![\"\"](\"https:\/\/static.hosteltur.com\/app\/public\/uploads\/img\/articles\/2021\/11\/19\/L_135327_jakub-motyka-foto.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nJakub Motyka, fundador de La Publication website positioning, est\u00e1 considerado uno de los grandes expertos de Espa\u00f1a en posicionamiento en buscadores, anal\u00edtica net, estrategia de contenidos y visibilidad.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
\u00bfQu\u00e9 an\u00e1lisis hace de c\u00f3mo las empresas tur\u00edsticas est\u00e1n aprovechando el potencial del Black Friday en web?<\/strong><\/p>\n Creo que no lo est\u00e1n trabajando mal, pero me parece que no le han podido dar el suficiente bombo para que realmente exista el inter\u00e9s por parte de los usuarios por buscar ofertas relacionadas con sector turismo en el Black Friday. Encuentras buenas ofertas, hay algunas estrategias muy bien construidas desde el punto de vista website positioning, pero personalmente echo en falta la capacidad de llevar al usuario a buscar esas ofertas.<\/p>\n Es cierto que la gente est\u00e1 buscando sobre todo ofertas de electr\u00f3nica, de ropa y de marcas concretas, sin embargo, echando un vistazo a lo que son las b\u00fasquedas en Espa\u00f1a, mirando datos hist\u00f3ricos de a\u00f1os anteriores, me ha sorprendido ver esta ausencia de palabras clave m\u00e1s relacionadas con los viajes, frente a todo ese gran volumen que hay de key phrases relacionadas con electr\u00f3nica de consumo, tiendas, ropa, etc\u00e9tera.<\/p>\n \u00bfPor tanto, el sector electr\u00f3nica de consumo es el que mejor explota el Black Friday?<\/strong><\/p>\n Sin duda y desde diferentes frentes. Es algo que han conseguido a lo largo de los a\u00f1os a trav\u00e9s de diferentes estrategias, sobre todo la afiliaci\u00f3n. Es decir, tiendas como PC Componentes, MediaMarkt, Amazon, and so on., ofrecen programas de incentivos muy potentes a las webs que se hagan eco de sus ofertas de Black Friday. Esto es un tir\u00f3n bestial para que se genere muchos contenidos sobre esas ofertas y, por tanto, se despierte mucho inter\u00e9s por parte de los usuarios, que al cabo de los a\u00f1os ya autom\u00e1ticamente van a ir a buscar ofertas de Black Friday de MediaMarkt por ejemplo. Por eso creo que hay bastante espacio para que las empresas tur\u00edsticas sacasen m\u00e1s partido al Black Friday.<\/p>\n \u00bfEntonces qu\u00e9 puede aprender el sector tur\u00edstico del sector electr\u00f3nica de consumo?<\/strong><\/p>\n Lo que mejor les podr\u00eda funcionar es arriesgarse con una oferta muy agresiva, sea alg\u00fan paquete tur\u00edstico, vuelo u lodge, y con eso despertar ese inter\u00e9s, ese ruido, para que la gente vea que en estas fechas no solo hay electr\u00f3nica, sino que hay tambi\u00e9n ofertas muy potentes de viajes.<\/p>\n Al closing lo que hace falta, aparte de ese programa de incentivos a todos los medios y blogs que te van a ayudar a hacer ruido en relaci\u00f3n con las ofertas, tambi\u00e9n es necesario -de cara al usuario- despertar su inter\u00e9s con una muy buena oferta como m\u00ednimo, y luego que ya cada empresa sea capaz de vender otros productos.<\/p>\n \u00bfPuede darnos m\u00e1s detalles sobre c\u00f3mo funcionan los programas de incentivos?<\/strong><\/p>\n Pensemos en las tiendas de tecnolog\u00eda, las que m\u00e1s volumen mueven durante el Black Friday. Por ejemplo, Amazon. Lo que hace esta compa\u00f1\u00eda es trabajar con programas de afiliados que ofrece a webs o blogs que reciben X millones de visitas al mes. Amazon les da la opci\u00f3n de darse de alta en ese programa, lo que permitir\u00e1 a esa net o weblog monetizar su audiencia enviando a sus usuarios a Amazon. Lo har\u00e1 no con un enlace est\u00e1ndar de Amazon, sino con un enlace afiliado, es decir un enlace que va identificado y asociado a esa net, de tal forma que si un usuario hace click on, entra y compra en Amazon, esa compra va a dejar una comisi\u00f3n para la net. Esto es superatractivo porque es una v\u00eda de ingresos muy potente para webs de tecnolog\u00eda, generalistas y de cualquier otro sector. Este sistema existe tambi\u00e9n en el sector tur\u00edstico, sin embargo, creo que todav\u00eda se puede explotar mucho m\u00e1s.<\/p>\n Analizando las estrategias de empresas tur\u00edsticas para el Black Friday 2021 \u00bfqu\u00e9 casos destacar\u00eda entre los mejores?<\/strong><\/p>\n La aerol\u00ednea Iberia y la agencia on-line eDreams. Ambas han desarrollado una muy buena touchdown web page o p\u00e1gina especial para el Black Friday, con un dise\u00f1o muy parecido de hecho, evidentemente tienen su texto website positioning, tienen al closing un apartado de preguntas frecuentes\u2026 Son p\u00e1ginas muy bien configuradas para situarse en las primeras posiciones de Google y captar la atenci\u00f3n del usuario que haga b\u00fasquedas relacionadas con \u201cviajes Black Friday\u201d, \u201cvuelos Black Friday\u201d, \u201cofertas vuelos Black Friday\u201d, \u201cvuelos baratos Black Friday\u201d, and so on.<\/p>\n \u00bfEn resumidas cuentas el Black Friday est\u00e1 plenamente interiorizado en la mente de los consumidores espa\u00f1oles?<\/strong><\/p>\n Sin duda alguna. Considero que es uno de los mayores eventos que hay a lo largo del a\u00f1o en lo referido a compras on-line. Es muy t\u00edpico por ejemplo que haya consumidores con una decisi\u00f3n de compra ya tomada, pero que est\u00e1n esperando un par de meses a ver si pueden encontrar un mejor precio durante la semana del Black Friday.<\/p>\n Ha mencionado antes a Amazon y sus programas de incentivos para vender electr\u00f3nica de consumo \u00bfSe imagina a esta compa\u00f1\u00eda haciendo algo comparable con viajes en el futuro cuando llegue el Black Friday?<\/strong><\/p>\n S\u00ed, desde luego. Y est\u00e1n tardando. Si por algo se caracteriza Amazon es por ir a volumen en todos los mercados donde vea una m\u00ednima posibilidad de competir en precios sobre todo. Y estoy seguro de que en el turismo ser\u00edan capaces de sacar muy buenas ofertas, muy buenos packs\u2026 Si quisieran, lo podr\u00edan hacer perfectamente, igual que ya han hecho meti\u00e9ndose en negocios tan complejos como el de la venta de coches. Estoy seguro de que ya se les ha pasado por la cabeza meterse en el turismo y puede que lo acaben haciendo.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 consecuencias tendr\u00eda la entrada de un gigante como Amazon en la distribuci\u00f3n on-line de viajes?<\/strong><\/p>\n La singularidad de Amazon es que cuando entra en un sector arrasa con toda la base de usuarios que pueda existir ah\u00ed. Lo que trabaja muy bien, sobre todo en las fases iniciales cuando quieren atacar un nicho, es el tema del precio. Van a precios muy bajos, donde es muy dif\u00edcil competir ah\u00ed con ellos desde cualquier otra tienda.<\/p>\n Y luego cuando ya tienen ese gran volumen de usuarios, lo que hacen es incentivar a las tiendas que venden ese tipo de productos para que vendan a trav\u00e9s de Amazon. Esto creo que tambi\u00e9n lo podr\u00edamos llegar a ver en el sector del turismo.<\/p>\n Es decir, Amazon abre una secci\u00f3n de viajes y cube a las grandes compa\u00f1\u00edas del sector tur\u00edstico: “Mira, yo voy a poner aqu\u00ed nuestra tienda online, con millones de visitas cada d\u00eda, y vosotros vais a poder abrir dentro de nuestra tienda vuestro apartado y vender, a trav\u00e9s de nuestra plataforma, vuestros productos de viaje”.<\/p>\n Esto ser\u00eda un movimiento bestial en el sector tur\u00edstico que sacudir\u00eda sin duda el mundo del comercio electr\u00f3nico y el mundo del turismo.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jakub Motyka, fundador de La Publication website positioning, est\u00e1 considerado uno de los grandes expertos de Espa\u00f1a en posicionamiento en buscadores, anal\u00edtica net, estrategia de contenidos y visibilidad. \u00bfQu\u00e9 an\u00e1lisis hace de c\u00f3mo las empresas tur\u00edsticas est\u00e1n aprovechando el potencial del Black Friday en web? 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