{"id":241370,"date":"2021-12-10T02:48:08","date_gmt":"2021-12-10T02:48:08","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=241370"},"modified":"2021-12-10T02:48:09","modified_gmt":"2021-12-10T02:48:09","slug":"en-que-va-la-recuperacion-del-llamado-turismo-mice-de-eventos-y-reuniones-viajar-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/en-que-va-la-recuperacion-del-llamado-turismo-mice-de-eventos-y-reuniones-viajar-vida\/","title":{"rendered":"En qu\u00e9 va la recuperaci\u00f3n del llamado turismo Mice, de eventos y reuniones – Viajar – Vida"},"content":{"rendered":"


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Aunque a\u00fan est\u00e1 lejos de ser splendid, la recuperaci\u00f3n<\/b> common del sector de viajes y turismo en Colombia<\/b> va por buen camino, a juzgar por estad\u00edsticas aportadas por actores claves del sector, como el de hoteles y agencias de viajes, duramente golpeados el a\u00f1o pasado por las restricciones para contener el covid-19.<\/p>\n

(Le puede interesar:\u00a0Ocupaci\u00f3n hotelera en Colombia cerrar\u00e1 el 2021 en 40,5 por ciento).<\/a><\/p>\n

Cabe recordar que en el 2020, de acuerdo con el Dane, la econom\u00eda nacional se contrajo un 6,8 por ciento, y que los servicios de alojamiento y servicios de comida hicieron parte de la actividad econ\u00f3mica que m\u00e1s contribuy\u00f3 al decrecimiento del Producto Interno Bruto (con -3,0 puntos porcentuales a la variaci\u00f3n nacional del valor agregado).<\/p>\n

De hecho, este sector de la econom\u00eda cerr\u00f3 el 2020 (a\u00f1o cuya tasa remaining de desempleo se situ\u00f3 en el 15,9 por ciento) con un estimado de 266.000 puestos de trabajo perdidos.<\/p>\n

Cerca de un a\u00f1o despu\u00e9s, la Asociaci\u00f3n Nacional de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) report\u00f3, con base en el \u00faltimo Bar\u00f3metro OMT del Turismo Mundial y cifras de Migraci\u00f3n Colombia, que de enero a septiembre de este a\u00f1o se recuper\u00f3 en un 36 por ciento la llegada de turistas internacionales a Colombia<\/a> con respecto al mismo periodo del 2019, un porcentaje superior al promedio international, que fue del 24 por ciento.<\/p>\n

La Asociaci\u00f3n Hotelera y Tur\u00edstica de Colombia (Cotelco) tambi\u00e9n ha venido registrando mes a mes un incremento en la ocupaci\u00f3n nacional.<\/p>\n

Jos\u00e9 Andr\u00e9s Duarte, presidente ejecutivo del gremio, se\u00f1al\u00f3 que tras el duro golpe de la pandemia, la ocupaci\u00f3n hotelera, que cay\u00f3 al 21,18 por ciento en el 2020, empez\u00f3 una paulatina recuperaci\u00f3n que cerrar\u00e1 el 2021 en 40,5 por ciento promedio nacional. En el Stability common del sector hotelero 2021 se estima tambi\u00e9n que esta podr\u00eda llegar, en el 2022, a un 55,14 por ciento (1,82 puntos porcentuales menos que en el 2019).<\/p>\n

(Adem\u00e1s:\u00a0Recuperaci\u00f3n del turismo mundial todav\u00eda es lenta y fr\u00e1gil: OMT).<\/a><\/p>\n

El propio viceministro de Turismo, Ricardo Galindo, ha proyectado con base en la din\u00e1mica del sector que este a\u00f1o \u201cel PIB de alojamiento y servicios de comida cerrar\u00eda entre un 84 por ciento y un 88 por ciento<\/a> de los valores de referencia del 2019\u201d.<\/p>\n

Pero vale decir que en buena medida esta recuperaci\u00f3n se ha dado por cuenta del turismo vacacional, alimentado especialmente por los viajeros internos, y no de otros segmentos que promet\u00edan mucho, como el llamado turismo Mice, palabra que re\u00fane las siglas en ingl\u00e9s de conferences, incentives, conferencing and exhibitions<\/i> (reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones).<\/p>\n

Se trata de un sector que hasta el 2019 ven\u00eda en franco crecimiento y aportando recursos importantes a la hoteler\u00eda nacional, a los proveedores de servicios asociados (como comida y transporte) y a la econom\u00eda de ciudades que han liderado este tipo de turismo, como Bogot\u00e1, Medell\u00edn, Barranquilla y Cartagena.<\/p>\n

Pero la pandemia<\/b> golpe\u00f3, con sus restricciones y management de aforos, el coraz\u00f3n de este segmento: la celebraci\u00f3n presencial de eventos, congresos y reuniones.<\/p>\n

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Karol Fajardo, directora del IDT<\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n

Karol Fajardo, directora del Instituto Distrital de Turismo (IDT), cuenta que el 2019 fue uno de los mejores a\u00f1os que ha tenido Bogot\u00e1 frente a turismo de negocios, \u201ccerca del 15 por ciento de los turistas que recibimos correspond\u00edan al segmento Mice, que se nutr\u00eda sobre todo de empresas nacionales que hicieron eventos y reuniones en Bogot\u00e1; los asistentes y turistas le dejaron a la ciudad gastos asociados por 480 millones de d\u00f3lares\u201d.<\/p>\n

A causa de la pandemia, el turismo de la capital dej\u00f3 de percibir cerca de 1.600 millones de d\u00f3lares, \u201cy el segmento m\u00e1s afectado fue el Mice; de 1,8 millones de turistas que recib\u00edamos por este concepto en el 2019, ca\u00edmos a 207.000 en el 2020. Las p\u00e9rdidas fueron superiores al 70 por ciento, con respecto al 2019″, cube.<\/p>\n

Un sector importante y apetecido<\/span><\/p>\n

El Estudio turismo Mice Bogot\u00e1 2019,\u00a0<\/i>del Instituto Distrital de Turismo (IDT), muestra con claridad el peso que estaba teniendo la industria de las reuniones, eventos y negocios en Colombia y en ciudades como Bogot\u00e1, poco antes de la pandemia. <\/p>\n

Entre las fuentes de informaci\u00f3n que tuvo en cuenta estuvo la Encuesta de Viajeros de Bogot\u00e1 2018, con la que se establecieron las caracter\u00edsticas de los turistas que visitan la ciudad, y cuya motivaci\u00f3n principal es hacer negocios o por motivos profesionales.<\/p>\n

Los investigadores citan informes como el ICCA: Country and City Rankings,<\/i> que clasifica a los pa\u00edses y ciudades l\u00edderes de este segmento de la industria; para el 2019, este situ\u00f3 a Colombia en el puesto 29 a nivel global y a Bogot\u00e1 como la sexta ciudad en Am\u00e9rica Latina, con mayor liderazgo Mice.<\/p>\n

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El turismo de Bogot\u00e1 dej\u00f3 de percibir US$ 1.600 millones y el segmento m\u00e1s afectado fue el Mice; de 1,8 millones de turistas que recib\u00edamos por este concepto en el 2019, ca\u00edmos a 207.000 en 2020<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Por otro lado, el informe de tendencias futuras de eventos y reuniones 2019, de CWT Conferences and Occasions, ubic\u00f3 a Bogot\u00e1 en el segundo puesto en la lista de los destinos m\u00e1s importantes de la regi\u00f3n para este tipo de turismo. Y en el reporte de la organizaci\u00f3n Occasions Trade Council (EIC) 2018, Colombia aparec\u00eda en el puesto 38 en el high 50 de los destinos m\u00e1s importantes de la industria Mice mundial. <\/p>\n

De hecho, estim\u00f3 que el gasto directo del turismo de reuniones, eventos y negocios en el pa\u00eds en el 2017 fue de 1.700 millones de d\u00f3lares y el gasto promedio por participante de 320 d\u00f3lares. Adicionalmente, gener\u00f3 32.000 puestos de trabajo directos.<\/p>\n

Se estima que el aporte de este segmento al PIB international en el 2018 estuvo cercano a los 621,4 billones de d\u00f3lares y que gener\u00f3 unos 10,3 millones de empleos en todo el planeta; tambi\u00e9n, que m\u00e1s del 13 por ciento de todos los turistas internacionales para ese a\u00f1o viajaron por negocios o motivos profesionales.<\/p>\n

Pero lleg\u00f3 la pandemia…<\/span><\/p>\n

\u201cEl sector Mice \u2013afirma Flavia Santoro, presidenta de ProColombia- registraba el 23 por ciento de la totalidad de la contribuci\u00f3n econ\u00f3mica que dejaba el turismo en Colombia antes de la pandemia. Adem\u00e1s, generaba una ocupaci\u00f3n hotelera de casi 4 millones de habitaciones al a\u00f1o, con una estad\u00eda promedio de casi cuatro noches\u201d.<\/p>\n

(Tambi\u00e9n:\u00a0Entre enero y septiembre el turismo internacional movi\u00f3 US$ 1.916 millones).<\/a><\/p>\n

De la gran relevancia que el segmento tiene para la hoteler\u00eda da fe Jos\u00e9 Andr\u00e9s Duarte, de Cotelco,<\/b> quien explica que cerca del 80 por ciento de los eventos que se celebran en el pa\u00eds se desarrollan utilizando la infraestructura hotelera, \u201cy esos son para la hoteler\u00eda m\u00e1s desplazamientos y m\u00e1s hu\u00e9spedes que disfrutan de los servicios que ofrecemos\u201d.<\/p>\n

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Jos\u00e9 Andr\u00e9s Duarte<\/p>\n

Presidente ejecutivo de la Asociaci\u00f3n Hotelera y Tur\u00edstica de Colombia, Cotelco.<\/p>\n<\/div>\n

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(Adem\u00e1s:\u00a0Las siete tendencias de viaje de los colombianos para el 2022).<\/a><\/p>\n

Aun as\u00ed, la presidenta del gremio cita proyecciones del Consejo Mundial de Viajes y Turismo que estiman que el gasto en este sector podr\u00eda cerrar con un crecimiento del 14 por ciento este a\u00f1o y que aumentar\u00e1 a 35 por ciento en la regi\u00f3n de las Am\u00e9ricas el a\u00f1o pr\u00f3ximo.<\/p>\n

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\"Flavia<\/figure>\n<\/div>\n
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Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.<\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n

Flavia Santoro acude a otros indicadores para ilustrar la recuperaci\u00f3n de este sector. \u201cA ra\u00edz de los efectos de la pandemia en la industria, iniciamos un trabajo con los bur\u00f3s de convenciones del pa\u00eds, que result\u00f3 en la campa\u00f1a \u2018Cambia la fecha, no el destino\u2019; con ella logramos que se mantuviera el 74 por ciento de los 514 eventos programados el a\u00f1o pasado\u201d.<\/p>\n

Y agrega que persiste el inter\u00e9s por seguir haciendo eventos en Colombia, \u201ceso lo identificamos en IBTM Am\u00e9ricas 2021, el primer evento de la industria de reuniones al que asistimos de manera presencial como pa\u00eds. All\u00ed se generaron 124 oportunidades de captaci\u00f3n de eventos internacionales con empresarios procedentes de ocho mercados de Am\u00e9rica y Europa\u201d.<\/p>\n

Para Santoro, los signos de reactivaci\u00f3n son claros: \u201cEn octubre, por ejemplo, recibimos el Congreso Mundial de ICCA y Fiexpo, ambos eventos clave para este segmento a nivel mundial; en este \u00faltimo recibimos el premio Forum por la estrategia dise\u00f1ada por la entidad para reactivar la industria de reuniones luego del impacto de la pandemia. Y a comienzos de este mes, en Barranquilla, se llev\u00f3 a cabo el World Law Congress, que acogi\u00f3, de manera presencial, a cerca de 200 ponentes\u201d.<\/p>\n

Karol Fajardo tambi\u00e9n es muy optimista. Cube que especialmente durante el segundo semestre de este a\u00f1o han notado un aumento en la motivaci\u00f3n de empresas y turistas por los eventos en la ciudad, gracias a factores como el avance en la vacunaci\u00f3n y el cumplimiento de protocolos de bioseguridad de empresarios y escenarios; “eso nos ha permitido recuperar m\u00e1s del 43 por ciento del flujo de turistas que ten\u00edamos en el 2019. Hay que sumar, por supuesto, que contamos con una estrategia \u00fanica como ciudad para la captaci\u00f3n y organizaci\u00f3n de eventos Mice, en torno a la cual nos unimos en un solo sistemas el sector p\u00fablico y el privado, con el IDT como articulador”, explica.<\/p>\n

Dicho programa, valga decirlo, ya ha permitido captar m\u00e1s de siete eventos de alto impacto para Bogot\u00e1 que, de acuerdo con la directora del IDT, le dejar\u00e1n cerca de 700.000 d\u00f3lares asociados a su realizaci\u00f3n a la ciudad: “La mayor\u00eda -agrega la directora del IDT- se van a hacer entre el 2022 y el 2023. Entre ellos se cuentan la convenci\u00f3n anual de la Sociedad Americana de Escritores de Viajes, el congreso de planetarios de Am\u00e9rica del Sur, el encuentro de las Am\u00e9ricas de la Organizaci\u00f3n Internacional de Turismo Social y el Congreso de Turismo de Aventura y Naturaleza. Eso hace que se genere una mayor confianza por parte de los empresarios y la misma cadena para hacer eventos”.\u00a0<\/p>\n

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\"Colombia<\/figure>\n<\/div>\n
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El Colombia Funding Summit, celebrado a fines de octubre del 2021 en Bogot\u00e1, se desarroll\u00f3 en un formato h\u00edbrido: presencial y a trav\u00e9s de medios virtuales.<\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n

Ante la pregunta de si los eventos Mice migrar\u00e1n definitivamente a un modelo digital o h\u00edbrido, en el mejor de los casos, todos son enf\u00e1ticos en decir que vislumbran el whole retorno a la presencialidad, en un futuro no muy lejano.<\/p>\n

Afirman que si bien la virtualidad seguir\u00e1 siendo una opci\u00f3n v\u00e1lida, el inter\u00e9s de los participantes de estos eventos por viajar, reunirse presencialmente, entrar en contacto con otras personas e intercambiar experiencias, es m\u00e1s fuerte.<\/p>\n

Acciones para empujar la reactivaci\u00f3n Mice<\/span><\/p>\n

De acuerdo con ProColombia, adem\u00e1s de la campa\u00f1a Cambia la fecha, no el destino,<\/i> el pa\u00eds se ha adaptado a las nuevas tendencias del sector para hacer eventos de forma h\u00edbrida y biosegura. Y eso incluye acciones como la adopci\u00f3n del sello\u00a0Verify in Certificado COVID-19 Bioseguro del Gobierno Nacional.<\/p>\n

Ente los recintos del pa\u00eds que han adquirido dicho sello, y que son el eje de la celebraci\u00f3n de eventos Mice, est\u00e1n \u00c1gora, Corferias, Puerta de Oro, Estelar Santa Mar Resort, Centro de Convenciones de Santa Marta, Resort y Centro de Convenciones Las Am\u00e9ricas en Cartagena y el Centro de Convenciones Cartagena de Indias.<\/p>\n

(Contin\u00fae leyendo:\u00a0Expoartesan\u00edas, una feria para encontrarnos con lo nuestro).<\/a><\/p>\n

Tambi\u00e9n se ha venido desarrollando el Programa de Embajadores para la Industria de Reuniones en Colombia, “con \u00e9l buscamos generar alianzas con l\u00edderes de diferentes sectores de la econom\u00eda y de distintas disciplinas para nombrarlas embajadoras y as\u00ed aumentar el potencial de congresos internacionales en el pa\u00eds”, cube Santoro.<\/p>\n

La consolidaci\u00f3n de la Pink Nacional de Bur\u00f3s tambi\u00e9n ha sido clave para el proceso de recuperaci\u00f3n Mice, “con ella elaboramos un plan de acci\u00f3n para este segmento, con seis ejes: diagn\u00f3stico, indicadores de medici\u00f3n, financiaci\u00f3n, comunicaciones, bioseguridad y reactivaci\u00f3n”.<\/p>\n

De igual modo se puso en marcha el programa Incentives Empowerment, <\/i>para capacitar y adecuar empresas enfocadas en este segmento, buscando que ofrezcan experiencias que permitan potenciar los viajes de incentivo en el pa\u00eds.<\/p>\n

SONIA PERILLA SANTAMAR\u00cdA – EL TIEMPO
En Twitter: @soniaperilla @ViajarET<\/p>\n

Encuentre tambi\u00e9n en Viajar:<\/span><\/p>\n

Esta es la hacienda que inspir\u00f3 la casa de la familia de ‘Encanto’<\/a><\/p>\n

Mompox comparte su alma con quienes la visitan<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n

” Fuentes www.eltiempo.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aunque a\u00fan est\u00e1 lejos de ser splendid, la recuperaci\u00f3n common del sector de viajes y turismo en Colombia va por buen camino, a juzgar por estad\u00edsticas aportadas por actores claves del sector, como el de hoteles y agencias de viajes, duramente golpeados el a\u00f1o pasado por las restricciones para contener el covid-19. (Le puede interesar:\u00a0Ocupaci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":241371,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[12189,632,3142,1609,724,618,626,37204,544,3145],"class_list":["post-241370","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria","tag-busca","tag-convenciones","tag-de","tag-el","tag-eventos","tag-la","tag-pandemia","tag-sacudirse","tag-turismo","tag-y"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/241370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=241370"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/241370\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/241371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=241370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=241370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=241370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}