{"id":160049,"date":"2021-07-17T11:22:21","date_gmt":"2021-07-17T11:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=160049"},"modified":"2021-07-17T11:22:21","modified_gmt":"2021-07-17T11:22:21","slug":"gasto-en-eventos-digitales-crecio-5-veces-en-2-anos-am-queretaro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/gasto-en-eventos-digitales-crecio-5-veces-en-2-anos-am-queretaro\/","title":{"rendered":"Gasto en eventos digitales creci\u00f3 5 veces en 2 a\u00f1os \u2013 AM Quer\u00e9taro"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div id=\"mvp-content-main\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<!-- \/60611244\/MMO_728x90_arriba_suscribete_notas --><br \/>\n<!--\n\n<div id='div-gpt-ad-1623787774240-0' style=\"min-width: 320px; min-height: 50px;\">\n  \n<\/div>\n\n--><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">El 83 por ciento del presupuesto para \u2018marketing\u2019 se destina a encuentros en l\u00ednea, seg\u00fan el IDC Latin America Advertising and marketing<\/span><\/h2>\n<p><em>Redacci\u00f3n<\/em><\/p>\n<p class=\"p1\">E<span class=\"s1\">n el estudio IDC Latin America Tech CMO Discussion board: Driving the Digital Acceleration Wave, la firma de an\u00e1lisis de la industria de tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n (TI), IDC, se\u00f1al\u00f3 que la <strong>aceleraci\u00f3n digital<\/strong> ha cambiado la forma como se distribuye el presupuesto de las acciones de \u2018marketing\u2019, y ha influido en la definici\u00f3n de prioridades de los directivos y creadores de tecnolog\u00eda latinoamericanos. <span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s2\">Ricardo Villate, vicepresidente de grupo de IDC Am\u00e9rica Latina, citando el estudio IDC Latin America Advertising and marketing Funding Planner realizado en 2019 y 2021, afirm\u00f3 que el \u2018marketing\u2019 en tecnolog\u00eda se ha tenido que adaptar a la concept de que la mayor\u00eda de las interacciones en persona est\u00e1n limitadas, ejemplific\u00f3 que entre 2019 y 2021, el gasto en eventos digitales, teleconferencias y estudios superiores, se quintuplic\u00f3.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">\u201cLas organizaciones han visto que el retorno de inversi\u00f3n por campa\u00f1as digitales es alto y que los costos suelen ser bajos, a la vez que los resultados son comparables a los que producen las actividades f\u00edsicas\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">La mencionada investigaci\u00f3n revel\u00f3 que el 83 por ciento del presupuesto de eventos de \u2018marketing\u2019 se destina hoy a <strong>eventos digitales, cinco veces m\u00e1s que en 2019,<\/strong> cuando el 90 por ciento de ese gasto se dedicaba a eventos presenciales. <\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">A principios de la pandemia de la COVID-19, refiri\u00f3, se experiment\u00f3 un estancamiento importante en cuanto al gasto en \u2018marketing\u2019: entre el segundo y tercer trimestre de 2020 se registr\u00f3 la mayor parte de esta ca\u00edda, porque las compa\u00f1\u00edas sufrieron para responder al cambio radical en el comportamiento de los consumidores.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Sin embargo, la inversi\u00f3n se recuper\u00f3 en el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o y para 2021 el <strong>gasto en \u2018marketing\u2019 en proporci\u00f3n a los ingresos de las compa\u00f1\u00edas de TI es del 5.4 por ciento<\/strong>; un m\u00e1ximo hist\u00f3rico en m\u00e1s de media d\u00e9cada y un 60 por ciento m\u00e1s alto que en 2019. <\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Tambi\u00e9n indic\u00f3 que la nueva normalidad provoc\u00f3 una desaceleraci\u00f3n en la contribuci\u00f3n del \u2018marketing\u2019 al negocio: en 2020, el 58 por ciento de todos los \u2018leads\u2019 fueron generados por \u2018marketing\u2019 y <\/span><span class=\"s3\">el 42 por ciento de los equipos de ventas; mientras <strong>en 2019, el 63 por ciento de los \u2018leads\u2019 fueron generados por \u2018marketing\u2019.<\/strong><\/span><\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"pD4ryyRndN\">\n<p><a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/amqueretaro.com\/negocios\/2021\/07\/16\/70-por-ciento-de-mexicanos-no-ahorra-y-peligra\/\">70 por ciento de mexicanos no ahorra y peligra<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00ab70 por ciento de mexicanos no ahorra y peligra\u00bb \u2014 AM Quer\u00e9taro\" src=\"https:\/\/amqueretaro.com\/negocios\/2021\/07\/17\/gasto-en-eventos-digitales-crecio-5-veces-en-2-anos\/about:blank\" data-secret=\"pD4ryyRndN\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" data-rocket-lazyload=\"fitvidscompatible\" data-lazy-src=\"https:\/\/amqueretaro.com\/negocios\/2021\/07\/16\/70-por-ciento-de-mexicanos-no-ahorra-y-peligra\/embed\/#?secret=pD4ryyRndN\"><\/iframe><noscript><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00ab70 por ciento de mexicanos no ahorra y peligra\u00bb \u2014 AM Quer\u00e9taro\" src=\"https:\/\/amqueretaro.com\/negocios\/2021\/07\/16\/70-por-ciento-de-mexicanos-no-ahorra-y-peligra\/embed\/#?secret=pD4ryyRndN\" data-secret=\"pD4ryyRndN\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/noscript><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\">!function(e,n,t)(document,\"script\",\"facebook-jssdk\");<\/script><script type=\"text\/javascript\">!function(e,n,t)(document,\"script\",\"facebook-jssdk\");<\/script><script type=\"text\/javascript\">!function(e,n,t)(document,\"script\",\"facebook-jssdk\");<\/script><script type=\"text\/javascript\">!function(e,n,t)(document,\"script\",\"facebook-jssdk\");<\/script><script type=\"text\/javascript\">!function(e,n,t)(document,\"script\",\"facebook-jssdk\");<\/script><script type=\"text\/javascript\">!function(e,n,t)(document,\"script\",\"facebook-jssdk\");<\/script><script>(function(d, s, id) {\n  var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n  if (d.getElementById(id)) return;\n  js = d.createElement(s); 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