![\"\"](\"https:\/\/www.reportur.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/mincit-presenta-plan-estrategico-pa-impulsar-turismo-mice.jpg\")
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Flavia Santoro, presidenta de ProColombia en entrevista con REPORTUR.co<\/em>, habl\u00f3 sobre la reactivaci\u00f3n \u00a0del segmento de reuniones en Colombia, detall\u00f3 las estrategias, programas y acciones que est\u00e1n ejecutando. Todo lo anterior encaminados para que el pa\u00eds se convierta en el hub de eventos h\u00edbridos en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n REPORTUR.co: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo va la recuperaci\u00f3n del segmento de reuniones en Colombia?<\/p>\n FLAVIA SANTORO: <\/strong>Como respuesta a los efectos de la pandemia, desde el momento cero creamos un plan de reactivaci\u00f3n para el sector tur\u00edstico, y puntualmente para el segmento de reuniones iniciamos un trabajo con los bur\u00f3s del pa\u00eds que result\u00f3 en la campa\u00f1a \u201cCambia la fecha, no el destino\u201d. Con esta logramos mantener el 74 por ciento de los 514 eventos que se ten\u00edan programados en 2020.<\/p>\n Por supuesto que tambi\u00e9n implementamos protocolos bioseguros y toda la cadena se ha comprometido con esto para brindar confianza y seguridad a los viajeros que visitan nuestros destinos por motivo de reuniones. Adem\u00e1s, nos adaptamos a la demanda de la industria y por eso la innovaci\u00f3n se ha convertido en nuestra pauta para desarrollar eventos en el pa\u00eds. Por eso queremos ser hub de eventos h\u00edbridos en Latinoam\u00e9rica. Ya estamos viendo signos de recuperaci\u00f3n con el Congreso Mundial de ICCA y Fiexpo, ambos eventos clave para este segmento a nivel mundial.<\/p>\n R.: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son las estrategias de Procolombia de cara a la recuperaci\u00f3n de este segmento para atraer el mercado internacional?<\/p>\n F.S.:<\/strong> Para 2021 la estrategia contin\u00faa con los siguientes objetivos espec\u00edficos: generar confianza promoviendo un turismo responsable, sostenible, confiable y de alta calidad; hacer de Colombia el n\u00famero uno en sostenibilidad en la regi\u00f3n; apostarle al turismo de alto gasto; hacer una promoci\u00f3n segmentada y escalonada; y apoyar la promoci\u00f3n de proyectos de infraestructura tur\u00edstica.<\/p>\n Entre otras estrategias, en ProColombia hemos desarrollado el programa Incentives Empowerment, cuyo objeto es la capacitaci\u00f3n y adecuaci\u00f3n de empresas enfocadas en este segmento para que ofrezcan experiencias que permitan potenciar los viajes de incentivo en el pa\u00eds. Complemento a lo anterior est\u00e1 la apuesta en professional de la internacionalizaci\u00f3n de la industria que se ha hecho con las certificaciones de SITE (Society for Incentive Journey Excellence).<\/p>\n Por otro lado, se elabor\u00f3 el Programa de Embajadores para la Industria de Reuniones en Colombia. Este consiste en generar alianzas con l\u00edderes de diferentes sectores de la econom\u00eda y de diferentes disciplinas para nombrarlas embajadoras y as\u00ed aumentar el potencial de congresos internacionales en el pa\u00eds, entre otros objetivos como aumentar la competitividad o aprovechar relaciones p\u00fablicas e influencia de estos.<\/p>\n R.: <\/strong>\u00bfA corto y mediano plazo que tanto crecer\u00e1 el segmento en Colombia?<\/p>\n F.S.:<\/strong> Todo este plan de trabajo que hemos adelantado tiene el prop\u00f3sito de acelerar la reactivaci\u00f3n de la industria de reuniones, pues estamos viendo ejemplos a nivel internacional de c\u00f3mo se est\u00e1 recuperando este segmento y de c\u00f3mo cada vez m\u00e1s se est\u00e1n demandando eventos de forma presencial. Definitivamente hay una necesidad de los profesionales de la industria por volverse a reunir e intercambiar conocimientos e concepts que muchas veces la virtualidad impide.<\/p>\n Igualmente es importante destacar que hemos visto un alto inter\u00e9s por seguir haciendo eventos en nuestro pa\u00eds y esto lo identificamos en IBTM Am\u00e9ricas 2021, el primer evento de la industria de reuniones al que asistimos de manera presencial como pa\u00eds. All\u00ed se generaron 124 oportunidades de captaci\u00f3n de eventos internacionales con empresarios procedentes de ocho mercados de Am\u00e9rica y Europa.<\/p>\n R.:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo ha cambiado el desarrollo de las reuniones en Colombia de cara a la nueva \u201cnormalidad\u201d?<\/p>\n Tenemos tres conceptos fundamentales para la industria de reuniones de cara a esta coyuntura: bioseguridad, innovaci\u00f3n y sostenibilidad. En Colombia le apostamos a seguir trabajando por una industria que genere confianza y seguridad en los eventos. Recintos en el pa\u00eds han adquirido el sello \u201cCheck in certificado, COVID-19 bioseguro\u201d del Gobierno Nacional, entre ellos \u00c1gora; Corferias; Puerta de Oro; Estelar Santa Mar Lodge; Centro de Convenciones en Santa Marta; el Lodge y Centro de Convenciones las Am\u00e9ricas en Cartagena; y el Centro de Convenciones Cartagena de Indias, entre otros.\u00a0(Hilton Corferias implementa eventos h\u00edbridos en su reactivaci\u00f3n).<\/a><\/p>\n En cuanto a la innovaci\u00f3n, determinamos que nuestro pa\u00eds debe convertirse en hub de eventos h\u00edbridos, es decir, estar en la capacidad de ofrecer encuentros de alto nivel a trav\u00e9s de uso de herramientas tecnol\u00f3gicas y tambi\u00e9n que ofrezcan experiencias \u00fanicas en sus versiones presenciales.<\/p>\n Y todo lo anterior lo hacemos con un concepto transversal y es la sostenibilidad. Queremos una industria para los pr\u00f3ximos 100 a\u00f1os y, en ese sentido, debemos trabajar por un sector que genere un impacto positivo a los destinos, a las comunidades, al medio ambiente y a los agentes de viaje o turoperadores.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.reportur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Flavia Santoro, presidenta de ProColombia en entrevista con REPORTUR.co, habl\u00f3 sobre la reactivaci\u00f3n \u00a0del segmento de reuniones en Colombia, detall\u00f3 las estrategias, programas y acciones que est\u00e1n ejecutando. Todo lo anterior encaminados para que el pa\u00eds se convierta en el hub de eventos h\u00edbridos en Latinoam\u00e9rica. 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