\n<\/p>\n
Ganas de viajar, s\u00ed. Pero en un escenario nuevo y de forma muy distinta a la de otros veranos. Y mientras, el sector de la cultura del viaje trata de adaptarse a las preferencias de los nuevos turistas. A un nuevo lenguaje con valores como la confianza y la seguridad en el foco. Visitas mucho m\u00e1s locales. Y planificaci\u00f3n, mucha planificaci\u00f3n, seg\u00fan los expertos que participaron en un encuentro organizado por Tiqets sobre nuevas tendencias del turismo tras el impacto del Covid.<\/p>\n
Desde que comenz\u00f3 la vacunaci\u00f3n masiva, el sector ha tenido una certeza: los viajes regresar\u00edan, y de manera masiva. Pero la recuperaci\u00f3n despu\u00e9s de un golpe tan fuerte como el de la pandemia no va a ser f\u00e1cil. Es necesario adaptarse al nuevo contexto. Viajes menos largos, m\u00e1s controlados y fragmentados, explicaron.<\/p>\n
Un caso especial es el de Lonely Planet, la editora de las famosas gu\u00edas de viaje que ha recibido el impacto del Covid en un momento cr\u00edtico. C\u00f3mo adaptarse al doble reto, el de la digitalizaci\u00f3n y el de la vuelta a la actividad tras la pandemia, es el principal desaf\u00edo del grupo, recientemente adquirido por la plataforma digital Purple Enterprise. Tom Corridor, vicepresidente de experiencias en la editorial, lo resumi\u00f3 as\u00ed: \u201cContinuar imprimiendo gu\u00edas de viaje al tiempo que sigan siendo \u00fatiles a los viajeros\u201d.<\/p>\n
Porque el escenario ha cambiado, las gu\u00edas tambi\u00e9n deben hacerlo y adaptarse al nuevo viajero. Ello implica estrategias \u201cdiferentes e innovadoras\u201d. Por ejemplo crear itinerarios tem\u00e1ticos para los viajes nacionales. \u201cHabr\u00e1 una gu\u00eda Lonely Planet pospandemia; de hecho, ya la hay, estamos empezando con una nueva serie de gu\u00edas de experiencias que est\u00e1n escritas desde una perspectiva muy local\u201d, se\u00f1al\u00f3 Tom Corridor.<\/p>\n
Los expertos coincidieron en que esta es una de las caracter\u00edsticas de turismo submit Covid, mucho m\u00e1s regional. Son viajes m\u00e1s cortos, m\u00e1s fragmentados. Por eso, la famosa gu\u00eda se est\u00e1 focalizando en contar los destinos \u201ctan cerca como podamos\u201d, y para ello se propone aumentar la cantidad de influencers locales y los colaboradores regionales, que tendr\u00e1n \u201cun papel importante que jugar\u201d .<\/p>\n
La edici\u00f3n de las nuevas gu\u00edas pospandemia es otra de las dificultades a las que se enfrenta. \u201cLlegar a esos destinos que empiezan a abrirse es todo un reto, la impresi\u00f3n de libros, distribuirlos en las librer\u00edas…\u201d.<\/p>\n
Lonely Planet fue adquirida por Purple Enterprise a NC2 Media en diciembre de 2020 por una suma que no se public\u00f3. Con ello, la editora de gu\u00edas de viaje se suma a otros negocios digitales de Purple Enterprise como CNET, Healthline Media, The Factors Man, Bankrate and Allconnect.com. \u201cEl turismo volver\u00e1 con m\u00e1s fuerza que nunca\u201d, dijo entonces el cofundador y director normal de Purple Ventures, Ric Elias.<\/p>\n
Tom Corridor apunt\u00f3 tambi\u00e9n \u201cla evoluci\u00f3n del lenguaje\u201d tras la disaster. \u201cLas palabras han cambiado de significado dentro de los viajes; ahora, por ejemplo, estar seguro en el destino significa algo diferente a lo que era en 2019\u201d. La confianza es ahora moneda \u201cmuy importante\u201d. En este nuevo escenario \u201chay m\u00e1s ganas de viajes de confort\u201d y destinos familiares.<\/p>\n
Lonely Planet impulsa tambi\u00e9n la comunidad en torno al viaje, potenciando el uso de redes y canales para compartir \u201cexperiencias de viaje que conectan a las personas con el mundo\u201d. Seg\u00fan Corridor, su audiencia en torno al viaje se identifica mucho con la marca, lo que les abre posibilidades de nuevas v\u00edas de negocio. \u201cSignifica que podemos trabajar con otros grandes socios como Apple y Google\u201d, dijo. \u201cA largo plazo, nos gustar\u00eda crear alg\u00fan tipo de asociaciones\u201d.<\/p>\n
Lonely Planet dar\u00e1 un \u201cnuevo aspecto\u201d a sus comunidades y espacios sociales de viajeros, con mayor \u00e9nfasis a lo audiovisual, fotos y v\u00eddeos que circulan por sus propios canales. Se trata de situar a los futuros visitantes en esa experiencia de viaje \u201ca trav\u00e9s de im\u00e1genes y v\u00eddeos antes de que lleguen a un destino\u201d para ayudarlos a planificar.<\/p>\n
Los viajeros valoran la flexibilidad y la capacidad de controlar sus viajes. \u201cA pesar de los desaf\u00edos, este es un punto fascinante para todos nosotros\u201d, sentenci\u00f3 Corridor.<\/p>\n