<\/p>\nDel viaje a la videoconferencia\u00a0<\/h2>\n
<\/span><\/p>\n
Antes de la pandemia, los viajes MICE estaban en un crecimiento exponencial. En 1998 no sobrepasaban los 600 millones y, en menos de una de\u0301cada, ya superaban los 1.200 millones de desplazamientos.<\/p>\n
La llegada de la covid-19 corto\u0301 de cuajo este crecimiento. Segu\u0301n el informe anual de la Organizacio\u0301n de Aviacio\u0301n Civil Internacional (OACI), en 2020 los trayectos en avio\u0301n cayeron un 60% en todo el mundo. Las empresas sustituyeron las reuniones de negocios por videoconferencias. Todos nos hemos familiarizado con Google Conferences, con Zoom, con Groups o con Skype, herramientas que no so\u0301lo nos han ayudado a estar conectados des- de casa con el resto de empleados de la empresa sino, tambie\u0301n, con los clientes. Sin embargo, durante este periodo, los profesionales han aprendido las ventajas de reunirse con un cliente o un supervisor fi\u0301sicamente. Tambie\u0301n se ha puesto en valor que los grandes eventos de networking ya que no son lo mismo cuando se desarrollan en li\u0301nea.<\/p>\n
<\/p>\nUn sector clave para la recuperaci\u00f3n\u00a0<\/h2>\n
<\/span><\/p>\n
Los viajes de negocios son un issue clave para muchas ciudades, pues dinamizan el sector servicios en periodos de baja estacionalidad turi\u0301stica. Segu\u0301n un informe de Oxford Economics, divulgado por Fira de Barcelona, coincidiendo con la vuelta a la actividad presencial, antes de la disaster del coronavirus, se realizaban 32.000 ferias profesionales en todo el mundo. Hablamos de casi cinco millones de empresas expositoras que trasladan a empleados desde sus sedes a la ciudad donde se realiza cada feria.<\/p>\n
<\/p>\n<\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\nNo es un impacto menor, se calcula que la industria de ferias y convenciones genera un impacto econo\u0301mico de 299.000 millones de euros anuales y conlleva 3,4 millones de empleos directos e indirectos a nivel mundial.<\/p>\n
<\/p>\nLas aerol\u00edneas privadas o ejecutivas se han convertido en una importante alternativa\u00a0<\/h3>\n
<\/span><\/p>\n
Para Constanti\u0301 Serrallonga, director basic de Fira de Barcelona, \u201clas ferias son clave para la reactivacio\u0301n en la etapa postcovid por el impacto que generan en el territorio y porque constituyen una de las mejores plataformas para volver a conectar negocios y promover el networking de forma presencial.\u201d<\/p>\n
Muchos ayuntamientos han querido proyectar una determinada imagen al mundo apostando por determinados eventos que, adema\u0301s de garantizar la visita a la ciudad de miles de empresas, tienen una enorme repercusio\u0301n media\u0301tica en todo el mundo. Es el caso de Barcelona y el Cellular World Congress que ofrece a la ciudad una oportunidad u\u0301nica de posicionarse como enclave tecnolo\u0301gico y a la vanguardia de las innovaciones. Un branding <\/i>impagable.<\/p>\n
<\/p>\n\u00bfUna f\u00f3rmula mixta?<\/h2>\n
<\/span><\/p>\n
El Cellular World Congress de Barcelona constituye un buen baro\u0301metro de la salud del sector MICE. En previsio\u0301n de que, como ya ocurrio\u0301 en 2020, algunas de las grandes firmas tecnolo\u0301gicas asistan on line o no participen, los organizadores ofrecera\u0301n 30.000 entradas a la comunidad native para acceder al evento a precios reducidi\u0301simos. Se trata de una estrategia parecida a la IFA de Berli\u0301n, que permite la entrada al evento por 13 euros al di\u0301a.<\/p>\n
<\/p>\n<\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/p>\n
Fira de Barcelona, por su parte, \u201cretoma la actividad presencial\u201d aunque precisa Serrallonga que estara\u0301 \u201ccomplementada con propuestas digitales para ser, ahora ma\u0301s que nunca, motor econo\u0301mico y social\u201d.\u00a0<\/p>\n
Ya ocurrio\u0301 en la Feria del Turismo de Ma- drid, FITUR. Con buena parte de las restric- ciones vigentes, este acontecimiento reu- nio\u0301 en IFEMA a 62.000 personas, de las que 20.000 eran visitantes y 40.000 siguieron la feria a nivel digital.<\/p>\n
Con todo, FITUR quiso poner de relieve la urgente necesidad de recuperacio\u0301n del turis- mo a nivel international. \u00bfSupone que nos encami- namos a una fo\u0301rmula mixta?<\/p>\n
Las claves de la recuperacio\u0301n del sector dependen de la evolucio\u0301n de la pandemia y del ingreso a la nueva normalidad en servicios turi\u0301sticos ba\u0301sicos como aeroli\u0301neas, hoteles y centros de convenciones.<\/p>\n
Los viajes de negocios volvera\u0301n, pero seguramente lo hagan con un cambio de paradigma que pondra\u0301 en valor la seguridad.<\/p>\n
<\/p>\nCambio de paradigma<\/h2>\n
<\/span><\/p>\n
No en vano un estudio realizado el pasado mes de mayo de 2021, revelaba que el 90% de los viajeros frecuentes de negocios estari\u0301an dispuestos a coger sus maletas otra vez, aunque con algunas condiciones: El 68% indicaba, por ejemplo, que so\u0301lo lo hari\u0301a si la empresa puede garantizar las medidas de seguridad contra la covid-19 o elegir las condiciones de sus viajes para evitar contagios.<\/p>\n
<\/p>\n<\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/p>\n
Las autoridades europeas esta\u0301n buscando soluciones para re- activar los viajes corporativos. Las pruebas PCR o anti\u0301genos y las vacunas han llegado para quedarse y e\u0301stas u\u0301ltimas abrira\u0301n fronteras. Aunque todavi\u0301a esta\u0301 en pruebas, porque la fecha oficial de entrada en funcionamiento en la Unio\u0301n Europea es el 1 de julio, el pasaporte o certificado sanitario se convertira\u0301 en condicio\u0301n indispensable para viajar.<\/p>\n
Las compan\u0303i\u0301as ae\u0301reas tambie\u0301n esta\u0301n estudiando los “vuelos libres de covid” con check ra\u0301pidos del SARS COV2 antes de subir al avio\u0301n. Los resultados de estas pruebas esta\u0301n disponibles en 10 minutos y aseguran vuelos libres de coronavirus.<\/p>\n
En este sentido hay que hacer notar el auge experimentado por las aeroli\u0301neas privadas o ejecutivas pues, de repente, se han convertido en una alternativa ultimate en seguridad. Pueden cubrir varios destinos para los ejecutivos de una misma compan\u0303i\u0301a, reduciendo tiempos y costes; son ma\u0301s seguros, ya que reducen el nu\u0301mero de pasajeros, y e\u0301stos podri\u0301an ser\u00a0de la misma empresa, creando un grupo burbuja.<\/p>\n
Obviamente, este tipo de vuelos no esta\u0301n al alcance del emprendedor o del ejecutivo de una empresa con pocos trabajadores, pero, conforme se avance en la vacunacio\u0301n, los viajes de negocios retornara\u0301n. Su reactivacio\u0301n es un issue basic para la dinamizacio\u0301n de la economi\u0301a y tambie\u0301n para las empresas que, gracias a los viajes corporativos, disponen de una herramienta para la generacio\u0301n de nuevos negocios y la consolidacio\u0301n de los ya existentes, adema\u0301s de posibilitar reuniones entre distintas sedes e internacionalizar las compan\u0303i\u0301as.<\/p>\n
<\/p>\nVisitantes deseados\u00a0<\/h3>\n
LONDRES, NUEVA YORK O TOKIO se encuentran en lo ma\u0301s alto del rating del enterprise journey pero muchas ciudades van al rebufo tratando de captar el pu\u0301blico de los eventos profesionales.
Es un nicho de mercado deseado por las ciudades porque, adema\u0301s de atraer a un perfil de visitante, (ejecutivos o empresarios con un importante nivel adquisitivo), es una herramienta para desestacionalizar el turismo.
La gran mayori\u0301a de estas citas se dan en temporada baja, de septiembre a febrero\/marzo, exceptuando el periodo naviden\u0303o.
Son visitantes muy buscados que compensan la cai\u0301da de demanda del turismo vacacional, asegurando la buena actividad durante todo el an\u0303o de determinados servicios. Segu\u0301n un estudio llevado a cabo por la Asociacio\u0301n Internacional de Congresos y Convenciones, los turistas del segmento MICE gastan aproximadamente un 53% ma\u0301s que los que viajan por placer.<\/p>\n
<\/span><\/p>\n<\/p>\n <\/span><\/span><\/span>\n<\/div>\n