Business Intelligence \u2013 Travel<\/strong> <\/a><\/em>de Zenith, publicado este 22 de noviembre.<\/p>\nZenith prev\u00e9 que la publicidad de los viajes en los 13 mercados clave crezca en torno al 24% en 2021, el doble de r\u00e1pido que el mercado publicitario en su conjunto, antes de crecer un 36% en 2022 y un 19% en 2023.<\/p>\n
A medida que los viajes internacionales comienzan a recuperarse, las marcas de viajes deben reconstruir sus relaciones con los consumidores, adecu\u00e1ndose a la realidad de los viajes post-COVID. Las marcas tendr\u00e1n que reorientar sus comunicaciones hacia audiencias diferentes mientras se adaptan a la disminuci\u00f3n de los viajes de negocios (dado que las empresas gestionan sus negocios internacionales con reuniones a distancia), abordan las preocupaciones de los consumidores sobre la sostenibilidad de los viajes y se amoldan a la creciente demanda de viajes con bajas emisiones de carbono.<\/p>\n
La publicidad de viajes, entre las m\u00e1s afectadas<\/h2>\n
La publicidad de los viajes fue una de las categor\u00edas m\u00e1s afectadas por la COVID-19. El mercado publicitario del sector viajes perdi\u00f3 casi la mitad de su valor en 2020 (46%), mientras que el mercado publicitario en su conjunto disminuy\u00f3 s\u00f3lo un 4%. Zenith estima que la inversi\u00f3n publicitaria de los viajes cay\u00f3 de 18.000 millones de d\u00f3lares, en 2019, a 9.700 millones, en 2020.<\/p>\n
La demanda acumulada de viajes impulsar\u00e1 un r\u00e1pido crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en viajes en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, pero ser\u00e1 un largo camino hasta recuperar los niveles de inversi\u00f3n pre-pand\u00e9micos. La inversi\u00f3n publicitaria de los viajes, este a\u00f1o, estar\u00e1 todav\u00eda un 33% por debajo de su nivel en 2019, mientras que el mercado publicitario en su conjunto estar\u00e1 un 7% por encima. Habr\u00e1 que esperar hasta 2023 para que el sector viajes supere los niveles de inversi\u00f3n de 2019, cuando alcanzar\u00e1 los 19.600 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Viajar es ahora una experiencia digital<\/h2>\n
Los anunciantes de viajes invierten m\u00e1s en publicidad digital que la media de las marcas -el 63% en 2020, frente al 58% de media-. Esto no es sorprendente para una categor\u00eda que ha estado muy por delante del mercado en la transformaci\u00f3n digital, llevando a cabo el 32% de las ventas a trav\u00e9s del ecommerce <\/em>en 2021, en comparaci\u00f3n con el 20% para el retail <\/em>en su conjunto.<\/p>\nLa publicidad digital del sector viajes tiene como objetivo captar a los consumidores en la fase inicial de investigaci\u00f3n, a trav\u00e9s del search, show <\/em>y v\u00eddeo dentro de los contenidos m\u00e1s relevantes. Dado que el sector viajes se ha vuelto mucho m\u00e1s digital, la publicidad digital ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s importante, tanto para la construcci\u00f3n de marca como para la conversi\u00f3n. La integraci\u00f3n de las aplicaciones de viajes con los pasaportes de vacunas, us\u00e1ndolas para ayudar al consumidor a navegar por las normas locales relacionadas con la COVID y la burocracia, y ofreciendo servicios digitales de conserjer\u00eda acelerar\u00e1n la transici\u00f3n de los viajes hacia una experiencia digital sin fisuras, desde la investigaci\u00f3n inicial hasta el disfrute del destino.<\/p>\nZenith prev\u00e9 que la inversi\u00f3n publicitaria digital de las marcas de viajes crezca un 6% anual entre 2019 y 2023. En 2023, las marcas de viajes invertir\u00e1n el 70% de sus presupuestos en publicidad digital, un aumento frente al 63% en 2020.<\/p>\n
\n\u00abEl sector de los viajes fue uno de los primeros en adoptar la tecnolog\u00eda digital, ya que las reservas empezaron a ser on-line<\/em>. Despu\u00e9s de la COVID, las mejores marcas completar\u00e1n esta transformaci\u00f3n haciendo que la experiencia complete sea digital, desde la reducci\u00f3n de los formularios a completar hasta la entrada sin contacto, eliminando casi todas las fricciones posibles de la experiencia\u00bb, ha manifestado Ben Lukawski<\/strong>, International Chief Technique Officer <\/em>de Zenith.<\/p>\n<\/blockquote>\nLos anunciantes del sector viajes invierten una parte de sus presupuestos, substancialmente mayor que la media, en peri\u00f3dicos, revistas y OOH (el 20% en 2020, frente al 13% de la media), y una parte sustancialmente menor en televisi\u00f3n (el 13% frente al 24% de media). Los consumidores buscan opciones y valor, por lo que los medios que permiten a las marcas mostrar una variedad de opciones y algunos detalles del precio son particularmente eficaces.<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria del sector viajes en prensa escrita est\u00e1 cayendo a medida que las tiradas siguen disminuyendo, pero se prev\u00e9 que OOH se recupere de su ca\u00edda en 2020 y crezca a un ritmo medio del 6% anual entre 2019 y 2023.<\/p>\n
A la caza de los nuevos viajeros en Asia y Europa del Este<\/h2>\n
Zenith prev\u00e9 que el crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido en la publicidad del sector viajes provenga de India y Rusia, donde la inversi\u00f3n publicitaria de los viajes estar\u00e1 un 31% y un 21%, respectivamente, por encima de la base de referencia del 2019 en 2023. Aqu\u00ed, el aumento de los ingresos disponibles significa m\u00e1s personas viajando, y los viajeros existentes est\u00e1n viajando con mayor frecuencia. Lo mismo ocurre con China y Polonia, donde la inversi\u00f3n publicitaria aumentar\u00e1 en torno al 16% y al 14%, respectivamente, entre 2019 y 2023.<\/p>\n
El fuerte mercado publicitario estadounidense est\u00e1 haciendo subir los precios de los medios, siendo el principal motivo por el que la inversi\u00f3n publicitaria del sector viajes ser\u00e1 un 13% mayor all\u00ed en 2023 y en 2019. Otros mercados desarrollados oscilar\u00e1n entre el +9% y el -9% de crecimiento durante este periodo, dependiendo de la demanda de los consumidores, la inflaci\u00f3n de los medios, la adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda digital y un sinf\u00edn de otras razones. En todos los mercados, sin embargo, la recuperaci\u00f3n de la publicidad del sector viajes, desde su ca\u00edda en 2020, estar\u00e1 muy por detr\u00e1s del crecimiento del mercado en su conjunto.<\/p>\n
\n\u00abA medida que los viajes comienzan a recuperarse de la ca\u00edda sin precedentes de demanda en 2020, las marcas est\u00e1n reconstruyendo sus relaciones con los consumidores, utilizando la tecnolog\u00eda digital para guiarlos en cada etapa\u00bb, ha dicho Jonathan Barnard<\/strong>, Head of Forecasting de Zenith. <\/p>\n<\/blockquote>\nSeguiremos comunicando\u2026<\/p>\n<\/div>\n\n
” Fuentes prnoticias.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La publicidad del sector viajes est\u00e1 preparada para un r\u00e1pido crecimiento a medida que las marcas restablezcan sus relaciones con los consumidores tras la gran ruptura de 2020. As\u00ed lo asegura el informe Business Intelligence \u2013 Travel de Zenith, publicado este 22 de noviembre. Zenith prev\u00e9 que la publicidad de los viajes en los 13 […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-231934","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-viajes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/231934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=231934"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/231934\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=231934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=231934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=231934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}