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Tiene que haber una conexi\u00f3n clara con el prop\u00f3sito y los atributos de su marca.<\/p>\n
Por Ronita Mukerjee<\/strong><\/p>\n Cadbury Dairy Milk lanz\u00f3 recientemente un nuevo TVC que hizo que India se detuviera, sonriera y reflexione. Lo interesante es que TVC no es realmente nuevo. M\u00e1s bien, es una nueva versi\u00f3n de un anuncio de casi 30 a\u00f1os.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 hizo que TVC fuera tan interesante?<\/p>\n El anuncio authentic de Cadbury rompi\u00f3 barreras en los a\u00f1os 90. Y casi treinta a\u00f1os despu\u00e9s, fue ese vibrante esp\u00edritu de cambio lo que ayud\u00f3 a Cadbury Dairy Milk a tocar la fibra wise de los consumidores una vez m\u00e1s. El evidente gui\u00f1o al cambio en los roles de g\u00e9nero fue alentador; sin embargo, hay algunos ajustes m\u00e1s que hicieron brillar la estrategia de la nostalgia.<\/p>\n Siendo realistas<\/strong><\/p>\n En el anuncio authentic, la chica Cadbury y su pareja parec\u00edan sacadas directamente de un cat\u00e1logo de moda. \u00bfRecuerdas el pelo largo y brillante de la chica Cadbury y la sonrisa perfecta del jugador de cr\u00edquet?<\/p>\n Corte al 2021, y tenemos a la hermosa Kavya Ramchandran, la jugadora de cr\u00edquet que luci\u00f3 su cabello oscuro y su tono de piel colour miel con tanta gracia y confianza. Y el chico Cadbury period simplemente lovely, desde su ropa hasta su apariencia, period \u00abactual todos los d\u00edas\u00bb. Actual, pero aspiracional. Esto refleja mucho los cambios que estamos viendo en las nociones sobre la belleza y el \u00e9nfasis que los consumidores est\u00e1n poniendo en ser inclusivos, reales y aut\u00e9nticos.<\/p>\n Tambi\u00e9n hay mucho que decir sobre los \u201ctiempos pand\u00e9micos\u201d actuales que estamos viviendo y que hacen de la nostalgia un tema poderoso cuando se ejecuta correctamente. Como generaci\u00f3n Covid, anhelamos la comodidad del pasado, una \u00e9poca en la que ten\u00edamos m\u00e1s management.<\/p>\n \u00bfEste anuncio generar\u00e1 un aumento en las ventas? Demasiado pronto para decirlo. Sin embargo, la marca ha logrado equilibrar brillantemente su estado de legado con la relevancia moderna. Les ha recordado a todos la authentic y poderosa Cadbury Dairy Milk.<\/p>\n Reviviendo viejos tiempos<\/strong><\/p>\n Paper Boat es el p\u00f3ster de una marca nacida de la nostalgia. Su \u00fanica promesa es servir viejos sabores favoritos en nuevos y convenientes avatares. Atrae a todos los que anhelan tiempos m\u00e1s sencillos de su infancia.<\/p>\n El a\u00f1o pasado, el espacio de F&B y OTC explot\u00f3 con nuevas marcas que ofrec\u00edan sabidur\u00eda tradicional para la salud y la inmunidad. Para las personas que son reacias a las p\u00edldoras, los \u201cremedios de cocina empaquetados\u201d y las soluciones ayurv\u00e9dicas resultaron reconfortantes y reconfortantes, todo al mismo tiempo.<\/p>\n El espacio de cuidado private tambi\u00e9n aprovecha la nostalgia de manera muy efectiva. El aceite capilar de paraca\u00eddas volvi\u00f3 a enfriar al antiguo \u2018champi\u2019 con una nueva narrativa: necesitas un buen masaje en la cabeza para abordar los altibajos de la vida moderna cotidiana. Dado que los consumidores desean volver a sus ra\u00edces, la nostalgia es una plataforma rica no solo para los TVC, sino tambi\u00e9n para la innovaci\u00f3n, el empaque y la experiencia del producto.<\/p>\n La nostalgia tambi\u00e9n funciona bien si una marca quiere dar se\u00f1ales de bondad pure. Las marcas de productos l\u00e1cteos a menudo representan graneros y granjas para transmitir una calidad sin adulterar. Sin embargo, la nostalgia es un territorio complicado y no siempre conduce al \u00e9xito.<\/p>\n Si se aprovecha incorrectamente, puede hacer que parezca de la vieja escuela e irrelevante. Cuando el Onida Satan regres\u00f3, los consumidores tuvieron reacciones encontradas. El contexto de la \u00abenvidia del vecino\u00bb, como es, tal vez, no period tan v\u00e1lido.<\/p>\n La nostalgia es una estrategia de advertising tentadora. Todo el mundo ama un viaje al pasado. \u00bfC\u00f3mo nos aseguramos de que la nostalgia encourage m\u00e1s que una sonrisa? Preg\u00fantese si la nostalgia se alinea con su ambici\u00f3n por la marca. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 haciendo la nostalgia por el valor de su marca? \u00bfLos consumidores lo ver\u00e1n de una manera nueva y favorable? \u00bfInfundir\u00e1 nuevas acciones para su marca?<\/p>\n En resumen, la nostalgia no puede sostenerse por s\u00ed sola. Tiene que haber una conexi\u00f3n clara con el prop\u00f3sito y los atributos de su marca. Y, finalmente, debe haber un contexto cultural y de consumo relevante.<\/p>\n El autor es director ejecutivo, servicio al cliente, Landor & Fitch<\/strong><\/p>\n S\u00edganos en Twitter, Instagram, LinkedIn, Fb<\/strong><\/p>\n Obtenga precios de acciones en vivo de BSE, NSE, mercado de EE. UU. 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