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Tras el largo periodo de confinamiento por la pandemia del Covid-19, los nuevos viajeros quieren volver a vivir, tocar el mundo, por eso la cadencia que hay en la industria tur\u00edstica es crear experiencias m\u00e1s internas, de reconexi\u00f3n espiritual, y en M\u00e9xico hay gran potencial para tenerlas, dijo la presidente de Alchemia Communications Group, Lourdes Berho.<\/p>\n
Con una trayectoria de m\u00e1s de 35 a\u00f1os de experiencia representando y promoviendo destinos en M\u00e9xico y el mundo, adem\u00e1s de haber dirigido el Consejo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de M\u00e9xico (CPTM), entre el 2016 y el 2017, fue invitada para ofrecer la conferencia Innovaci\u00f3n y transformaci\u00f3n aceleradas ante la adversidad, el nuevo modelo de desarrollo de producto tur\u00edstico, en la 45 edici\u00f3n del Tianguis Tur\u00edstico que se celebr\u00f3 esta semana en M\u00e9rida.<\/p>\n
\u201cHay un mayor inter\u00e9s por descubrir destinos menos conocidos y poder vivir experiencias m\u00e1s genuinas que combinen aventuras cosmopolitas con naturaleza pero que, sobre todo, nos hagan sentir vivos y tener un intercambio con la cultura local. Hoy m\u00e1s que nunca los viajeros prefieren los productos tur\u00edsticos que priorizan la inclusi\u00f3n, la diversidad y las pr\u00e1cticas ambiental y socialmente responsables\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n
Antes de ofrecer diversos ejemplos de producto tur\u00edstico, Berho explic\u00f3 las tendencias actuales del sector, que incluyen experiencias con un prop\u00f3sito y relacionadas con el bienestar, la integraci\u00f3n y la sostenibilidad, as\u00ed como la necesidad de contar con mayor flexibilidad para poder hacer cambios en las reservaciones y de contar con la conectividad adecuada para trabajar desde cualquier lugar.<\/p>\n
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Respecto al tema de flexibilidad, refiri\u00f3 que aquellas marcas de turismo (destinos, hoteles, l\u00edneas a\u00e9reas, agencias de viajes, touroperadores) que no abracen la agilidad del cambio se van a quedar atr\u00e1s.<\/p>\n
La presidente de Alchemia Communications Group tambi\u00e9n es directora regional de Model USA en M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica y Coordinadora del Comit\u00e9 de Comunicaci\u00f3n de Productos y Segmentos del Consejo de la Diplomacia Tur\u00edstica, el cual fue creado por la Secretar\u00eda de Turismo y la Secretar\u00eda de Relaciones Exteriores para promover a M\u00e9xico en el extranjero (en coordinaci\u00f3n con embajadas y consulados).<\/p>\n
Entre las muestras de producto tur\u00edstico que ofreci\u00f3 durante la charla, la experta en advertising and marketing y turismo mencion\u00f3 a los parques nacionales de Estados Unidos, en donde se cre\u00f3 un hilo conductor entre ellos para promover 22 estados, lo cual se hace con 155 itinerarios que son ofertados por diversos socios comerciales.<\/p>\n
Adicionalmente, se destac\u00f3 la importancia de las alianzas y sociedades, que en el caso anterior involucra en la estrategia de crear un documental a: Samsung TV, Amazon, Aerom\u00e9xico, Cin\u00e9polis, Model USA, Expedia o United Airways.<\/p>\n
Berho tambi\u00e9n habl\u00f3 del Desfile de d\u00eda de muertos que se celebr\u00f3 por primera ocasi\u00f3n en la Ciudad de M\u00e9xico durante el 2016 (de la mano de la pel\u00edcula Spectre de James Bond) y desde entonces es un referente internacional, de tal suerte que actualmente en Inglaterra dentro de los programas educativas estudian el d\u00eda de muerto como una de las grandes celebraciones-patrimonio a nivel mundial.<\/p>\n
De la precise administraci\u00f3n hizo referencia la carrera del Pescado de Moctezuma, de la costa de Veracruz a las pir\u00e1mides de Teotihuacan, pasando por diversos atractivos tur\u00edsticos.<\/p>\n
Respecto al trabajo de Grupo Xcaret, dijo que sus directivos son grandes forjadores de productos tur\u00edsticos y que son un referente internacional.<\/p>\n
\u201cHan rescatado el orgullo de ser mexicano, con una cultura pro sostenible y de rescatar y conservar las tradiciones y celebraciones que hab\u00edamos perdido o no comunicado correctamente. Cuentan con producto tur\u00edstico importantes y uno de ellos es La traves\u00eda sagrada\u201d, agreg\u00f3 quien recientemente particip\u00f3 en el Congreso de bodas de LATAM: Amor en tiempos de Covid, que tu marca sea la m\u00e1s amada, coordinado por la Worldwide Affiliation of Vacation spot Marriage ceremony Professionals (IADWP).<\/p>\n
alejandro.delarosa@eleconomista.mx<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n