![\"Tradicionalmente](\"https:\/\/www.prensalibre.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Campana-destinos-prioritarios.jpg?quality=82&w=760&h=430&crop=1\")
Las campa\u00f1as durar\u00e1n hasta septiembre y se invierte US$508 mil 900 (alrededor de Q3.9 millones), seg\u00fan datos del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat).<\/p>\n
La suspensi\u00f3n el a\u00f1o pasado se dio desde que se emitieron restricciones de viaje, cierre de aeropuertos y fronteras y suspensi\u00f3n de actividades como una forma de evitar la propagaci\u00f3n del coronavirus.<\/p>\n
Aunque posteriormente los pa\u00edses, incluyendo Guatemala, flexibilizaron dichas restricciones las campa\u00f1as del pa\u00eds no se retomaron sino hasta ahora, a pesar de que el sector de servicios tur\u00edsticos solicitaba ese tipo de promoci\u00f3n para atraer viajeros.<\/p>\n
En Estados Unidos, se ejecutar\u00e1 un presupuesto de US$388 mil (aproximadamente Q2 millones 987 mil), seg\u00fan director del Inguat, Mynor Cord\u00f3n, quien respondi\u00f3 por medio de la oficina de Comunicaci\u00f3n Social.<\/p>\n
Estar\u00e1 al aire del 15 de junio y hasta septiembre. La intenci\u00f3n para impactar en las vacaciones de verano, las cuales son del 15 de junio al 20 de agosto, refiri\u00f3 el Inguat.<\/p>\n
La campa\u00f1a se divulga en las ciudades como Nueva York, Los \u00c1ngeles, Chicago, Dallas, Filadelfia, Houston, Washington D.C., Atlanta, San Francisco, Phoenix, Seattle, Boston, Miami, Las Vegas, Austin.<\/p>\n
Cord\u00f3n agreg\u00f3 que se est\u00e1 desarrollando en los principales medios convencionales de mayor alcance como movie star.land Internacional y movie star.land en Espa\u00f1ol, en las principales plataformas en l\u00ednea de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n y venta de viajes como Kayak y Expedia, as\u00ed como en las principales plataformas de b\u00fasqueda de las audiencias de los viajeros como Amadeus y Verizon Media.<\/p>\n
Adem\u00e1s, se realiza en redes sociales a partir de mediados de mayo.<\/p>\n
En El Salvador, se destinaron US$32 mil 900 (unos Q253 mil) para la campa\u00f1a del 15 de junio al 1 de agosto. En este caso para impactar las vacaciones de las Fiestas Agostinas por el asueto que se da a los salvadore\u00f1os durante la primera semana de agosto. Aqu\u00ed tambi\u00e9n se est\u00e1 haciendo \u00e9nfasis en la cercan\u00eda para viajar en cualquier momento y se lleva a cabo en medios exteriores en San Salvador, redes sociales y publicaciones en los medios impresos de mayor alcance como El Diario de Hoy y La Prensa Gr\u00e1fica.<\/p>\n
Lea tambi\u00e9n: El turismo cae en desesperaci\u00f3n: \u201cNo s\u00e9 qu\u00e9 informaci\u00f3n le llega al presidente, esto es una bomba de tiempo\u201d<\/a><\/em><\/p>\n En M\u00e9xico se invertir\u00e1n US$88 mil (alrededor de Q677 mil), en este caso inicio en mayo, indic\u00f3 el Inguat, pero tambi\u00e9n para impactar durante las vacaciones de julio y agosto. Los medios son movie star.land Espa\u00f1ol, redes sociales y plataformas de b\u00fasqueda de viajeros en Verizon Media.<\/p>\n Se sigue posicionando como Guatemala, Coraz\u00f3n del Mundo Maya.<\/p>\n Para Estados Unidos y M\u00e9xico se enfoca en que Guatemala como un destino rodeado de naturaleza, sin aglomeraciones, promocionando los destinos de la Jerarqu\u00eda 5, (como Antigua Guatemala, el Lago de Atitl\u00e1n, Semuc Champey, sitios arqueol\u00f3gicos y la ciudad de Guatemala, entre otros, y adem\u00e1s de los segmentos tur\u00edsticos).<\/p>\n \u201cEl mensaje de la campa\u00f1a hace reflexi\u00f3n que el encierro ha generado altos niveles de estr\u00e9s y ha afectado, adem\u00e1s de la salud f\u00edsica, la salud mental\u201d por ello viajar a Guatemala puede convertirse en una pausa para relajarse, para tomarse un respiro, se refiere en los mensajes que muestran im\u00e1genes de destinos tur\u00edsticos \u00edconos del pa\u00eds.<\/p>\n En El Salvador la campa\u00f1a publicitaria es denominada \u00a1Guatemala muy cerca de ti!. Esta se conceptualiz\u00f3 derivada a la emergencia del covid-19, y a pesar de que los protocolos marcan el distanciamiento social, se quiso mostrar que Guatemala es un lugar seguro que est\u00e1 muy cerca para cautivar a sus visitantes con todos los destinos que ofrece.<\/p>\n Le puede interesar: El 16.3% de las empresas tur\u00edsticas no sobrevivieron a la pandemia<\/a><\/em><\/p>\n El Salvador es uno de los mercados prioritarios, de ah\u00ed proven\u00eda antes de la pandemia el 45% de turistas, y se encuentra a solo 3 horas y media de distancia, por lo que al mencionarse cerca de ti, se refieren al tiempo, econom\u00eda, nostalgia, conectividad terrestre, lazos de amistad, explica el funcionario del Inguat.<\/p>\n Hace dos semanas el sector privado por medio de Camtur realiz\u00f3 una rueda de negocios con m\u00e1s de 40 empresarios, para reactivar el turismo entre ambos pa\u00edses, al esfuerzo se uni\u00f3n el Inguat y la municipalidad de Antigua Guatemala, entre otros.<\/p>\n En el caso de Europa solo se est\u00e1 participando en ferias tur\u00edsticas como la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se llev\u00f3 a cabo en Espa\u00f1a a inicios de junio, sin embargo, en la actualidad no hay campa\u00f1a publicitaria. Se tiene programada una para fin de a\u00f1o que incluya los siguientes pa\u00edses y ciudades como:<\/p>\n Durante Fitur autoridades de turismo brindaron informaci\u00f3n al respecto con el objetivo de volver a posicionar a Guatemala como destino, cuando los pa\u00edses Europeos est\u00e9n listos a su apertura, se a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n \u201cDespu\u00e9s de un exhaustivo an\u00e1lisis de inversi\u00f3n, se determin\u00f3 que a corto plazo y para una pronta recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica del sector, las campa\u00f1as se deben enfocar en los mercados prioritarios que est\u00e1n avanzados en la vacunaci\u00f3n\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n Recientemente tanto el director del Inguat, como el sector empresarial tur\u00edstico, indicaron que uno de los aspectos que est\u00e1 influyendo en la decisi\u00f3n de viaje es que el pa\u00eds de destino tambi\u00e9n est\u00e9 avanzado en su vacunaci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 destinos se promocionan? <\/strong><\/p>\n Seg\u00fan el Inguat se est\u00e1 apostando en la promoci\u00f3n de los destinos tradicionales \u201capelando a ese viaje que qued\u00f3 pausado\u201d, tambi\u00e9n por los destinos no tradicionales en la variedad de segmentos como el de bodas de destino, cultura, aventura, deportes, idiom\u00e1tico, voluntariado, naturaleza, industria de reuniones, salud y bienestar alrededor de Tikal, Antigua Guatemala, Atitl\u00e1n, Las Verapaces y la Cultura Maya Viva. Aunque tambi\u00e9n se mencionan en esta lista los cruceros pero por el momento no se han reactivado viajes por ese medio.<\/p>\n Necesaria, pero tard\u00eda<\/strong><\/p>\n Para el sector privado de servicios tur\u00edsticos la campa\u00f1a de promoci\u00f3n es necesaria, pero est\u00e1 llegando tard\u00eda.<\/p>\n El sector hab\u00eda pedido desde el a\u00f1o pasado que se reactivara la promoci\u00f3n del pa\u00eds tomando en cuenta varios factores: que se debe mantener presencia en la mente del potencial viajero, adem\u00e1s que otros pa\u00edses que son competencia para la atracci\u00f3n de turistas continuaron o reanudaron pronto sus campa\u00f1as como Costa Rica, M\u00e9xico, Rep\u00fablica Dominicana, Panam\u00e1, y que un viaje tur\u00edstico no se determine de un d\u00eda para otro sino con varios meses de anticipaci\u00f3n.<\/p>\n Mark Rogers, presidente de la Gremial de Operadores de Turismo dijo que no est\u00e1n enterados oficialmente de la campa\u00f1a de promoci\u00f3n mencionada por el Inguat y los montos de inversi\u00f3n.<\/p>\n Lea tambi\u00e9n: Los cr\u00e9ditos privados crecen a menor ritmo \u00bfpor qu\u00e9?<\/a><\/em><\/p>\n Sin embargo, refiri\u00f3 que se necesitan enormes campa\u00f1as, dirigidas al consumidor o potencial viajero en otros pa\u00edses para que conozcan Guatemala y acudan a su agencia de viajes o mayoristas a comprar que paquetes.<\/p>\n No se debe enfocar solo a las agencias de viajes y mayoristas ya que estos ofrecen lo que les inter\u00e9s vender, agreg\u00f3.<\/p>\n Los lugares prioritarios para viajar, que se mencionan repetidamente por las personas durante la coyuntura son los que tienen vuelos directos hacia el destino. En el caso de Guatemala hay vuelos directos con la ciudad de M\u00e9xico, Miami, Ford Laudarle, Atlanta, Dallas, Houston, Nueva York, Chicago y Los \u00c1ngeles, coment\u00f3.<\/p>\n \u201cPrimero est\u00e1n buscando lugares con vuelos directos para no pasar por otros aeropuertos, despu\u00e9s van a ir experimentando conforme vaya avanzando el tiempo y la vacunaci\u00f3n\u201d, dijo Rogers.<\/p>\n Refiri\u00f3 adem\u00e1s que las campa\u00f1as deben ser constantes, y que en otras ocasiones se ven campa\u00f1as en cadenas internacionales de televisi\u00f3n, pero se comete el error de pagar para que se ven en las frecuencias y horarios que transmiten hacia Guatemala, pero estas deben ser visibles en otros pa\u00edses porque son para atraer turistas extranjeros.<\/p>\n Rolando\u00a0Alfonso Schweikert Rozotto, presidente\u00a0de la C\u00e1mara de Turismo de Guatemala (Camtur) dijo que no conoce la campa\u00f1a de promoci\u00f3n y que tienen prevista para esta semana (finales de junio y principios de julio) una reuni\u00f3n con el Inguat en la cual creen que les presentar\u00e1n ese tema.<\/p>\n Coment\u00f3 que por la pandemia cambi\u00f3 la forma de hacer campa\u00f1a ya que antes se hac\u00eda publicidad en trenes, taxis, entre otros, y ahora tendr\u00e1 que enfocarse m\u00e1s a redes sociales e influencer, por ejemplo, pero indic\u00f3 que desconoce que estrategia va a seguir el Inguat.<\/p>\n El Inguat indic\u00f3 que las actividades de promoci\u00f3n se realizan el tiempo de informaci\u00f3n y compra adecuados para que de estos tres pa\u00edses se pueda recibir flujo de turistas. Respecto a las expectativas de impacto, refieren que en septiembre se terminar\u00e1n las mediciones para conocer los resultados de Estados Unidos y M\u00e9xico y a partir del 15 de agosto aproximadamente se contar\u00e1 con mediciones de El Salvador.<\/p>\n Siguen bajas las visitas y las divisas<\/strong><\/p>\n A finales de febrero pasado el Inguat inform\u00f3 que el presupuesto de esa entidad rondaba los Q250 millones anuales antes de la pandemia, pero en el 2021 se prev\u00e9 solo Q95 millones debido al impacto en la baja en el n\u00famero de viajeros. Por lo que tambi\u00e9n bajaron los recursos disponibles para el mercadeo y actividades de promoci\u00f3n del pa\u00eds que contar\u00e1 solo con entre Q5 millones a Q6 millones para promoci\u00f3n directa.<\/p>\n La actriz mexicana Aislinn Derbez public\u00f3 en su cuenta de Instagram sobre su reciente visita a Guatemala, la cual calific\u00f3 como una de las \u201cmejores experiencias\u201d. https:\/\/t.co\/wygMF3ANts<\/a><\/p>\n \u2014 Prensa Libre (@prensa_libre) June 26, 2021<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n \t\t\t<\/p>\n \t\t\t\n
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