Ttras 20 a\u00f1os de experiencia en el mundo del lujo, como director ejecutivo de Pronovias, director basic de Chopard y vicepresidente de Swarovski, entre otros, Manuel Ehrensperger decidi\u00f3 dejarlo todo para descubrir la Ibiza m\u00e1s desconocida. Fund\u00f3 Ibiza Hike Station hace un a\u00f1o y ahora organiza rutas de senderismo y meditaci\u00f3n por la isla, donde invita a desconectar de la tecnolog\u00eda y conectar con el entorno. Las herramientas digitales son sus aliadas, eso s\u00ed, para compartir los caminos y cuevas que descubre. En su cuenta de TikTok (@ibizahikestation) se pueden ver desde saltos al vac\u00edo a playas paradis\u00edacas.<\/p>\n
No es un caso aislado, la plataforma cada vez es m\u00e1s utilizada por las marcas tur\u00edsticas. Etiquetas como #viaje o #travelTok acumulan 3.000 millones y 623 millones de visualizaciones<\/strong>, respectivamente. Si se suman estas cifras a que el 75% de sus 1.000 millones de usuarios activos afirma buscar contenidos de viajes en la plataforma y a que el 49% de ellos se ha inspirado directamente en la aplicaci\u00f3n para reservar sus vacaciones o comprar accesorios de viaje,<\/strong> se obtiene el caldo de cultivo perfecto para que las marcas se den a conocer.<\/p>\n La aplicaci\u00f3n es tambi\u00e9n una herramienta para descubrir tendencias y adelantarse a las demandas de los consumidores. El mundo del lujo es el m\u00e1s compartido. La etiqueta #LuxuryTravel<\/strong> suma 531 millones de visualizaciones, lo que la convierte en una de las m\u00e1s populares dentro de la aplicaci\u00f3n, gracias a su car\u00e1cter aspiracional, seg\u00fan explica la directora de relaciones con las marcas de TikTok Espa\u00f1a, Teba Lorenzo. Una moda en l\u00ednea con los \u00faltimos movimientos de la alta gama. \u201cEl lujo ya no son las grandes l\u00e1mparas y el m\u00e1rmol, sino la experiencia y que seas capaz de hacer sentir \u00fanico a cada cliente. Eso es lo que buscamos transmitir con el contenido\u201d, expone I\u00f1aky Bau, director de estrategia de marca de Palladium.<\/p>\n Pero no todo vale. Para sacarle todo el partido, el responsable de redes sociales de Palladium, Guillermo Rodr\u00edguez, insiste en la importancia del contenido de utilidad: \u201cDedicamos mucho tiempo a pensar qu\u00e9 pod\u00edamos aportar nosotros a los usuarios. Es importante que les des valor, si solo vas a promocionarte, el usuario va a desconectar\u201d. La compa\u00f1\u00eda abri\u00f3 su perfil (@palladiumhotelgroup) poco antes del verano y ya acumula casi 53.000 me gustas<\/em> y 8.000 seguidores.<\/p>\n Tambi\u00e9n comparte esta visi\u00f3n Empar Oltra, responsable de redes de Bale\u00e0ria, quien insisti\u00f3 en que, m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas, es una carrera de fondo. \u201cDebemos apelar al deseo de viajar y conectar emocionalmente para que, despu\u00e9s, seamos la opci\u00f3n elegida\u201d, coment\u00f3. Su cuenta (@balearia) suma cerca de 16.000 seguidores y 214.000 me gustas.<\/em> La compa\u00f1\u00eda desembarc\u00f3 en TikTok en junio con #ElVeranoEsNuestro, una etiqueta que lleg\u00f3 a aunar 280.000 v\u00eddeos y 271 millones de visualizaciones.<\/p>\n Una de las estrategias m\u00e1s exitosas son los contenidos did\u00e1cticos<\/strong>. \u201cC\u00f3mo se llega hasta algo, c\u00f3mo se fabrica algo, los peque\u00f1os detalles que de otra manera pasan desapercibidos… es lo que m\u00e1s atrae\u201d, a\u00f1ade Lorenzo. En la cuenta de Palladium, por ejemplo, cuelgan recetas de los platos y los c\u00f3cteles m\u00e1s apreciados por los clientes. De hecho, los creadores de contenido en los que se apoyan las marcas siguen una estrategia comparable. Un ejemplo es Gianfranco Bulgarelli (@gianfribul), que ha construido una comunidad de 513.000 seguidores mostrando trucos de fotograf\u00eda para viajes o Cristina RB (@akkicris), que comenta los datos m\u00e1s curiosos de los lugares que visita.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes cincodias.elpais.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ttras 20 a\u00f1os de experiencia en el mundo del lujo, como director ejecutivo de Pronovias, director basic de Chopard y vicepresidente de Swarovski, entre otros, Manuel Ehrensperger decidi\u00f3 dejarlo todo para descubrir la Ibiza m\u00e1s desconocida. 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