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El descenso del Actual Valladolid a Segunda Divisi\u00f3n amenaza con convertirse en otro golpe para una econom\u00eda native muy tocada ya por los m\u00e1s de 15 meses de pandemia. La p\u00e9rdida de categor\u00eda del equipo trasciende lo deportivo y tiene un impacto directo en la facturaci\u00f3n de negocios que, en principio, no tienen nada que ver con el deporte. No se trata solo de la bajada de aficionados que pueden venir a la ciudad cuando se levanten las restricciones, tambi\u00e9n influye, por ejemplo, la enorme difusi\u00f3n que supone para la ciudad tener un equipo en una de las mejores ligas del mundo. La aparici\u00f3n de la \u2018marca Valladolid\u2019 en medios de comunicaci\u00f3n nacionales e internacionales tiene un valor complicado de cuantificar, pero de indudable importancia.<\/p>\n
La Concejal\u00eda de Cultura y Turismo estima que el descenso del Actual Valladolid supone una ca\u00edda de los ingresos del diez por ciento cada fin de semana que el equipo juega en casa respecto a si estuviera en Primera Divisi\u00f3n, sobre todo cuando vienen equipos que arrastran m\u00e1s afici\u00f3n. Y esto afecta a bares, restaurantes, tiendas, etc\u00e9tera. La responsable de este \u00e1rea, Ana Redondo, destaca la importancia que tiene para la ciudad las visitas de aficionados de equipos de Madrid y del norte de Espa\u00f1a. Los de la capital, \u00abporque gastan menos en el viaje y dejan m\u00e1s en la ciudad\u00bb, y los del norte, porque suelen arrastrar mucha afici\u00f3n. Uno de los ejemplos m\u00e1s recientes es el de los seguidores del Atl\u00e9tico de Madrid llenando las terrazas de la Plaza Mayor en la \u00faltima jornada de Liga, pese a que no se pod\u00eda acceder al estadio.<\/p>\n
Redondo tambi\u00e9n reconoce que el impacto de esta actividad en las pernoctaciones no es significativo porque casi todos los aficionados vienen a pasar el d\u00eda y se van despu\u00e9s del partido, sobre todo desde la puesta en marcha del AVE.<\/p>\n
Con todo, desde el Ayuntamiento no son excesivamente pesimistas con el escenario de la pr\u00f3xima temporada, pese a que son conscientes de la p\u00e9rdida de proyecci\u00f3n de la \u2018marca Valladolid\u2019 con el equipo en Segunda. \u00abSe pierde, sobre todo, a nivel internacional\u00bb, se\u00f1ala Redondo. \u00abSomos conscientes de que estar en Primera supone un plus de reconocimiento fuera de Espa\u00f1a, y eso tiene un impacto importante\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n
De eso saben mucho en la agencia vallisoletana de publicidad y advertising and marketing digital RQR, responsable, entre otros trabajos, de dise\u00f1ar el logotipo de la marca \u2018Valladolid ciudad Amiga\u2019 y, m\u00e1s recientemente, de hacer lo propio con \u2018Zamora enamora\u2019. \u00abEs evidente que tener un equipo en Primera hace, por ejemplo, que el nombre de Valladolid aparezca m\u00e1s en los telediario nacionales, la radio… al remaining est\u00e1s en la pomada, aunque solo sea por repetici\u00f3n\u00bb, asegura Enrique de Antonio, director creativo y socio de la agencia.<\/p>\n
Para medir el impacto, las agencias especializadas suelen hacer un clipping de medios, es decir, recopilar todas las apariciones del nombre de la ciudad en medios gracias a su membership, y despu\u00e9s hacen un an\u00e1lisis del coste que supondr\u00eda contratar esos espacios en las distintas plataformas. \u00abEstoy seguro de que en este caso el impacto es millonario\u00bb, a\u00f1ade uno de los responsables de la agencia, que tambi\u00e9n ha desarrollado l\u00edneas de actuaci\u00f3n para hacer m\u00e1s seen la \u2018marca Valladolid\u2019, tanto a nivel nacional como internacional.<\/p>\n
Hace 14 a\u00f1os la C\u00e1mara de Comercio de Valladolid hizo un estudio en el que cifraba en 5,2 millones el impacto de la presencia del Actual Valladolid en Primera. En casi tres lustros la situaci\u00f3n ha cambiado mucho, pero en ese estudio ya se apuntaba que, de esa cantidad, tres millones, es decir, m\u00e1s de la mitad, correspond\u00edan a la presencia de la marca Valladolid en distintos medios.<\/p>\n
Hay otros estudios m\u00e1s recientes. Por ejemplo, el de la empresa PitchInvasion, que no hace referencia a la diferencia entre estar en Primera y en Segunda, pero que cifra en algo m\u00e1s de dos millones las p\u00e9rdidas que ha tenido la ciudad por la ausencia de p\u00fablico en los partidos.\u00a0<\/p>\n
Y dentro de esas p\u00e9rdidas, la hosteler\u00eda es la m\u00e1s damnificada. La presidenta de la Asociaci\u00f3n Provincial de Empresarios de Hosteler\u00eda, Mar\u00eda Jos\u00e9 Hern\u00e1ndez, reconoce que \u00abno tiene nada que ver estar en Segunda con estar en Primera\u00bb respecto a la difusi\u00f3n de la imagen de marca. Seg\u00fan ella, el f\u00fatbol es muy importante para la facturaci\u00f3n de algunos negocios, no solo por los aficionados de otras ciudades que puedan venir y dar una vuelta por el centro, sino por las ventas que genera cuando los clientes se juntan para verlo por televisi\u00f3n en un bar. Y, en este sentido, es evidente que los partidos de Primera son mucho m\u00e1s atractivos que los de Segunda. \u00abAunque ahora mucha gente tiene el f\u00fatbol contratado en la tele de casa, es cierto que al verdadero futbolero le gusta verlo en los bares, por el ambiente que se genera\u00bb, se\u00f1ala. Con todo, Hern\u00e1ndez conf\u00eda en que aficiones como la del Oviedo y el Sporting, si finalmente no asciende, viajen en masa y dejen su huella en la caja de los negocios locales. En este sentido, Mediapro y LaLiga presentaron el a\u00f1o pasado el Estudio del consumo de f\u00fatbol en locales p\u00fablicos, del que se desprende que cada aficionado pasa dos horas y 20 minutos en el native, en las que realiza entre dos y tres consumiciones con un gasto medio de 13 euros.<\/p>\n
Los menos afectados.<\/strong> Hay otros sectores que minimizan el impacto que va a tener para ellos el descenso. Por ejemplo, el del comercio. \u00abAfecta poco o nada\u00bb, asegura el presidente de la Asociaci\u00f3n Vallisoletana del Comercio (Avadeco), Alejandro Garc\u00eda Pellitero. \u00abEl que viene al f\u00fatbol da una vuelta por la ciudad, ve el partido y, como mucho, si se le ha olvidado algo en su ciudad, puede tirar de alg\u00fan comercio por cosas de necesidad, pero no creo que se word en las ventas el hecho de estar en Primera o en Segunda\u00bb, a\u00f1ade. Adem\u00e1s, se\u00f1ala que las peque\u00f1as ventas que se puedan producir en sectores como el textil se concentran en grandes cadenas y franquicias para poder devolver esa prenda, si es que es necesario, en las tiendas de la ciudad de origen.<\/p>\n Otro caso comparable es el de los hoteles. Aunque haya aficionados que aprovechen el viaje del partido para pernoctar en Valladolid y hacer turismo, son los menos, sobre todo porque casi todos los que llegan lo hacen con viajes organizados que regresan a la ciudad de origen poco despu\u00e9s de terminar el partido. \u00abEl f\u00fatbol mov\u00eda antes mucha m\u00e1s gente, cuando todos los partidos eran s\u00e1bado o domingo, ahora est\u00e1 la televisi\u00f3n, que influye mucho\u00bb, explica el presidente de la asociaci\u00f3n Hoteles de Valladolid, Francisco Posada, quien tambi\u00e9n hace referencia al progresivo aumento de abonados del Actual Valladolid y, por lo tanto, la menor capacidad de venta de entradas para la afici\u00f3n rival. \u00abPor ejemplo, los 5.000 aficionados del Atl\u00e9tico de Madrid que vinieron el otro d\u00eda no habr\u00eda podido entrar al estadio en condiciones normales\u00bb, cube el presidente de Hoteles de Valladolid.<\/p>\n El informe que hizo la C\u00e1mara de Comercio hace 14 a\u00f1os cifraba en m\u00e1s de 600.000 euros el gasto anual de aficionados, equipos, \u00e1rbitros y periodistas en pernoctaciones de hoteles, pero Posada considera que los datos de hace casi quince a\u00f1os \u00abno tienen nada que ver con los actuales\u00bb.<\/p>\n Lo cierto es que todos los sectores, est\u00e9n m\u00e1s o menos afectados por la nueva situaci\u00f3n, prefieren al Actual Valladolid en Primera Divisi\u00f3n. El membership cube que ya ha empezado a trabajar en su nuevo proyecto para que esta \u2018traves\u00eda por el desierto\u2019 dure solo una temporada. Los responsables de miles de negocios de la ciudad estar\u00e1n muy pendientes de ello.<\/p>\n<\/div>\n