En el inmenso centro comercial de Westfield London, junto a una tienda de Zara House, hay una peque\u00f1a playa valenciana. Si no miras bien el suelo, la enviornment parece actual, a excepci\u00f3n de que no ensucia tus zapatos. Una hamaca azul mediterr\u00e1neo invita a sentarse y a colocarse unas gafas de realidad digital y sonido 5D que buscan transportar al brit\u00e1nico, el verdadero p\u00fablico objetivo, directamente a la Costa Blanca.<\/p>\n
Es la primera acci\u00f3n de streetmarketing<\/i> que Turisme Comunitat Valenciana ha emprendido estos d\u00edas, bajo el paraguas de la World Journey Market que se ha celebrado en Londres. Hay que bajar a la calle a buscar al turista, viene a decirnos. La apuesta, advierten, tiene todo el sentido ahora, cuando los brit\u00e1nicos comienzan a pasear por centros comerciales como \u00e9ste, situado junto al cinematogr\u00e1fico Notting Hill, para realizar sus compras navide\u00f1as.<\/p>\n
<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Lee tambi\u00e9n<\/span><\/span><\/p>\n Neus Navarro<\/span><\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Uno de sus regalos estrella son los paquetes vacacionales. Y ah\u00ed entra la Comunidad Valenciana, \u00e1vida de recuperar ese 30% de prominencia del mercado brit\u00e1nico que se registraba en el que algunos llaman \u201cviejo mundo\u201d, el 2019. El secretario auton\u00f3mico de Turismo, Francesc Colomer, se\u00f1ala que \u201cel mercado brit\u00e1nico entiende las vacaciones como un derecho, no como un lujo y eso es una gran reserva para la Comunidad Valenciana\u201d.<\/p>\n Sin embargo, ahora no s\u00f3lo miran que nuestras playas est\u00e9n limpias, sino que adem\u00e1s la oferta conjunta sea sostenible. \u201cEl territorio tendr\u00e1 que dar pruebas evidentes de que el hotel en cuesti\u00f3n cumple los ODS, qu\u00e9 huella de carbono tiene, si recicla bien, porque eso lo va a pedir el cliente\u201d, a\u00f1ade Colomer, que regresa con la percepci\u00f3n de que la sensibilidad creciente hacia la sostenibilidad es un valor a\u00f1adido para la oferta valenciana.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/span> Francesc Colomer<\/span>Secretario auton\u00f3mico de Turismo<\/span><\/span> <\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Las perspectivas son buenas, aseguran las autoridades valencianas que estos d\u00edas se han paseado por los pasillos de la feria londinense. Podr\u00eda volver el turismo como lo conoc\u00edamos hasta la Covid-19 en el 2022, a\u00fan con algunos matices. Pero en la relaci\u00f3n con el brit\u00e1nico, ser\u00e1 con las dificultades burocr\u00e1ticas que ha a\u00f1adido el Brexit. Los formularios largu\u00edsimos, el pasaporte en vez de DNI, junto con la mascarilla y el pasaporte Covid, alargan la entrada.<\/p>\n En la feria, una pulsera identifica a los vacunados y les da v\u00eda libre en el Excel London, donde los mercados tur\u00edsticos vienen a consultar y a enamorar al brit\u00e1nico. \u201cAl ingl\u00e9s le gusta que vengas, le expliques lo que tienes, lo que ofreces\u2026 Aunque de aqu\u00ed no salgas con operaciones cerradas, s\u00ed que son importantes los contactos\u201d, explican fuentes del sector. Los valencianos han picado piedra estos d\u00edas: han hablado con la Asociaci\u00f3n Brit\u00e1nica de Agencias de Viaje (ABTA), con el embajador de Espa\u00f1a en Londres y con la ministra Reyes Maroto, entre otros.<\/p>\n El alcalde de Benidorm muestra a la ministra Reyes Maroto la gran imagen impresa en el stand de la capital del turismo en la WTM de Londres.\u00a0<\/p>\n Biel Ali\u00f1o \/ EFE<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/p>\n Regresan con numerosas aspiraciones tur\u00edsticas: desde que la Comunidad Valenciana albergue la Plataforma Inteligente de Destinos Tur\u00edsticos que estar\u00e1 dotada con 130 millones de euros de los fondos europeos y que le solicitaron a la ministra Reyes Maroto, hasta conseguir que el congreso de ABTA de 2023 sea en Benidorm.<\/p>\n Tambi\u00e9n con la apuesta porque el aeropuerto de Castell\u00f3n sea uno m\u00e1s en el que recalar para los viajeros brit\u00e1nicos, que ya tienen conectadas 24 ciudades con los aer\u00f3dromos valencianos.<\/p>\n <\/p>\n “En Booking tendr\u00e1s que ofertar sostenibilidad. Ya no es ret\u00f3rica, es realidad”, explica Francesc Colomer, que apuesta porque los cambios que necesita el turismo se deben acelerar en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, con el impulso de los fondos europeos. El mercado brit\u00e1nico “empieza a respirar por estas demandas” a\u00f1ade, tambi\u00e9n en l\u00ednea con proyectos de sensible metropolis<\/i> como el que ya protagoniza Val\u00e8ncia, que hace poco fue designada Capital Europea del Turismo Inteligente 2022 por un jurado de la Comisi\u00f3n Europea especializado en accesibilidad, sostenibilidad, digitalizaci\u00f3n, patrimonio cultural y creatividad. La capital, por cierto, particip\u00f3 el lunes en la ponencia Reconstruir mejor para la resiliencia del destino,<\/i> en el marco de la WTM, junto a ciudades como Barcelona o\u00a0Cornwall.<\/p>\n <\/span><\/p>\n Con todo, la m\u00e1s importante de todas es recuperar liderazgo en el mercado brit\u00e1nico, clave para el sector. La enviornment y las azules aguas son el gran reclamo para el visitante que tiene que elegir d\u00f3nde disfrutar de sus d\u00edas de asueto, pero la competencia es feroz. Los stands espa\u00f1oles de las Islas Canarias o las Baleares tambi\u00e9n sacan a relucir sus mejores playas y los pa\u00edses vecinos, como Grecia o Croacia, hacen patria de sus costas de postal.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/p>\n Lee tambi\u00e9n<\/span><\/span><\/p>\n Neus Navarro<\/span><\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Sin embargo, la austeridad que ha impuesto la pandemia evita que una paella se cuele como demostraci\u00f3n en el stand. S\u00ed resuenan las gaitas gallegas resuenan a escasos metros del espacio valenciano, en el pabell\u00f3n norte del recinto ferial.\u00a0<\/p>\n Sin demostraciones gastron\u00f3micas ni espect\u00e1culos itinerantes como anta\u00f1o, el networking que tanto gusta a los asistentes de este tipo de eventos se traslada a los pasillos centrales, donde las pintas vuelan entre las mesas en las que se cierran acuerdos para el pr\u00f3ximo verano. Para las siguientes ediciones, tal vez hay que colar un tabalet<\/i> junto a esa playa valenciana simulada junto a Notting Hill para hacer un poco m\u00e1s ruido. O una masclet\u00e0.\u00a0<\/p>\n
\n <\/p>\n![\"Ximo](\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/files\/image_80_83\/uploads\/2021\/11\/01\/61802e402991f.jpeg\")
<\/source><\/picture><\/figure>\nEl mercado brit\u00e1nico entiende las vacaciones como un derecho, no como un lujo y eso es una gran reserva para la Comunidad Valenciana\u201d<\/h2>\n
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