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Por Jos\u00e9 Carlos de Santiago<\/strong><\/p>\n Sobre la importancia de un evento como FITUR 2022 en el contexto precise, las novedades que trae esta edici\u00f3n y el futuro del sector de ferias y congresos, dialog\u00f3 Caribbean Information Digital<\/strong> con Mar\u00eda Valcarce<\/strong>, directora de FITUR, quien afirm\u00f3 que contribuir a la recuperaci\u00f3n del turismo international es uno de los principales objetivos de sus organizadores.<\/p>\n FITUR ha pasado de ser la segunda feria m\u00e1s importante del mundo a la primera, por delante de ITB, \u00bfes as\u00ed?<\/strong><\/p>\n Realmente nosotros no queremos centrar el mensaje en si somos primeros o segundos y menos en un momento en que otras ferias no se han podido celebrar por circunstancias externas. Afortunadamente FITUR<\/strong> si se ha podido celebrar en 2020 \u2013 edici\u00f3n r\u00e9cord \u2013 y en 2021 en una edici\u00f3n especial en el mes de mayo y se volver\u00e1 a celebrar en 2022. Esto nos ha permitido contribuir a la recuperaci\u00f3n del turismo y eso es lo importante para nosotros. Ser una gran feria con la capacidad de influir positivamente en reactivar la industria tur\u00edstica a nivel mundial.<\/p>\n Los datos estad\u00edsticos y m\u00e9dicos de la edici\u00f3n del 2021 arrojaron unas cifras muy positivas, \u00bfsuper\u00f3 a WTM London en el n\u00famero de pa\u00edses presentes y en el de visitantes? \u00bfc\u00f3mo se consigui\u00f3 esto?<\/strong><\/p>\n Nosotros tuvimos en mayo 2021 una edici\u00f3n que yo llamo \u00a8heroica\u00a8, porque, gracias al compromiso de todos los expositores, de las administraciones p\u00fablicas, tambi\u00e9n de IFEMA Madrid<\/strong> y de todos los profesionales que acudieron, pudimos demostrar que se pod\u00eda reactivar el turismo de reuniones con seguridad y dar ese primer impulso a la recuperaci\u00f3n de la industria tur\u00edstica. Por suerte WTM 2021 tambi\u00e9n se pudo celebrar, el equipo de FITUR<\/strong> estuvo ah\u00ed, y, creo que lo importante es el hecho de su celebraci\u00f3n. Espero que pronto todas las ferias tur\u00edsticas vuelvan a la escena y dejemos atr\u00e1s las limitaciones que los eventos han venido sufriendo.<\/p>\n FITUR MICE se consolida en su cuarta edici\u00f3n, \u00bfque nos puedes aportar sobre esta secci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n FITUR MICE es nuestra secci\u00f3n dedicada a este importante segmento del turismo del que la propia IFEMA Madrid es estandarte mundial. Se va a celebrar el 17 y 18 de enero, el lunes y martes antes de la apertura de la feria, y va a congregar a unos 80 profesionales especializados en el MICE, que desarrollar\u00e1n una intensa agenda de reuniones que seguro conducir\u00e1 a numerosas oportunidades de negocio.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 otras novedades habr\u00e1 en FITUR este a\u00f1o?<\/strong><\/p>\n Cada secci\u00f3n de la feria presenta nuevos programas de actividades y, en ese sentido, se presentar\u00e1 en FITUR toda la innovaci\u00f3n que el sector tiene en marcha en los distintos segmentos del mercado, iniciativas de sostenibilidad, nuevas tendencias \u2026 Por otra parte, este a\u00f1o el socio FITUR es la Rep\u00fablica Dominicana y este destino nos va a sorprender con un espectacular stand que presentar\u00e1 sus ricos y variados recursos tur\u00edsticos, no solo en el sol y playa sino tambi\u00e9n culturales, gastron\u00f3micos y para el turismo de reuniones. Por \u00faltimo, destacar\u00eda que estrenamos una secci\u00f3n de cruceros \u2013 FITUR CRUISES \u2013 que estoy segura va a conquistar al gran p\u00fablico.<\/p>\n En este tiempo de pandemia ha cambiado la forma de pensar y de reunirse de muchas personas y empresas, extendi\u00e9ndose el teletrabajo, el Zoom, o cualquier sistema de videoconferencia. \u00bfQu\u00e9 podr\u00eda significar para las ciudades que son sedes de ferias y congresos la disminuci\u00f3n de visitantes internacionales a estos eventos?<\/strong><\/p>\n Creo que los encuentros virtuales son una herramienta muy v\u00e1lidas y que todos hemos pasado a utilizar con frecuencia para evitar determinados desplazamientos que no ten\u00edan un gran valor a\u00f1adido, determinados encuentros formativos en los que la convivencia con otros asistentes no ten\u00eda gran importancia; sin embargo, no creo que la propuesta de valor de las ferias y de otros eventos en los que ingredientes como el networking, el encuentro private, la interacci\u00f3n no programada, el encuentro social, el sentido de pertenencia a un sector, la construcci\u00f3n de relaciones nuevas, entre otros, son esenciales, se pueda sustituir por encuentros virtuales.<\/p>\n Las ferias tenemos que utilizar la tecnolog\u00eda existente para complementar nuestra propuesta y hacerla a\u00fan mejor. Eso es lo que hemos hecho en FITUR<\/strong> con nuestra plataforma FITUR LIVE CONNECT<\/strong> con la que hemos constituido una crimson para la comunidad profesional del turismo que no sustituye lo que FITUR<\/strong> proporciona, sino que ayuda a optimizar la participaci\u00f3n presencial en FITUR \u2013 su preparaci\u00f3n, su seguimiento \u2013 y permite, a aquellos que por circunstancias no puedan viajar, acceder a sus participantes de modo digital.<\/p>\n Cuando empez\u00f3 web ya pasamos por un gran cuestionamiento de las ferias presenciales y lo que pas\u00f3 fue que las ferias siguieron creciendo, especializ\u00e1ndose, internacionaliz\u00e1ndose y todas adoptamos web para extender nuestra llamada a los sectores a nivel mundial, acrecentar la visibilidad de los participantes y comunicarnos mejor con los clientes; luego vinieron las apps, el comercio electr\u00f3nico \u2026, y las ferias seguimos ah\u00ed y \u2013 con sus ciclos \u2013 continuamos en trayectoria ascendente. Creo que lo que tenemos que hacer es adoptar toda la tecnolog\u00eda emergente que nos pueda ayudar a mejorar y seguir adelante, seguras de que tenemos una propuesta de valor genuina e insustituible, basada en que el ser humano es un ser social y que necesitamos el contacto private cara a cara.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1ntos empleos se crean directa e indirectamente en la ciudad de Madrid por este tipo de eventos y el viaje de sus participantes?<\/strong><\/p>\n El \u00faltimo estudio que conozco analiz\u00f3 la actividad generada por IFEMA Madrid en 2018 y midi\u00f3 su impacto en 4 374 millones de euros y 26 168 empleos generados. El efecto de IFEMA Madrid en la riqueza y el empleo es enormemente importante.<\/p>\n<\/div>\n