Empe\u00f1ada como est\u00e1 en atraer turismo <\/b>internacional, Colombia puso a andar una nueva estrategia de promoci\u00f3n tur\u00edstica, que consiste en no vender solamente sus destinos tradicionales y enfocarse en las riquezas culturales y de biodiversidad de seis macrorrergiones: el Gran Caribe, el Pac\u00edfico, los Andes Occidentales, los Andes Orientales, el Macizo Colombiano y la Amazon\u00eda-Orinoqu\u00eda.<\/p>\n
Mar\u00eda Ximena Lombana, ministra de Comercio, Industria y Turismo, se\u00f1al\u00f3 que \u201ccon la nueva estrategia, a trav\u00e9s de las seis regiones tur\u00edsticas, queremos apuntarles a las nuevas tendencias de viajes internacionales\u201d.<\/p>\n
(Le puede interesar:\u00a0Vitrina de Anato 2022 ya tiene invitado de honor: Santander).<\/a><\/p>\n Esta propuesta fue construida por el Gobierno con empresarios y entidades regionales con el objetivo de que los turistas que vengan al pa\u00eds prolonguen su visita para visitar otros lugares de las regiones y apoyen la reactivaci\u00f3n <\/b>de ese sector.<\/p>\n Gilberto Salcedo, vicepresidente de Turismo de ProColombia<\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n Gilberto Salcedo, vicepresidente de turismo de ProColombia,<\/b> entidad que lidera esta estrategia, se\u00f1ala que esta estrategia es reflejo de un esfuerzo por ajustar la oferta tur\u00edstica a la nueva realidad y necesidades surgidas durante la pandemia,<\/b> para reactivar un sector que alcanz\u00f3 cifras r\u00e9cord en el 2019.<\/p>\n \u201cEn el 2019, antes de la pandemia \u2013se\u00f1ala Gilberto Salcedo- el turismo pon\u00eda el 8 por ciento del empleo nacional y representaba alrededor de 6.750 millones de d\u00f3lares en divisas; hab\u00eda logrado el ingreso al pa\u00eds de 4,5 millones de visitantes no residentes, la ocupaci\u00f3n hotelera se ubic\u00f3 en un 57 por ciento y est\u00e1bamos consolidando al sector como el primer rengl\u00f3n no minero energ\u00e9tico de la econom\u00eda nacional. Estoy hablando de un a\u00f1o hist\u00f3rico para la industria\u201d.<\/p>\n Pero lleg\u00f3 el 2020…<\/span><\/p>\n S\u00ed. Los impactos de la pandemia fueron globales: las divisas disminuyeron casi un 66 por ciento y el tr\u00e1fico a\u00e9reo cay\u00f3 pr\u00e1cticamente un 68 por ciento con respecto al 2019, pero al closing del camino lo importante y lo relevante es que el sector turismo nacional dej\u00f3 de concebir el 2020 como un periodo de aislamiento para pasar a uno de alistamiento, cosa que hemos venido materializando de manera clara. <\/p>\n Quiero anotar que al tiempo que Colombia tom\u00f3 la decisi\u00f3n de convertirse en un actor relevante dentro de la industria de viajes y turismo,<\/b> hace algo m\u00e1s de una d\u00e9cada, tambi\u00e9n empez\u00f3 a formar e ir tejiendo una necesaria composici\u00f3n empresarial para la exportaci\u00f3n de servicios de turismo.<\/p>\n (Adem\u00e1s:\u00a0De vuelta a Ca\u00f1o Cristales y a sus aguas de colores).<\/a><\/p>\n El Programa de Formaci\u00f3n Exportadora, creado hace unos 12 a\u00f1os, fue de hecho uno de los grandes pilares sobre los que se estructur\u00f3 el plan de reactivaci\u00f3n del turismo<\/b> en Colombia, en el marco del periodo de alistamiento. En el 2019 logramos tocar con este programa a ten.045 empresas, de manera presencial, en todo el pa\u00eds; cuando lleg\u00f3 la pandemia este tom\u00f3 toda la relevancia y pas\u00f3 a atender 21.500 empresas en el 2020, en formato digital. Fue el canal que nos permiti\u00f3 adaptar las experiencias de la industria tur\u00edstica a las nuevas tendencias, a la nueva normalidad que emergi\u00f3 con la pandemia.<\/p>\n Tambi\u00e9n cambi\u00f3 la forma como se promociona el pa\u00eds en el exterior…<\/span><\/p>\n S\u00ed, la concept period encontrar la manera de presentar el destino Colombia de forma mucho m\u00e1s adaptada y competitiva en los mercados internacionales, y este alistamiento, tambi\u00e9n de la mano de los empresarios del sector, nos permiti\u00f3 generar una nueva estrategia de posicionamiento del pa\u00eds en los mercados internacionales, a trav\u00e9s de seis grandes regiones.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre este tipo de promoci\u00f3n tur\u00edstica nacional con la anterior?<\/span><\/p>\n Es una manera muy novedosa de trabajar con las regiones; nos permite mostrar una oferta mucho m\u00e1s organizada, sostenible y competitiva. Por ejemplo, el Gran Caribe\u2026 quien vista una playa de M\u00e9xico o Rep\u00fablica Dominicana no encuentra mucha diferencia; Colombia, por el contrario, puede decir que en esta regi\u00f3n tiene para ofrecer mucho m\u00e1s que Cartagena, que es nuestra joya de la corona.<\/p>\n Estamos tratando de extender los recorridos al resto del Caribe, de modo tal que si un viajero va a Cartagena, sepa que puede desplazarse a Barranquilla, que est\u00e1 a dos horas en carro; que puede vivir una tremenda experiencia sobre el mismo Magdalena, que conecta con el Parque Isla de Salamanca; que a una hora y media puede visitar el Parque Tayrona, la Sierra Nevada de Santa Marta, y que a una hora en carro, m\u00e1s al norte, puede desplazarse a Palomino, en La Guajira, e incluso visitar dunas y salinas. Esta estrategia se hace extensiva a las otras macrorregiones.<\/p>\n (Tambi\u00e9n:\u00a0Claves para elegir bien a empresas que ofrecen turismo extremo).<\/a><\/p>\n Antes lleg\u00e1bamos a escenarios internacionales con una gran campa\u00f1a de turismo nacional detr\u00e1s, pero terminaban los empresarios hablando de los mismos tres o cuatros destinos que se promocionaban normalmente, como Bogot\u00e1, Cartagena y Medell\u00edn, y ah\u00ed se nos agotaba un poco el tema. Ahora los comentarios que recibimos de visitantes y empresarios son de inquietud y curiosidad por destinos que eran completamente inexplorados y desconocidos para los mercados internacionales.<\/p>\n \u00bfY estos nuevos destinos cuentan con infraestructura y preparaci\u00f3n para recibir turismo extranjero?<\/span><\/p>\n Frente a eso debo decir, en primer lugar, que la pandemia movi\u00f3 el tablero. Lo que est\u00e1 buscando ahora la gente no son exclusivamente experiencias urbanas; los viajeros quieren naturaleza, distanciamiento f\u00edsico, incluso entrar en contacto con otras comunidades, dado el cansancio que trajeron el aislamiento y el encierro. La gente ahora est\u00e1 viajando m\u00e1s largo, incluso al mismo tiempo que trabaja de manera remota, y con menos agendas\u2026<\/p>\n (Contin\u00fae leyendo:\u00a0Mejor\u00f3 llegada de turistas extranjeros a Colombia durante junio).<\/a><\/p>\n Al closing del d\u00eda, eso nos induce a todos a cambiar la forma en la que debemos presentar la oferta. En cuanto a la infraestructura, la nueva estrategia viene acompa\u00f1ada no solo del levantamiento de la oferta tur\u00edstica en t\u00e9rminos de experiencias, tambi\u00e9n de entender muy bien c\u00f3mo est\u00e1n servidas esas regiones, con qu\u00e9 servicios cuentan.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 proyecta, en t\u00e9rminos de recuperaci\u00f3n del sector?<\/span><\/p>\n A\u00fan hay mucha incertidumbre por delante; se abren y se cierran mercados, aparecen nuevas variantes del virus y nuevas restricciones. Esta pandemia nos ha llevado a ser m\u00e1s realistas; sin embargo, un reciente reporte de ForwardKeys, una de las plataformas m\u00e1s completas de informaci\u00f3n de viajes y turismo del mundo, se\u00f1ala que Colombia es el segundo destino de Suram\u00e9rica con mayor recuperaci\u00f3n despu\u00e9s de Ecuador, que abri\u00f3 su mercado casi cuatro meses antes que el nuestro, el a\u00f1o pasado. Ecuador est\u00e1 hoy en el 60 por ciento de las reservas semanales que ten\u00eda antes de la pandemia, y Colombia ya va en el 50 por ciento.<\/p>\n La pandemia nos est\u00e1 dejando que destinos de naturaleza, como Colombia, adquieren una mayor relevancia. Estoy seguro de que lo que viene para el turismo en el pa\u00eds en los pr\u00f3ximos dos o tres a\u00f1os ser\u00e1, sin duda alguna, uno de los mejores momentos que viviremos en este nicho.<\/p>\n REDACCI\u00d3N VIAJAR Encuentre tambi\u00e9n en Viajar:<\/span><\/p>\n La ocupaci\u00f3n hotelera del primer semestre cerr\u00f3 en 31 %<\/a><\/p>\n![\"Gilberto](\"\/files\/article_vertical_content_new\/files\/crop\/uploads\/2021\/08\/02\/610854010fae7.r_1627939037509.146-504-1491-2530.jpeg\"\/)
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En Twitter: @ViajarET<\/p>\n