La vigente pandemia y su consecuente aislamiento desataron el crecimiento de las ventas por web, el denominado e-commerce o comercio electr\u00f3nico. En estos \u00faltimos tiempos, una de las tendencias para los argentinos es el Scorching Sale, que se desarroll\u00f3 hace dos semanas e, incluso, algunas empresas extendieron los beneficios por dos d\u00edas m\u00e1s, a trav\u00e9s de la Scorching Week. De este modo, esta nueva edici\u00f3n arroj\u00f3 diferentes evaluaciones asociadas, principalmente, con los cambios de h\u00e1bitos dada la emergencia sanitaria.\u00a0<\/p>\n
En primer lugar, vale aclarar que el \u00faltimo Scorching Sale creci\u00f3 en facturaci\u00f3n, pero no en ventas. Si bien se registr\u00f3 una mayor cantidad de marcas participantes desde 2014 y un mayor n\u00famero de usuarios que se volcaron a comprar por web, se vendi\u00f3 la misma cantidad de unidades que en 2020 (6 millones de productos). Por otra parte, el mayor tiempo en el hogar por la nueva ola de contagios dispar\u00f3 la demanda de categor\u00edas \u201cesenciales\u201d; siendo las categor\u00edas \u201calimentos y bebidas\u201d, \u201cindumentaria\u201d, \u201ccosm\u00e9ticos\u201d y \u201cart\u00edculos de cuidado personal\u201d las m\u00e1s destacadas. Tambi\u00e9n, crecieron los art\u00edculos de electr\u00f3nica por el teletrabajo.<\/p>\n
No obstante, la contracara fue la industria tur\u00edstica, una de las m\u00e1s golpeadas en este contexto. Antes de la pandemia, period la de mayor facturaci\u00f3n; ahora, aparece en el sexto lugar y ni siquiera forma parte de los diez productos m\u00e1s demandados. Pese a que se vendieron destinos internacionales, el gasto fue menor porque se compraron m\u00e1s vuelos de cabotaje a tarifas bajas. Otra de las observaciones indic\u00f3 que hay un comprador m\u00e1s habituado a la \u00a0compra digital; se trata de uno menos impulsivo, m\u00e1s racional y m\u00e1s maduro que pone foco en sus necesidades de consumo diario y tiende a analizar la compra, comparar opciones y precios.\u00a0<\/p>\n
Asimismo, las entidades financieras aumentaron su presencia digital. Escalando dentro del prime 10 al tercer\u00a0lugar, los bancos y tarjetas aprovecharon el evento para instalarse. Mientras tanto, categor\u00edas que supieron marcar la cancha en la cuarentena 2020, como \u201cest\u00e9tica y bienestar\u201d e \u201cindumentaria de deportes\u201d, salieron del podio. En tanto, como el a\u00f1o pasado, se incluy\u00f3 la secci\u00f3n \u201csolidaridad\u201d como respuesta a las necesidades sociales que se agudizaron debido a la pandemia; esta categor\u00eda se termin\u00f3 posicionando entre las diez m\u00e1s visitadas del sitio www.hotsale.com.ar.<\/p>\n
Finalmente, cabe destacar c\u00f3mo se consolidan los eventos de comercio electr\u00f3nico en nuestro pa\u00eds, a los que se le puede sumar el Black Friday o el Cyber Monday que, por citar un ejemplo, en su edici\u00f3n de noviembre del pasado a\u00f1o recaud\u00f3 m\u00e1s de 20 mil millones de pesos. Esta tendencia de ventas tuvo sus n\u00fameros hist\u00f3ricos durante 2020, ya que factur\u00f3 905.143 millones de pesos (124 por ciento m\u00e1s que en 2019), vendi\u00f3 251 millones de productos (79 por ciento m\u00e1s que en 2019) y obtuvo un ticket promedio de 5.519 pesos, lo que equivale a un crecimiento del 23 por ciento comparado con el \u00faltimo a\u00f1o sin pandemia. (www.REALPOLITIK.com.ar)<\/p>\n
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