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El pasado mes de octubre Snapchat reconoci\u00f3 en su publicaci\u00f3n de resultados trimestrales que el adblocking<\/i> de los dispositivos Apple estaba afectando a sus resultados. Sus acciones y las de otros medios sociales cayeron dram\u00e1ticamente. Fb anunci\u00f3 enseguida la recompra masiva de acciones y arregl\u00f3 la cotizaci\u00f3n. El advertising and marketing de interrupci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s amenazado que nunca.<\/p>\n
Pero pocos d\u00edas despu\u00e9s, Fb anunci\u00f3 sus \u201cMeta Universos\u201d: la evoluci\u00f3n de su purple social hacia universos de realidad digital donde los usuarios podr\u00e1n interactuar con otros a una escala 3D o incluso superior. Es un movimiento brillante porque es un territorio \u00fanico dentro del ecosistema publicitario digital, completamente diferente al resto de grandes plataformas tecnol\u00f3gicas y de dif\u00edcil competencia sin enormes dosis de capital e infraestructura.<\/p>\n
Aunque ya hay quien aplaude la supuesta genialidad de Zuckerberg, los \u201cMeta Universos\u201d de Fb no ser\u00e1n los primeros. Second Life fue en 2003 la primera plataforma de mundos virtuales en el que se pod\u00eda elegir el avatar tridimensional con el que convertirse en otro personaje y “disfrutar” de una segunda vida paralela y claro, disruptiva. Por ejemplo, en su momento sorprendi\u00f3 comprobar el elevado n\u00famero de hombres heterosexuales que prefer\u00eda ser mujer en Second Life para vivir el mundo desde una perspectiva, digamos, femenina.<\/p>\n
Aunque todav\u00eda existe, la comunidad de Second Life no lleg\u00f3 a tener la masividad que se esperaba. Probablemente porque los requisitos {hardware}<\/i> eran tan fuertes que la experiencia de usuario period muy lenta y los usuarios no tardaban mucho en abandonarla. <\/p>\n
Ahora las cosas son muy diferentes y Fb, o \u201cMeta\u201d como hay que llamarla ahora, puede cambiar dram\u00e1ticamente el panorama publicitario digital: imaginemos mundos virtuales de relaci\u00f3n social donde se pueda crear e interactuar con multitud de contenidos, marcas y consumidores. Masivamente. Un mundo que adem\u00e1s ya dispone de su propia moneda digital y sus formas de pago (Fb anunci\u00f3 la \u201cLibra\u201d en 2019, ahora denominada \u201cDiem\u201d).<\/p>\n
El camino de Zuckerberg es claro y supone un negocio potencial gigantesco. Los territorios virtuales ya tienen millones de personas organizadas en comunidades de videojuegos y hasta con plataformas espec\u00edficas para sus audiencias, como Twitch. Hoy ya hay avatares<\/i> que ejercen de influencers<\/i>, como Lil Miquela con m\u00e1s de tres millones de seguidores. La vida actual siempre es mucho m\u00e1s aburrida que cualquier mundo paralelo donde se pueda escapar de la insoportable levedad del ser.<\/p>\n<\/p><\/div>\n