Uno de los efectos de la pandemia fue poner bajo la lupa el negocio de venta de art\u00edculos para el hogar, dentro del cual Garbarino marcaba el pulso en el mercado native<\/strong>, con una amplia crimson de sucursales, log\u00edstica propia, f\u00e1brica en Tierra del Fuego y un surtido abanico de servicios.\n<\/p>\n Sin embargo, antes de que explotara la disaster sanitaria, el hist\u00f3rico gigante ya mostraba parte de sus problemas: una abultada deuda que ni siquiera el cambio de due\u00f1o pudo resolver <\/a><\/strong>y una <\/a>demorada e insuficiente apuesta a todas las posibilidades de la venta online<\/a>.<\/strong>\n<\/p>\n As\u00ed, el aislamiento acent\u00fao las fallas de su modelo, que se tradujo en falta de pago a proveedores y empleados, cierre de sucursales, despidos<\/a><\/strong>, recorte del negocio y un laberinto que amenaza con terminar en quiebra<\/a>.\n<\/p>\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n En la vereda de enfrente,<\/strong> el ecosistema de servicios de Mercado Libre parece no tener techo. Junto con Mercado Pago,<\/strong> un “monstruo” con vida propia, que pisa tan fuerte como el market, el unicornio sigue fortaleciendo <\/strong>su estrategia para convertirse en un vendedor m\u00e1s dentro de su propia plataforma.<\/strong><\/span>\n<\/p>\n Ni bien se decret\u00f3 el aislamiento, lanz\u00f3 Supermercado Libre: se abasteci\u00f3 de alimentos no perecederos, bebidas, art\u00edculos de limpieza y perfumer\u00eda<\/strong><\/a>, y bati\u00f3 r\u00e9cords en tiempo de entrega, en un momento en que las grandes cadenas de supermercados pod\u00edan demorar hasta 15 d\u00edas.<\/span>\n<\/p>\n Gradualmente fue incursionando en nuevos rubros<\/strong> y ampliando su oferta<\/strong>, con marca propia o de terceros<\/strong>, hasta cubrir una gama de art\u00edculos de consumo masivo<\/strong><\/a>, austera, pero para todos los gustos. Y alumbra el camino hacia c\u00f3mo debe ser el retail del siglo XXI.<\/span>\n<\/p>\n Si bien el grueso de la oferta de art\u00edculos del unicornio es provisto por vendedores independientes, ya comenz\u00f3 a comercializar directamente: adquiere los productos al distribuidor o fabricante<\/strong>, los almacena en su centro log\u00edstico y los traslada a trav\u00e9s de su servicio Mercado Env\u00edos.<\/strong>\n<\/p>\n De esta forma, al igual que otros retails, posee dentro de su estructura el sitio de venta on-line, almacenes y log\u00edstica<\/strong>. Tambi\u00e9n imita el esquema de marca propia<\/a><\/strong> como \u2013en el mismo sentido que Fr\u00e1vega tiene a Admiral, por ejemplo\u2013, con los siguientes verticales<\/a>:<\/span>\n<\/p>\n Jorge Larravide, especialista en Tecnolog\u00eda y Medios de Pago, afirma a iProUP<\/a> <\/strong>que “Mercado Libre est\u00e1 ampliando su capacidad de desarrollo de nuevas unidades de negocios<\/strong>, con un uso cada vez mayor de su propio ecosistema”.<\/span>\n<\/p>\n El avance en esta nueva direcci\u00f3n, a cargo de un equipo comercial dedicado, integrado por profesionales provenientes de grandes empresas de consumo masivo<\/strong>, se dio en l\u00ednea con el ocaso de los grandes retails argentinos y la retirada de Falabella del pa\u00eds.\n<\/p>\n Mercado Libre tiene como diferencia el tr\u00e1fico y un sistema aceitado de log\u00edstica, vitales para ser el principal jugador del ecommerce<\/p>\n<\/div>\n Para Larravide, cuando las personas piensan en Mercado Libre, piensan en el market, pero es solo una pieza m\u00e1s de un gran rompecabezas, integrado tambi\u00e9n por Mercado Pago<\/strong> que, adem\u00e1s de permitir abonar dentro de la plataforma, es el <\/a>mayor procesador de c\u00f3digos QR en comercios presenciales<\/a>.<\/strong>\n<\/p>\n Adem\u00e1s, se suman herramientas como Mercado Env\u00edos, Mercado Cr\u00e9dito y Mercado Libre Publicidad<\/strong>, “que permite a los usuarios potenciar sus ventas en el marketplace”.\u00a0Al tener la plataforma de ecommerce m\u00e1s grande de Latinoam\u00e9rica, la compa\u00f1\u00eda posee los datos de millones de usuarios sobre preferencias<\/strong>, ubicaci\u00f3n, temas impositivos (es agente de retenci\u00f3n de AFIP) y flujo monetario.<\/span>\n<\/p>\n Larravide agrega que este ecosistema inclin\u00f3 la cancha a su favor en cuanto a la experiencia de compra<\/strong> ante las propuestas de cadenas de art\u00edculos del hogar y grandes hipermercados durante la pandemia.\n<\/p>\n “Mercado Libre trabaja constantemente en innovaci\u00f3n<\/strong>. De hecho, se autodenomina como empresa en ‘versi\u00f3n beta’ permanente<\/strong>, porque siempre est\u00e1 haciendo cosas nuevas”, cube el experto\n<\/p>\n Adem\u00e1s, remarca dos diferenciales m\u00e1s<\/strong>:\n<\/p>\n La cosa no termina ah\u00ed. Mercado Libre sigue sumando prestaciones<\/strong>\u00a0y se aproxima cada vez m\u00e1s a un modelo parecido al de un retail cl\u00e1sico, pero en versi\u00f3n 4.0.\u00a0<\/strong><\/span>\n<\/p>\n A la oferta de productos ya enumerada se suman beneficios, promociones y servicios, igual que en las grandes cadenas,<\/strong> que le permite llegar con una oferta de valor agregado<\/strong> a sus usuarios y retenerlos dentro de la plataforma, a saber:<\/span>\n<\/p>\n Tanto Falabella como Garbarino<\/strong>, adem\u00e1s, ten\u00edan su propia agencia de viajes<\/strong>, un segmento en que el unicornio podr\u00eda incursionar<\/strong>.\u00a0<\/span>\n<\/p>\n “Podr\u00eda ser una herramienta con potencial para que las agencias que no tienen desarrollado o bien explotado su canal ecommerce<\/a>.<\/strong> Aunque depender\u00e1 de los costos, ya que los m\u00e1rgenes son m\u00e1s bajos respecto de otras categor\u00edas. Tambi\u00e9n del foco y espacio que Mercado Libre le brinde al vertical”, opina a iProUP<\/strong><\/a> Daniel Hana, presidente de la C\u00e1mara de Agencias de Viaje (FACVE).<\/span>\n<\/p>\n Para Larravide, en alg\u00fan sentido, la firma de Marcos Galperin se est\u00e1 convirtiendo en un retail,<\/a><\/strong> de un modo similar a como lo hizo Amazon en su momento<\/strong><\/a>, que comenz\u00f3 comercializando libros y termin\u00f3 vendiendo absolutamente todo.<\/span>\n<\/p>\n “Mercado Libre demostr\u00f3 que<\/strong> es factible vender cualquier bien online. Se rompi\u00f3 el paradigma de que para comprar una heladera hab\u00eda que ir al local<\/strong>, cuando en una sucursal tampoco suele estar el mismo modelo, porque el stock f\u00edsico y el online suele ser distintos. Adem\u00e1s, toda la informaci\u00f3n que el cliente necesita la tiene con m\u00e1s detalle en la publicaci\u00f3n”, agrega.\n<\/p>\n Mercado Libre sum\u00f3 marcas propias, como hacen los grandes retailers<\/p>\n<\/div>\n Jeff Bezos planea incluso abrir tiendas f\u00edsicas de Amazon para la venta de ropa, art\u00edculos del hogar, electrodom\u00e9sticos<\/strong> y facilitar el intercambio de productos. En tanto, Aliexpress<\/strong>, principal jugador asi\u00e1tico, ya tiene cinco locales en Espa\u00f1a<\/strong> y proyecta terminar el a\u00f1o con siete.<\/span>\n<\/p>\n Mateo Navarra, CEO de Locus, sostiene que el unicornio est\u00e1 siguiendo una tendencia mundial alineada con la evoluci\u00f3n de los gigantes del ecommerce<\/strong>, en el que el market se convierte en un ecosistema con nuevos negocios y servicios para ofrecer la mejor experiencia posible.<\/span>\n<\/p>\n “Toda esa masa de clientes que hay dando vueltas<\/strong>, interactuando, permite entender patrones de comportamiento para ofrecer despu\u00e9s alg\u00fan otro servici<\/strong>o”, se\u00f1ala Navarra.\n<\/p>\n Y remarca que “muchos de los que comenzaron como una fintech o marketplace se consolidan como estructuras m\u00e1s grandes<\/strong>, en las que el usuario est\u00e1 en el centro y ellos pueden hacer cross-selling<\/em> (venta cruzada)<\/strong> de servicios porque conocen al usuario”.\n<\/p>\n Es possible que en el futuro se vea avanzar a los retails en el desarrollo de sus canales de venta digitales, as\u00ed como a las grandes plataformas de comercio electr\u00f3nico incorporar tiendas f\u00edsicas o beneficios similares<\/strong> a los de las grandes tiendas. En definitiva, ambos persiguen el mismo y \u00fanico prop\u00f3sito: ofrecerle al cliente la mejor experiencia, para retenerlo dentro de su ecosistema.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.iproup.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" EL gigante del ecommerce sum\u00f3 una bater\u00eda de servicios a su oferta aprovechando el “hueco” que cadenas de electrodom\u00e9sticos dejaron durante la pandemia Uno de los efectos de la pandemia fue poner bajo la lupa el negocio de venta de art\u00edculos para el hogar, dentro del cual Garbarino marcaba el pulso en el mercado native, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":207699,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[1948,1227,768,1942,1370,1941,557,230,1940,7335,1936,703,3743,8743,715,1943,1938,1944,1932,1933,33671,1931,1946,1934,1939,1937,330,7889,286,11140,9904,1935,229,1427,705,18436,866,1728,1341,190,4911,1306,1945,1947,725,2622,1636],"class_list":["post-207698","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria","tag-ads","tag-app","tag-argentina","tag-argentine","tag-autos","tag-breaking","tag-buenos-aires","tag-business","tag-campus","tag-comercio-electronico","tag-comex","tag-diario","tag-diseno","tag-e-commerce","tag-economia","tag-economy","tag-empleos","tag-finance","tag-finanzas","tag-impuestos","tag-indumentaria","tag-iprofesional","tag-legal","tag-legales","tag-life-and-style","tag-management","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-media","tag-medios-de-pago","tag-mercado-libre","tag-negocios","tag-news","tag-newspaper","tag-noticias","tag-nueva-economia","tag-online","tag-periodismo","tag-plataforma","tag-politics","tag-publicidad-online","tag-real-estate","tag-taxation","tag-technology","tag-tecnologia","tag-venta","tag-vinos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/207698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=207698"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/207698\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/207699"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=207698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=207698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=207698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/assets.iproup.com\/assets\/jpg\/2021\/10\/22936.jpg?7.1.0.1\")
<\/p>\nMarcas propias<\/h2>\n
\n
![\"asdf\"](\"https:\/\/assets.iproup.com\/assets\/jpg\/2020\/09\/12183.jpg?7.1.0.1\")
<\/p>\n\n
Beneficios y algo m\u00e1s<\/h2>\n
\n
\u00bfMercado Libre retail?<\/h2>\n
![\"Mercado](\"https:\/\/assets.iproup.com\/assets\/jpg\/2021\/06\/19929.jpg?7.1.0.1\")
<\/p>\n