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Tras el confinamiento, en mayo de 2020 reabrieron los bares y naci\u00f3 Climabar<\/strong><\/a>. No es casualidad: Bel\u00e9n Hinojar<\/strong> y Carmen Huidobro<\/strong>, sus creadoras, se reencontraron con sus amigas y surgi\u00f3 la conversaci\u00f3n sobre la relaci\u00f3n entre la COVID-19 y la deforestaci\u00f3n. Se dieron cuenta de que a su alrededor hab\u00eda gente que quer\u00eda saber m\u00e1s sobre el cambio clim\u00e1tico y pensaron en tratar de comunicarlo de forma m\u00e1s distendida<\/strong> \u00abpara que llegue a los que hay que convencer de verdad\u00bb, explica Carmen. <\/p>\n M\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s, sus v\u00eddeos en Instagram logran justo lo que ellas buscaban: bajar a tierra los temas clim\u00e1ticos. Porque, como repite Bel\u00e9n, \u00abel cambio clim\u00e1tico tiene la peor campa\u00f1a de m\u00e1rketing de la historia\u00bb<\/strong>. En su cuenta han creado un ecosistema de ciencia y memes que representa a la perfecci\u00f3n a ambas.<\/p>\n Carmen es la encargada de leerse los papers<\/em> [art\u00edculos], explica su amiga Bel\u00e9n. Estudi\u00f3 Ciencias Ambientales y trabaja en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica en la European Local weather Basis. Bel\u00e9n, que ha trabajado en agencias de publicidad, empez\u00f3 a interesarse por \u00abcosas m\u00e1s de andar por casa; no tanto por la desertificaci\u00f3n<\/a> sino por c\u00f3mo hago la compra\u00bb, gracias a su amiga. En su trabajo, \u00abintentaba colar este tipo de cosas, pero no period muy vendible\u00bb. \u00abAh\u00ed vimos que hab\u00eda un problema sist\u00e9mico de no llegar a la gente\u00bb con asuntos sobre el clima, a\u00f1ade Bel\u00e9n. Y as\u00ed surgi\u00f3 su proyecto, en el que la ecoansiedad<\/a> ya ha alcanzado el siguiente nivel: \u00abLa digerimos de otra forma; empiezas a relativizar y le ves la gracia\u00bb. <\/p>\n \u00bfC\u00f3mo introduc\u00eds la disaster clim\u00e1tica en vuestro grupo de amistades? A veces se tiende a ser catastrofista y otras da miedo ser la pesada de turno.<\/strong><\/p>\n Carmen<\/strong>: Hay que encontrar el punto que a ellos les pueda interesar m\u00e1s. No a todo el mundo, por suerte o por desgracia, le importa que el oso polar se extinga. As\u00ed que por ah\u00ed no es la mejor estrategia. Pero si les dices que va a aumentar el precio del chocolate, del vino, de la cerveza, del caf\u00e9\u2026 Adem\u00e1s, antes de contarles el problema de primeras, les puedes dar soluciones, les puedes contar que hay marcas de segunda mano que no son caras. O les puedes dar a probar algo vegano, a ver si les gusta. <\/p>\n Es una mezcla entre dar el co\u00f1azo<\/em> y explicar que adoptar estos h\u00e1bitos no es tan dif\u00edcil. Adem\u00e1s, es como una rueda, una vez que se meten, poco a poco les van interesando m\u00e1s otras cosas. Tampoco puedes pretender que se conciencien de golpe. Lo que nosotras vemos es que juzgar est\u00e1 muy metido en la gente, tanto que hay quien se siente mal por tener que trabajar en Zara. Ah\u00ed hay que se\u00f1alarles que hay una petrolera que est\u00e1 prendiendo fuego al oc\u00e9ano. As\u00ed que tranquila, t\u00fa haces lo que puedes.<\/p>\n Bel\u00e9n<\/strong>: Todo esto es un poco ensayo-error. Y a veces hay que ser la amiga co\u00f1azo<\/em>, pero muchas veces la gente viene ya con el escudo puesto porque est\u00e1n superacostumbrados a que les den palos por todo lo que hacen mal. As\u00ed que hay que llegar con el discurso pacificador.<\/p>\n \u00bfPuede que se est\u00e9n sobredimensionando las acciones individuales frente a la disaster clim\u00e1tica y eso haga que se pierda el foco sobre otros causantes?<\/strong><\/p>\n Carmen<\/strong>: Rotundamente s\u00ed. No olvidemos que el t\u00e9rmino \u2018huella de carbono\u2019 lo invent\u00f3 una petrolera. A ra\u00edz de eso no hemos parado de ver en los \u00faltimos a\u00f1os campa\u00f1as de \u201creduce tu huella\u201d, \u201ccalcula tu huella\u201d, haz esto, haz lo otro\u2026 En contraposici\u00f3n, ha faltado mucha informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 bancos est\u00e1n invirtiendo en combustibles f\u00f3siles con tus ahorros o qu\u00e9 petroleras son las culpables de tapar esta informaci\u00f3n. O qu\u00e9 gobiernos no est\u00e1n al d\u00eda con sus objetivos de reducci\u00f3n de emisiones. No he visto eso en la misma dimensi\u00f3n que lo otro. Eso ha hecho da\u00f1o.<\/p>\n Bel\u00e9n<\/strong>: Las acciones individuales tienen doble rasero. Est\u00e1 muy bien hacer lo que puedas, pero tampoco te tienes que tirar de los pelos si un d\u00eda tienes que comprarte un aguacate envuelto en pl\u00e1stico, de verdad que no pasa nada. Muchas veces, por culpa de eso, perdemos la perspectiva. S\u00ed, t\u00fa puedes hacer algo, pero que no se te olvide qui\u00e9n la est\u00e1 liando parda.\u00a0<\/p>\n Carmen<\/strong>: \u2026y la acci\u00f3n colectiva.<\/p>\n De hecho esos discursos que mencion\u00e1is a veces generan culpa. Tras el \u00faltimo informe del IPCC, hab\u00eda gente diciendo que se sent\u00eda culpable.<\/strong><\/p>\n Carmen<\/strong>: La informaci\u00f3n catastrofista bloquea a las personas. Poner todo el peso en la ciudadan\u00eda hace que se pierda la perspectiva de hasta qu\u00e9 punto t\u00fa tienes management sobre la situaci\u00f3n. Mucha gente se piensa que o eres Greta Thunberg o ya no hagas nada, pero puedes participar de la acci\u00f3n colectiva, unirte a un grupo. O votar. Pero la par\u00e1lisis de muchas personas viene porque no se identifican con lo que se entiende por ser activista. <\/p>\n Yo s\u00e9 de gente a la que los temas sociales les mueven mucho, y no hab\u00edan ca\u00eddo en que la disaster clim\u00e1tica va a afectar a esos asuntos. No hab\u00edan ca\u00eddo porque no se consideran \u2018personas eco\u2019. Las etiquetas, los juicios, la responsabilidad que recae en nosotros\u2026 Todo eso es un mejunje que hace que la gente no se lively, que los que est\u00e1n activos se depriman y que los dem\u00e1s se queden paralizados.<\/p>\n Bel\u00e9n<\/strong>: Gran parte del problema se resolver\u00eda con empat\u00eda los unos con los otros. Y, sobre todo, buscando de verdad qui\u00e9n tiene responsabilidad. Que yo tenga amigos que les fairly el sue\u00f1o estar trabajando en Zara porque si no no tienen como pagar el alquiler\u2026 \u00a1Si tuviese un directivo de una petrolera un 10% de la verg\u00fcenza que ellos tienen el mundo ser\u00eda muy distinto!<\/p>\n Nosotras siempre hemos dicho que el cambio clim\u00e1tico tiene la peor campa\u00f1a de m\u00e1rketing de la historia. Es como nuestro mantra, y es cierto. Si lo piensas, es la cosa menos atractiva del mundo. Tiene cero glamour. Se han dedicado a bombardearnos durante a\u00f1os con que lo m\u00e1s estiloso del mundo es irte de compras cada dos por tres, irte al Starbucks cuando est\u00e1s haciendo un descansito e irte de viaje todos los a\u00f1os seis veces cogiendo aviones. As\u00ed que tampoco es culpa tuya: es como si culpas a una t\u00eda de ser un producto del patriarcado. Es que has nacido en esto.<\/p>\n Carmen<\/strong>: Y en el ecologismo tendemos a fallar porque partimos de la base de que a todo el mundo le deber\u00edan importar estos temas porque es el futuro de nuestra especie, de nuestro planeta, de todo. Pero no es as\u00ed. Tienes que ver por d\u00f3nde entrar a cada tipo de persona.<\/p>\n Ahora que cualquier cosa recibe la etiqueta de \u2018sostenible\u2019, \u00bfse est\u00e1n vaciando este concepto de contenido?<\/strong><\/p>\n Bel\u00e9n<\/strong>: Es una palabra que se ha prostituido a niveles intergal\u00e1cticos. Lo \u201ceco\u201d, lo \u201csostenible\u201d, lo \u201cbio\u201d. Cuando les da por algo\u2026 vaya pesadilla. En uno de nuestros primeros v\u00eddeos habl\u00e1bamos de la palabra sostenibilidad. Fue hace un a\u00f1o y medio, y ahora ya es otra cosa.<\/p>\n Carmen<\/strong>: Son campa\u00f1as de m\u00e1rketing, as\u00ed que, adem\u00e1s, esos productos son m\u00e1s caros. Yo creo que por eso mucha gente piensa que lo sostenible es caro: te lo venden como \u201ceco\u201d y te lo suben diez euros; t\u00fa te lo compras pensando que encima est\u00e1s haciendo algo bueno\u2026 A lo mejor la opci\u00f3n m\u00e1s sostenible es que en vez de comprar los productos \u201ceco\u201d del Carrefour te vayas a la fruter\u00eda de tu barrio. <\/p>\n Hay un trabajo de ense\u00f1ar a la gente qu\u00e9 cosas puede hacer dentro de su \u00e1mbito de acci\u00f3n. Y que est\u00e9 tranquila si no puede hacerlo todo siempre, o no tiene la opci\u00f3n, que es un trabajo de poco a poco. En Climabar siempre medimos todo por la huella de carbono y la disaster clim\u00e1tica, siempre decimos que preferimos que se haga esto o lo otro dependiendo de la huella de carbono que tenga. <\/p>\n As\u00ed nos dimos cuenta, por ejemplo, de que los pl\u00e1sticos Pet en realidad son m\u00e1s \u201csostenibles\u201d que el cart\u00f3n, porque el cart\u00f3n para producirlo gasta mucha energ\u00eda y tiene una huella de carbono m\u00e1s alta que un pl\u00e1stico Pet reciclable. Cuando lo descubr\u00ed me pet\u00f3 la cabeza. Son cosas de las que la gente no tiene mucha thought y eso es por c\u00f3mo nos lo han vendido.\u00a0<\/p>\n En uno de vuestros \u00faltimos v\u00eddeos habl\u00e1is de la carne. Este tema siempre causa pol\u00e9mica. \u00bfQu\u00e9 comentarios hab\u00e9is recibido? \u00bfC\u00f3mo cre\u00e9is que se aborda esto, por ejemplo, a ra\u00edz del v\u00eddeo del ministro de Consumo, Alberto Garz\u00f3n?<\/strong><\/p>\n Bel\u00e9n<\/strong>: Nosotras tenemos muy buen fandom<\/em>, por as\u00ed decirlo. Tambi\u00e9n somos muy laxas, tenemos cero pol\u00edtica de hate<\/em> con todo el mundo. Con lo que pas\u00f3 con el v\u00eddeo de Garz\u00f3n nosotras flipamos: no tard\u00f3 nada en salir el presidente del pa\u00eds a decir que se comer\u00eda un chulet\u00f3n al punto. Eso parec\u00eda un circo. Pero la gente est\u00e1 tan preocupada por que alguien les culpe, que enseguida se ponen a la defensiva. Yo nunca he visto a una persona vegana o vegetariana, cuando en un bar solo puede comer patatas fritas, ponerse como se pone alguien cuando se le sugiere que a lo mejor estar\u00eda bien comer un poquito menos de carne. <\/p>\n Carmen<\/strong>: Creo que justo la alimentaci\u00f3n en el mundo verde ha sido tab\u00fa. Yo recuerdo que en la carrera ni siquiera se nos hablaba del impacto de la ganader\u00eda, de la industria c\u00e1rnica\u2026 Pod\u00edamos aprender por qu\u00e9 el suelo estaba contaminado o no, c\u00f3mo medirlo, pero no nos explicaban c\u00f3mo afectaban las diferentes industrias. Incluso en las cumbres del clima a las que he ido siempre ha habido much\u00edsima carne. No tiene mucho sentido: si es la cumbre del cambio clim\u00e1tico de la ONU, \u00bfme est\u00e1s poniendo solomillo para comer? <\/p>\n El tema de la carne toca muchos temas culturales, de tradiciones. He visto a muchos investigadores autojustific\u00e1ndose diciendo \u201cbueno, yo investigo, estoy dedicando mi carrera profesional, mi vida, al ecologismo, as\u00ed que no pasa nada por que yo me coma un filete\u201d. \u00bfQuieres comer carne? Vale, pero reconoce qu\u00e9 impacto tiene. Tiene mucho que ver con que el ecologismo se ve muy restrictivo, parece que te est\u00e1n quitando libertades y por eso se ponen a la defensiva. <\/p>\n Lo hemos visto mucho con los boomers<\/em>, la generaci\u00f3n de nuestros padres. A ellos les educaron en los a\u00f1os 80, los a\u00f1os de la bonanza y del progreso, y se les ense\u00f1aba que, claro, viniendo de guerras y hambre, lo que mejor pod\u00edas hacer period tener ese plato de buena carne que no hab\u00edas podido tener antes. Y eso pasa con los coches, el aire acondicionado, la calefacci\u00f3n\u2026 Ellos han aprendido que lo mejor que pueden hacer por su familia es eso. De repente llegamos los hijos dici\u00e9ndoles que est\u00e1 deadly que haya dos coches en casa y se ponen a la defensiva.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 tal la experiencia en Twitch?<\/strong><\/p>\n Carmen<\/strong>: A m\u00ed me flipa. De hecho, hay como un agujero de ciencia en Twitch que se podr\u00eda rellenar. Hay varios perfiles que est\u00e1n haciendo cosas muy guays, pero en el tema eco-clima hay mucho trabajo por hacer. Ser\u00eda un sue\u00f1o que cient\u00edficos de varias universidades hicieran directos en Twitch. Me parecer\u00eda brutal pero falta justo eso: bajar estos temas a tierra. Y Twitch te da esa posibilidad de sentarte como si estuvi\u00e9ramos con toda esa gente en un bar y hablar de esto.\u00a0<\/p>\n \u00bfSegu\u00eds a alguien que hable sobre la disaster clim\u00e1tica y os guste especialmente?<\/strong><\/p>\n Bel\u00e9n<\/strong>: En Instagram, a m\u00ed me flipa AsapSCIENCE<\/a>. El otro d\u00eda vi un v\u00eddeo suyo sobre por qu\u00e9 a nadie le importar\u00eda que se extinguieran los mosquitos. <\/p>\n Carmen<\/strong>: A m\u00ed me gusta mucho earthrise<\/a>. Y en formato e-newsletter, est\u00e1 Heated<\/a>, de la periodista Emily Atkin. En Espa\u00f1a, la Beeletter<\/a>, que tambi\u00e9n est\u00e1 muy bien.<\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t
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