{"id":221066,"date":"2021-11-05T18:19:29","date_gmt":"2021-11-05T18:19:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=221066"},"modified":"2021-11-05T18:19:30","modified_gmt":"2021-11-05T18:19:30","slug":"madrid-quiere-atraer-al-turismo-de-compras-britanico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/madrid-quiere-atraer-al-turismo-de-compras-britanico\/","title":{"rendered":"Madrid quiere atraer al turismo de compras brit\u00e1nico"},"content":{"rendered":"


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Madrid quiere posicionarse como el mejor destino de compras de Europa para el mercado brit\u00e1nico. Por ello, Ayuntamiento y Comunidad de Madrid van a poner en marcha una gran campa\u00f1a promocional en Reino Unido que arrancar\u00e1 el pr\u00f3ximo 8 de noviembre y que se centrar\u00e1 en comunicar los beneficios del Tax Refund o la devoluci\u00f3n del IVA. Una estrategia conjunta que pretende reforzar la imagen de la capital y su regi\u00f3n en este mercado a trav\u00e9s del mensaje Madrid, come for tax free procuring. Keep for our way of life.<\/p>\n

Reino Unido es uno de los principales emisores de turismo extranjero a Madrid y su salida de la Uni\u00f3n Europea supone una gran oportunidad para elevar el flujo de visitantes brit\u00e1nicos y el gasto medio realizado. Adem\u00e1s de incentivos como la excelente conectividad con la capital, sus novedades hoteleras o su amplia oferta gastron\u00f3mica y cultural, estos viajeros disponen ahora del aliciente de poder reclamar desde enero de este a\u00f1o el reembolso del IVA de las compras que realicen en Madrid, benefici\u00e1ndose de un descuento permanente en todo tipo de compras que var\u00eda en funci\u00f3n de su importe.<\/p>\n

La apuesta decidida por este mercado y este segmento tur\u00edstico mediante una iniciativa coordinada y com\u00fan por parte de ambas administraciones p\u00fablicas va a permitir poner en valor los grandes atractivos que posee Madrid para las compras. Sus productos artesanos, sus mercadillos alternativos, sus grandes almacenes, sus tiendas de firmas de alta gama, de moda nacional e internacional, sus comercios de art\u00edculos classic… hacen de Madrid un destino de compras exclusivo cuyos establecimientos, gracias a la liberalizaci\u00f3n de horarios comerciales, est\u00e1n disponibles cualquier d\u00eda de la semana.<\/p>\n

Publicidad exterior y campa\u00f1a digital<\/strong><\/h2>\n

Esta acci\u00f3n promocional, con una inversi\u00f3n de 480.000 euros entre las dos administraciones, consta de un circuito de publicidad exterior durante dos semanas y presencia en 270 mupis digitales de Londres de zonas como West Finish, Westminster, Islington y Camden, que adem\u00e1s se reforzar\u00e1 con una campa\u00f1a digital en sitios internet brit\u00e1nicos dedicados al estilo de vida, cultura, ocio y viajes. La promoci\u00f3n on-line ir\u00e1 asociada a este sitio web<\/strong><\/a>, que ofrecer\u00e1 informaci\u00f3n sobre la devoluci\u00f3n de impuestos por las compras realizadas en Madrid para los turistas brit\u00e1nicos, adem\u00e1s de contenidos sobre productos artesanos madrile\u00f1os, art\u00edculos premium, retailers y centros comerciales y de los principales recursos de inter\u00e9s tur\u00edstico de la capital y su regi\u00f3n. La duraci\u00f3n whole de la campa\u00f1a ser\u00e1 de cuatro semanas, finalizando a principios del mes de diciembre.<\/p>\n

\"Madrid\"<\/p>\n

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Cuarto emisor de turismo extranjero<\/strong><\/h2>\n

Los datos previos a la pandemia sit\u00faan a Reino Unido como un mercado estrat\u00e9gico para Madrid. En 2019, fue el cuarto emisor de turismo extranjero, por detr\u00e1s de Estados Unidos, Italia y Francia. Ese a\u00f1o se registr\u00f3 la llegada de 354.896 brit\u00e1nicos a la capital. En 2020, y a pesar de la disaster sanitaria, Reino Unido se mantuvo como cuarto emisor de turismo internacional a la ciudad de Madrid con unas cifras muy distantes de las habituales (58.357 visitantes brit\u00e1nicos).<\/p>\n

\u00a0En la actualidad, como consecuencia de la pandemia y de las restricciones de viaje que han desincentivado la demanda tur\u00edstica de los ciudadanos brit\u00e1nicos, a\u00fan no se ha producido la recuperaci\u00f3n de este mercado. Los viajeros brit\u00e1nicos registrados entre enero y septiembre de 2021 han sido 36.545, seg\u00fan datos de la encuesta de ocupaci\u00f3n hotelera. Unas cifras que sit\u00faan a Reino Unido como s\u00e9ptimo mercado emisor de turismo extranjero a Madrid y que hacen imprescindible la apuesta de la capital por acciones promocionales que promuevan su imagen como destino tur\u00edstico en ese pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n

Seg\u00fan el informe de gasto experimental del Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE), el visitante internacional procedente de Reino Unido realiza una transacci\u00f3n media diaria en Madrid de 130 euros (con tarjeta de cr\u00e9dito o efectivo) en compras, ocio y cultura. El gasto whole realizado en destino por estos viajeros en 2019 fue de 639 millones de euros.<\/p>\n

Un nivel adquisitivo alto, su preferencia por pernoctar en hoteles de cuatro y cinco estrellas, su inter\u00e9s por la oferta de compras y moda y por el turismo cosmopolita y los destinos para disfrutar de un descanso ( metropolis break) son algunos de los principales rasgos del perfil del visitante brit\u00e1nico. Un estudio realizado por la Consejer\u00eda de Turismo de Londres en Reino Unido estima la existencia de unos 6,2 millones de potenciales viajeros en este segmento en Reino Unido (12 % de la poblaci\u00f3n adulta).<\/p>\n

Otras acciones promocionales en Reino Unido<\/strong><\/h2>\n

Consciente de que Reino Unido es un mercado prioritario, el Ayuntamiento est\u00e1 desarrollando tambi\u00e9n otras iniciativas promocionales que sigan otorgando visibilidad a Madrid en ese pa\u00eds. A trav\u00e9s del \u00c1rea Delegada de Turismo, ha participado en una nueva edici\u00f3n de la World Journey Market de Londres, uno de los encuentros profesionales de referencia para la industria tur\u00edstica europea. En compa\u00f1\u00eda de varios representantes del sector tur\u00edstico madrile\u00f1o, la capital ha promocionado su oferta de turismo a trav\u00e9s de una amplia agenda de reuniones de trabajo en un espacio expositivo propio que ha compartido con la Comunidad de Madrid.<\/p>\n

Desde esta feria, se ha puesto en valor la reciente designaci\u00f3n de la capital como Patrimonio Mundial de la Unesco a trav\u00e9s del Paisaje de la Luz y se han dado a conocer todas las grandes novedades que ha incorporado recientemente y sumar\u00e1 en un futuro Madrid (sus proyectos de transformaci\u00f3n urbana, sus nuevos hoteles…). Su oferta de compras y la devoluci\u00f3n de impuestos, sus est\u00e1ndares de seguridad sanitaria y otros aspectos como su gastronom\u00eda, su agenda cultural o su historia y tradici\u00f3n artesana han sido otros de los ejes promocionales de Madrid en este encuentro.<\/p>\n

Previa a la participaci\u00f3n en la World Journey Market, el \u00c1rea Delegada de Turismo ha estado presente en la International European Market, un taller organizado por la European Tourism Affiliation en Londres, donde ha tenido la oportunidad de contactar con una veintena de agentes y operadores tur\u00edsticos. Adem\u00e1s, el pasado mes de octubre, en colaboraci\u00f3n con la Oficina Espa\u00f1ola de Turismo de Londres, se organiz\u00f3 en Madrid una mesa redonda con turoperadores brit\u00e1nicos especializados en turismo cultural, de compras y alto impacto a la que acudieron responsables del sector tur\u00edstico madrile\u00f1o y que se complet\u00f3 con un viaje de familiarizaci\u00f3n que les permiti\u00f3 conocer de primera mano la oferta tur\u00edstica de la capital.<\/p>\n<\/div>\n