“Me cas\u00e9 con Bea en 2012 y nos fuimos de luna de miel a dar la vuelta al mundo como mochileros”, cuenta a iProfesional Juan della Torre, <\/strong>CEO & Founder de La Machi, una agencia de comunicaci\u00f3n para buenas causas.<\/span>
\n<\/p>\n “Hoy seguimos de luna de miel, sin la mochila, desde Barcelona, y con dos hijos. Ese viaje nos sirvi\u00f3 mucho para terminar de cerrar la idea de crear La Machi, <\/strong>algo que ya ven\u00eda madurando desde hace tiempo en mi tesis del MBA que hab\u00eda realizado en la Universidad de San Andr\u00e9s”.
\n<\/p>\n Ese viaje los llev\u00f3 por distintos pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, subir a Estados Unidos y llegaron a California. <\/span>“Ah\u00ed, en San Francisco, me enferm\u00e9 y me tuve que quedar un par de d\u00edas en un hostel, mientras mi mujer recorr\u00eda la ciudad”, narra Juan.
\n<\/p>\n “Este tiempo off me dio la oportunidad de parar la pelota y darme cuenta de que sin dejar una ra\u00edz y base en Buenos Aires (que a\u00fan hoy mantenemos), ten\u00edamos que abrir una oficina en Europa que nos permitir\u00eda dar servicios m\u00e1s globales y crecer m\u00e1s r\u00e1pido”.
\n<\/p>\n El viaje de luna de miel sigui\u00f3 por Medio Oriente, el Sudeste Asi\u00e1tico, <\/strong>Europa. “Fue en Barcelona donde encontramos una ciudad con un ecosistema emprendedor<\/strong>, vibrante y lleno de oportunidades como para pensar en una primera oficina que le podr\u00eda dar proyecci\u00f3n a La Machi <\/strong>fuera de Buenos Aires”, cube el emprendedor social. “Ten\u00edamos muy en claro que tanto las marcas con prop\u00f3sito como las organizaciones sin fines de lucro est\u00e1n formadas por personas competentes que ponen su coraz\u00f3n y su profesionalidad en la labor que realizan, y como todos, a veces necesitan una ayuda profesional que les entienda y, al mismo tiempo, que sea accesible, en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n”.
\n<\/p>\n Juan della Torre, es CEO & Founder de La Machi, una agencia de comunicaci\u00f3n para buenas causas<\/p>\n<\/div>\n En este sentido, expresa: “Hoy los resultados nos muestran que fue un acierto la capacidad de la agencia de acompa\u00f1ar a los clientes en cada nueva etapa de crecimiento, internalizaci\u00f3n, cambio o refundaci\u00f3n que enfrentan. Nos alegra mucho ver como nuestros clientes crecen gracias al trabajo que realizamos juntos. En La Machi nos dedicamos a la creatividad, consultor\u00eda estrat\u00e9gica en comunicaci\u00f3n, y al marketing digital, pero para trabajar bien, al final tambi\u00e9n terminamos pensando y ayudando a las organizaciones en otras dimensiones, como procesos, innovaci\u00f3n, y gesti\u00f3n de crisis, por mencionar algunas”.
\n<\/p>\n Diez a\u00f1os atr\u00e1s, con 30 a\u00f1os de edad, Juan trabajaba en McCann Erikson,<\/strong> y ten\u00eda a cargo la cuenta de MasterCard, un medio de pago cuyo mensaje principal es que lo importante no es el dinero. En ese momento estaba terminado el MBA en la Universidad de San Andr\u00e9s y se dio cuenta de que “las buenas causas, que no s\u00f3lo est\u00e1n en el tercer sector”, necesitaban una comunicaci\u00f3n m\u00e1s profesional<\/span>. Es decir, “necesitaban seguir los mismos est\u00e1ndares y procedimientos que cualquier agencia de publicidad o comunicaci\u00f3n de alto nivel”, explica.
\n<\/p>\n Seg\u00fan cube, “cuando las ONGs o las empresas sostenibles quer\u00edan armar una campa\u00f1a o estrategia de comunicaci\u00f3n ca\u00edan en una especie de trampa: ten\u00edan que elegir entre contratar grandes agencias de comunicaci\u00f3n \u2014que muchas veces solo hacen campa\u00f1as vistosas y orientada a premios, pero sin un seguimiento real en las operaciones y sin un acompa\u00f1amiento personalizado\u2014 o apoyarse en el trabajo de voluntarios, que para algunas cuestiones puede ser muy positivo, pero es probable que quede a medio camino en otras”.
\n<\/p>\n Entonces, para brindar un servicio verdaderamente integral a este tipo de organizaciones sin fines de lucro, entre las que se incluye a las instituciones religiosas, hab\u00eda que buscar una tercera alternativa que tambi\u00e9n pueda generar buenos resultados econ\u00f3micos y de reputaci\u00f3n<\/strong>.
\n<\/p>\n “La Machi naci\u00f3 para poder llenar ese gap”, explica el joven. “Empezamos con una inversi\u00f3n de 8 mil euros y un plan de contacto. Usamos estos fondos, durante el primer a\u00f1o, para mi sueldo, nuestra p\u00e1gina web inicial y para crear la infraestructura de redes y contactos que se convertir\u00edan en nuestros primeros clientes”.
\n<\/p>\n De acuerdo con Juan, “emprender afuera tiene sus desaf\u00edos l\u00f3gicos: no se cuenta con una red de contactos, de amigos, de familia que uno ya desarroll\u00f3 en el propio pa\u00eds. Pero, por otro lado, te ofrece la oportunidad inigualable de enfocarte en tus objetivos, es decir, no caes en distracciones de otras ideas o iniciativas paralelas que te llegan de manera reactiva. En nuestro caso, esto nos ayud\u00f3 mucho, para mantener la concentraci\u00f3n y tener el rumbo fijo hacia aquello que quer\u00edamos lograr”.
\n<\/p>\n![\"Juan](\"https:\/\/assets.iprofesional.com\/assets\/jpg\/2021\/06\/519247.jpg?7.2.3.5\")
<\/p>\nEl disparador de las “buenas causas”<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/assets.iprofesional.com\/assets\/jpg\/2021\/06\/519246.jpg?7.2.3.5\")
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