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Dentro del plan de promoci\u00f3n del Consejo Regulador, el Departamento de Advertising contin\u00faa desarrollando diversas iniciativas con objeto de seguir mejorando y promocionando el enoturismo de calidad de nuestra Denominaci\u00f3n, eje prioritario dentro del nuevo Plan Estrat\u00e9gico de Rioja.<\/p>\n
Por ello, dentro de la l\u00ednea de trabajo de impulso de la actividad enotur\u00edstica especializada en las bodegas, durante esta \u00faltima semana se\u00a0ha llevado a cabo en la sede del Consejo Regulador un encuentro\u00a0MICE (acr\u00f3nimo ingl\u00e9s que hace referencia al turismo de negocios: reuniones, congresos, convenciones, incentivos, exhibiciones o eventos) en el que han participado m\u00e1s de 20 bodegas y 8 especialistas de primer nivel en viajes de negocio y organizadores de eventos del sector corporativo.<\/p>\n
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El objetivo de este Plan de turismo de empresa con este nuevo encuentro, despu\u00e9s de que se desarrollara\u00a0la oferta corporativa en 2019, es seguir favoreciendo la comercializaci\u00f3n de los productos de las\u00a0bodegas, potenciando, especialmente, los lazos con el sector de la empresa en un momento tan relevante para las bodegas como es la precise reapertura del enoturismo.<\/p>\n
El plan de especializaci\u00f3n MICE\u00a0ha sido desarrollado por el equipo de Advertising del Consejo Regulador que, en colaboraci\u00f3n con la experta en turismo corporativo,\u00a0Alicia Estrada,\u00a0inici\u00f3 con la realizaci\u00f3n de un ambicioso cat\u00e1logo, una herramienta de trabajo donde de manera visible ofrecer los espacios de 55 bodegas de Rioja como destino para albergar eventos de turismo corporativo a los operadores especializados.<\/p>\n
Dicho cat\u00e1logo est\u00e1 dise\u00f1ado y orientado para que los profesionales\u00a0que dan este servicio puedan desarrollar sus propios paquetes contando con las actividades ofrecidas en las bodegas.\u00a0Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de este segundo viaje de familiarizaci\u00f3n a la regi\u00f3n en el que se ha contado con un encuentro que\u00a0 ha permitido que estos conozcan en primera persona la regi\u00f3n, los espacios, el paisaje, las experiencias, la gente y las bodegas.<\/p>\n
Alicia Estrada, directora de Advertising de GEBTA,\u00a0la principal patronal\u00a0de los viajes de negocios en este pa\u00eds, ha subrayado “la importancia del sector MICE que a pesar de que, en general, \u00a0suponga un 20% del total del turismo genera una facturaci\u00f3n superior al 70%”: Estrada ha felicitado la originalidad de las experiencias encontradas en Rioja y afirma que, sin duda, le han sorprendido y cree que “servir\u00e1n a la Denominaci\u00f3n para\u00a0seguir transmitiendo\u00a0aspectos diferenciales y motivadores, como la sostenibilidad o su alineaci\u00f3n con la responsabilidad social corporativa”. Jos\u00e9\u00a0Luis Lapuente, director normal del Consejo Regulador, se\u00f1alaba c\u00f3mo desde el Consejo Regulador “se contin\u00faa trabajando en los planes de especializaci\u00f3n, de manera que, despu\u00e9s de confeccionar los cat\u00e1logos que diferencian la oferta de los operadores en funci\u00f3n del segmento al que se dirigen, se busca contribuir a la generaci\u00f3n de negocio con estos encuentros y ejercicios de familiarizaci\u00f3n”.<\/p>\n
Las agencias que han participado en la actividad han sido El Corte Ingl\u00e9s, Telef\u00f3nica, American Specific, GEBTA, Vacation spot Spain y Vueling. Sus responsables han disfrutado de dos d\u00edas recorriendo la regi\u00f3n y han destacado la oferta tur\u00edstica de las bodegas y de sus bodegueros: Beatriz Ares, asesor de viajes de grandes cuentas en Viajes El Corte Ingl\u00e9s se\u00f1ala c\u00f3mo “las distancias en Rioja \u00a0y la diversidad de bodegas que encontramos en ella facilicitan la producci\u00f3n de este tipo de eventos”. Jos\u00e9 Antonio Castellano, gestor de grandes cuentas de El Corte Ingl\u00e9s completa \u00a0c\u00f3mo “el sentir la cultura del vino hace de los eventos experiencias aut\u00e9nticas, clave para dise\u00f1ar eventos de empresa originales”. Juncal Elizazu, directora de Vacation spot Spain destaca las vinoterapias y “la sensaci\u00f3n de desconexi\u00f3n y renovaci\u00f3n personal en la regi\u00f3n”. En Rioja “llego tarde a todos los sitios porque realmente no me quiero ir de ninguno”, afirma Maite Alcobendas, asesora de viajes de El Corte Ingl\u00e9s quien ha manifestado su sorpresa al conocer la premiumizaci\u00f3n y la especializaci\u00f3n de las bodegas abiertas al turismo de empresa. “El para\u00edso del vino est\u00e1 m\u00e1s cerca de lo que piensas” afima Rebeca Guerra, Planeta Incentivo, Journey Designer de American Specific International Enterprise Journey quien afirma que Rioja puede salir beneficiada de incentivos que busquen experiencias en vi\u00f1edo sin necesidad de buscar otros destinos internacionales. “La belleza del paisaje de los vi\u00f1edos sorprende a cualquier hora del d\u00eda”, afirma H\u00e9ctor Mart\u00edn, asesor de viajes para Telef\u00f3nica quien afirma que los paisajes y las actividades en el exterior son clave en un momento como el precise. Eduardo Rojas, Company Key Account de Vueling, destaca el proyecto de territorio y c\u00f3mo las experiencias de cada una de las bodegas vienen a completar la de los otros, “haciendo pi\u00f1a entre todos y defendiendo el destino \u00fanico tan preparado que es Rioja”.<\/p>\n
Durante las pr\u00f3ximas semanas, Rioja albergar\u00e1 diferentes operadores tur\u00edsticos especializados en actividades premium que vendr\u00e1n en viaje de comercializaci\u00f3n de la mano del experto Lluis Tolosa, as\u00ed como sendos viajes y encuentros de trabajo con agencias de viaje familiares y de gastronom\u00eda con la colaboraci\u00f3n de Manuel Romero de Dinamiza Asesores. Estos viajes de familiarizaci\u00f3n permitir\u00e1n conocer la oferta\u00a0de las bodegas que, de manera profesional, abren\u00a0sus puertas al enoturismo\u00a0y de facilitar encuentros\u00a0en Rioja, la Denominaci\u00f3n de origen l\u00edder en enoturismo con m\u00e1s de 860.000 visitas a bodega\u00a0en 2019 y que, tras\u00a0 la pandemia, \u00a0recupera la forma para volver a convertirse en el referente espa\u00f1ol de enoturismo de calidad.<\/p>\n<\/div>\n