La temporada de compras se acerca y, aunque parezca que hay margen y el buen tiempo d\u00e9 la sensaci\u00f3n de que el verano se alarga, las fiestas est\u00e1n a la vuelta de la esquina y las marcas deben prepararse para enfrentarse a las semanas m\u00e1s importantes del a\u00f1o. Es momento de que los profesionales del advertising and marketing identifiquen las t\u00e1cticas digitales clave que pueden convertir a los internautas en compradores. Para ayudarles, Outbrain, plataforma l\u00edder de recomendaciones en la open net, presenta los resultados de su encuesta Client Insights for the 2021 Vacation Buying Season, en la que participaron m\u00e1s de 8.000 consumidores de Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Alemania, Francia, Italia, Espa\u00f1a e Israel, y en la que se muestran datos de consumo y tendencias que pueden resultar de gran ayuda a la hora de planificar las nuevas campa\u00f1as de esta temporada.<\/p>\n
Seg\u00fan los resultados de la encuesta, y en comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores, se espera que los consumidores aumenten, o al menos mantengan, su nivel de consumo para la temporada de compras desde el Black Friday a Navidad y as\u00ed lo confirma un 76% de los encuestados a nivel world. En Espa\u00f1a, es el 77% el que lo afirma, frente al 78% a nivel europeo.<\/p>\n
Sea cual sea la intenci\u00f3n de gasto, lo que est\u00e1 claro es que la digitalizaci\u00f3n ya es un hecho. En Espa\u00f1a, el porcentaje de los consumidores que tiene previsto comprar \u00fanicamente a trav\u00e9s de Web en estas fiestas asciende al 28%, mientras que un 67% tiene previsto realizar sus compras tanto por Web como en tienda f\u00edsica. Estos datos demuestran la importancia de dar prioridad a los canales digitales para las estrategias de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico y ventas. Las experiencias digitales que las marcas ofrezcan se convertir\u00e1n en el lugar donde los consumidores comiencen y terminen su viaje de compra, o bien actuar\u00e1n como un issue de influencia clave para impulsar el tr\u00e1fico.<\/p>\n
A la hora de tomar decisiones de compra, los consumidores en Espa\u00f1a se gu\u00edan por ciertos valores de la marca: el 59% valora la accesibilidad\/disponibilidad de esta y el 46% afirma interesarse por el apoyo a las empresas locales. La sostenibilidad tambi\u00e9n es un tema de inter\u00e9s entre los compradores espa\u00f1oles, el 54% de ellos tendr\u00e1n en cuenta este valor antes de realizar una compra, dato que les sit\u00faa por encima de la media mundial (47%).<\/p>\n
Adem\u00e1s, es importante destacar que los consumidores prefieren tener informaci\u00f3n sobre una marca antes de hacer una compra para el Black Friday. Mientras que a nivel world este issue es considerado como primordial para un 69% de los encuestados, en Espa\u00f1a es el 76% el que afirma que conocer datos sobre la marca con antelaci\u00f3n le resulta esencial a la hora de decidirse a consumirla. Y, tener informaci\u00f3n sobre el producto no es el \u00fanico issue clave, tambi\u00e9n lo son la calidad de este (52% de los espa\u00f1oles as\u00ed lo afirma) y su precio (clave para el 68% de los espa\u00f1oles), incluso cuando se prueban nuevas marcas.<\/p>\n
\u201cEstos datos ponen de manifiesto la importancia de la planificaci\u00f3n de la publicidad, las marcas deben estar en la mente del consumidor con margen suficiente para que, en el momento de la compra, la recuerden y la elijan\u201d, a\u00f1ade V\u00edctor Colomer, Head of Gross sales en Outbrain Espa\u00f1a. \u201cY no solo eso, sino que, adem\u00e1s, los dos principales factores que ayudan a crear engagement en los consumidores son los anuncios que generan confianza y los que responden a sus intereses personales. En Espa\u00f1a, prima la confianza, por lo que crear anuncios impactantes para los compradores a trav\u00e9s de contenidos personalizados y contextualmente relevantes es de vital importancia\u201d.<\/p>\n
Se espera que, en Espa\u00f1a, las categor\u00edas de compra que m\u00e1s aumenten sus ingresos sean Moda, Viajes y Tecnolog\u00eda. A nivel world, esta \u00faltima se sustituye por la vertical de Belleza, que gana adeptos, sobre todo, en los pa\u00edses anglosajones.<\/p>\n
Los resultados de la encuesta Client Insights for the 2021 Vacation Buying Season tambi\u00e9n revelan que la rapidez de la entrega ha pasado a encabezar la lista de exigencias de los consumidores. En todo el mundo, el 52% de los consumidores considera que la rapidez de la entrega influye en sus decisiones de compra (64% en Espa\u00f1a), seguido por el 38% de los encuestados que se inclina por el env\u00edo gratuito o con descuento (29% en Espa\u00f1a). Estos datos ponen de manifiesto la importancia de aprovechar los plazos de entrega como t\u00e1ctica de conversi\u00f3n en los mensajes.<\/p>\n
La encuesta de Outbrain tambi\u00e9n analiza el impacto de la publicidad de las marcas y demuestra que, a nivel world, el 61% de los consumidores considera que ver un v\u00eddeo sobre un producto es importante para su proceso de decisi\u00f3n. Adem\u00e1s del v\u00eddeo, el 45% de los consumidores de todo el mundo identifican los anuncios deslizables o de carrousel como el tipo de anuncio m\u00e1s atractivo cuando navegan por Web.<\/p>\n
“Todos estos resultados son, en \u00faltima instancia, una herramienta de crecimiento para los minoristas y otras marcas de venta directa al p\u00fablico, ahora que nos acercamos a la \u00e9poca de mayor actividad del a\u00f1o”, a\u00f1ade Colomer. “Los resultados nos ayudan a nosotros y a nuestros socios a afinar en los segmentos de clientes de alto valor, a entender las experiencias publicitarias que tienen el mejor impacto, como el v\u00eddeo y el carrusel, y a perfeccionar los mensajes para orientarlos a las necesidades de los consumidores, como la velocidad de entrega.”<\/p>\n
La encuesta Client Insights for the 2021 Vacation Buying Season ofrece tambi\u00e9n distintos consejos para planificar y optimizar las campa\u00f1as de venta. Las marcas pueden obtener m\u00e1s informaci\u00f3n del informe haciendo clic aqu\u00ed.<\/p>\n
![\"Imagen](\"https:\/\/static.hosteltur.com\/app\/public\/uploads\/img\/releases\/2021\/10\/21\/L_112410_holiday-guide2.jpg\")
<\/div><\/div>\n\n ” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La temporada de compras se acerca y, aunque parezca que hay margen y el buen tiempo d\u00e9 la sensaci\u00f3n de que el verano se alarga, las fiestas est\u00e1n a la vuelta de la esquina y las marcas deben prepararse para enfrentarse a las semanas m\u00e1s importantes del a\u00f1o. Es momento de que los profesionales del […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":211564,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[144872],"tags":[1218,954,715,1973,545],"class_list":["post-211563","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fashion","tag-compra","tag-consumo","tag-economia","tag-fiestas","tag-viajes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211563","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=211563"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211563\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/211564"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=211563"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=211563"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=211563"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}