuentre entre las diez mejores ciudades para vivir \u201cno es por casualidad, sino que se debe a una sociedad que nunca se ha resignado\u201d. A lo que hay que sumar unas pol\u00edticas que han demostrado \u201cdesde el primer momento que era compatible luchar contra la pandemia con mantener una ciudad abierta y viva\u201d. En ese sentido, ha se\u00f1alado que, durante la disaster sanitaria, \u201cMadrid ha sido referente en el \u00e1mbito global\u201d y la ciudad \u201cha sido mirada desde muchos pa\u00edses\u201d porque en ella \u201cla cultura estaba viva y la restauraci\u00f3n ten\u00eda futuro\u201d.<\/p>\n Detalles del acuerdo<\/p>\n En los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, las \u00e1reas de Turismo del Ayuntamiento y de la Comunidad invertir\u00e1n 36 millones de euros -10 anuales la Comunidad de Madrid y dos anuales el Ayuntamiento- que se destinar\u00e1n exclusivamente a las campa\u00f1as de publicidad y advertising and marketing del destino Madrid en el exterior.<\/p>\n Por su parte, Feria de Madrid pondr\u00e1 la experiencia y profesionalidad de sus equipos en la creaci\u00f3n y el lanzamiento de las campa\u00f1as bajo la direcci\u00f3n y supervisi\u00f3n de la Comunidad y del Ayuntamiento y contar\u00e1 con el asesoramiento del sector, que estar\u00e1 representado en una mesa de expertos en la que se decidir\u00e1 la estrategia de promoci\u00f3n.<\/p>\n La f\u00f3rmula acordada har\u00e1 posible gestionar de forma eficiente y productiva todos los recursos p\u00fablicos, sin necesidad de crear nuevas estructuras u organismos y optimizando as\u00ed el presupuesto de ambas instituciones que, junto con el sector privado, ya est\u00e1n representadas en Feria de Madrid.<\/p>\n Las campa\u00f1as se destinar\u00e1n a mercados preferentes para el destino Madrid, especialmente los de Asia, Oriente Medio, Estados Unidos y Latinoam\u00e9rica, mercados que ya contempla el Plan Estrat\u00e9gico de Turismo de la Ciudad de Madrid 20-23. En 2019, los visitantes internacionales representaron un 55 % del complete de turistas que vinieron a la ciudad de Madrid, de los cuales, casi un 20 % fueron turistas de largo radio. Adem\u00e1s, en el a\u00f1o 2021, y a pesar de la pandemia, un 37 % de los viajeros que lleg\u00f3 a la capital proced\u00eda de destinos de origen internacionales (datos enero-noviembre). El trabajo conjunto entre Ayuntamiento, Comunidad e IFEMA busca incrementar el volumen de viajeros internacionales y, espec\u00edficamente, los de largo radio y elevar el gasto medio diario que actualmente es de 270 euros. \/<\/p>\n<\/p><\/div>\n