![\"De](\"https:\/\/tecnohotelnews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/De-izq.-a-dcha-Ramon-Estalella-Javier-Garcia-Cuenca-Reyes-Maroto-Jorge-Marichal-y-Alvaro-Carrillo-de-Albornoz.jpg\" "\\"De")
<\/a><\/div>\nLa ministra de Industria, Comercio y Turismo,\u00a0Reyes Maroto<\/strong>, ha inaugurado FiturtechY 2021,\u00a0<\/strong>el foro de innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda tur\u00edstica de Fitur, junto a\u00a0Jorge Marichal<\/strong>, presidente de la\u00a0Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Hoteles y Alojamientos Tur\u00edsticos (CEHAT)<\/strong>. Maroto ha se\u00f1alado que\u00a0\u201cla tecnolog\u00eda es protagonista de la recuperaci\u00f3n en los destinos y en las empresas. El reto es llegar a toda la cadena de valor del sector especialmente a las pymes\u201d.<\/p>\n Para la ministra, \u201cFiturtechY este a\u00f1o toma un valor especial. La pandemia nos ha ense\u00f1ado que la digitalizaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n son ya parte del desarrollo del sector tur\u00edstico\u201d. Maroto ha destacado tambi\u00e9n la labor de ITH Academy: \u201cPara formar a esos profesionales en el uso de tecnolog\u00edas que est\u00e1n para quedarse\u201d.<\/p>\n Para CEHAT e ITH, la tecnolog\u00eda facilita adoptar una nueva cultura cuyo alcance abarca a\u00a0clientes,\u00a0proveedores y empleados. En este sentido, el Instituto y la patronal apuntan que hablar de transformaci\u00f3n digital implica asumir una manera diferente de comunicarse con el medio y con los clientes. En l\u00ednea con ello, ITH destaca que esto supone mejorar la experiencia de cliente, mejorar la eficiencia operativa y reducir los costes, adaptarse al cliente y al mercado y explotar los datos para crear nuevas fuentes de ingresos.<\/p>\n De eso trata el foro\u00a0#<\/u>techYnegocio, donde ha intervenido la ministra de Industria, Comercio y Turismo,\u00a0Reyes Maroto,\u00a0<\/strong>inaugurando FiturtechY junto a Jorge Marichal,\u00a0<\/strong>presidente de la\u00a0Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Hoteles y Alojamientos Tur\u00edsticos (CEHAT).<\/strong><\/p>\n En este escenario,\u00a0Dan Ciocoiu-Muntiu<\/strong>, Accenture Interactive Journey Business Lead, ha ofrecido una charla sobre la recuperaci\u00f3n de la industria del Journey, y en el que\u00a0Juan Manuel L\u00f3pez Zafra<\/strong>, fundador y CEO de Statpro2000 y autor de \u201cAlquimia\u201d, nos ha descubierto al \u201cHomo Algorithmus<\/strong>\u201d.<\/p>\n El primer debate de la ma\u00f1ana ha estado moderado por\u00a0Ra\u00fal Jim\u00e9nez<\/strong>, CEO & Founder de MINUBE, y ha contado con\u00a0Xavier L\u00f3pez<\/strong>, director de operaciones de Eisi Tender,\u00a0Daniel Simply<\/strong>, director de negocio Hospitality de Cerium,\u00a0Mateo Ram\u00f3n<\/strong>, CIO de Grupo Pi\u00f1ero,\u00a0Mario Villar<\/strong>, director de inteligencia tur\u00edstica en Invattur. En este escenario se ha abordado un debate acerca de c\u00f3mo los datos pueden ser un gran aliado a la hora de tomar las mejores decisiones para los negocios hoteleros.<\/p>\n En la segunda mesa,\u00a0Bruno Hall\u00e9<\/strong>, Co-Head of Hospitality Spain en Cushman & Wakefield, ha moderado un debate donde han participado\u00a0Cristina Fern\u00e1ndez Hoyos<\/strong>, Nation Supervisor Spain & Portugal de Covivio,\u00a0Edgar Oll\u00e9<\/strong>, director de expansi\u00f3n de Marriott Internacional en Espa\u00f1a y Portugal, y Leda Zanlugo, Normal Supervisor de Sonder. Se ha conversado en torno a la gran transformaci\u00f3n que se ha experimentado en la gesti\u00f3n de activos a lo largo de este \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n La tarde a comenzado con\u00a0Fernando Ramiro<\/strong>, Director Market Administration en Expedia Group y una extensa en torno al an\u00e1lisis que se debe realizar sobre el comportamiento del consumidor.<\/p>\n A esta conversaci\u00f3n se han unido dos mesas debate m\u00e1s. La primera ha tratado sobre distribuci\u00f3n hotelera, moderada por\u00a0Jos\u00e9 Mar\u00eda Carb\u00f3<\/strong>. En ella han participado:\u00a0Alejandro Lista<\/strong>, Regional Vice President of Gross sales, Southern Europe & Northern Africa, Amadeus Hospitality,\u00a0Sara Urrutia<\/strong>, Strategic Account Supervisor, Buyer Success EU, en Charge Acquire,\u00a0Fernando Ramiro<\/strong>, Director Market Administration en Expedia Group, y\u00a0Francisco Di\u00e9guez<\/strong>, Product Improvement & Senior Account Supervisor en Mirai.<\/strong><\/p>\n Durante la segunda mesa debate, \u201cNuevos tiempos, nuevas oportunidades. Los hoteleros hablan\u201d, se han compartido experiencias personales al respecto por parte de sus participantes:\u00a0Alejandro Rodr\u00edguez<\/strong>, director normal de los\u00a0Hoteles B\u00e9cquer y Kivir, Jos\u00e9 \u00c1ngel<\/strong>\u00a0Prado<\/strong>, director normal del\u00a0Resort Playa de Sol y Browsing Colours, Daniel Mayo<\/strong>, director normal de\u00a0Vivood Panorama Resort,\u00a0<\/strong>y\u00a0Manuel Vega,\u00a0<\/strong>presidente nacional de la\u00a0AEDH<\/strong>, todos ellos, moderados por\u00a0Juan Daniel N\u00fa\u00f1ez<\/strong>, editor en Sensible Journey Information.<\/p>\n La inauguraci\u00f3n oficial y apertura del foro ha corrido a cargo de\u00a0Fernando Vald\u00e9s,\u00a0<\/b>secretario de Estado de Turismo, del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo,\u00a0<\/b>y\u00a0<\/b>de\u00a0Javier Garc\u00eda Cuenca,\u00a0<\/b>presidente\u00a0<\/b>del\u00a0Instituto Tecnol\u00f3gico Hotelero (ITH).\u00a0<\/b><\/p>\n Vald\u00e9s\u00a0<\/b>ha puesto mucho \u00e9nfasis en la importancia de la sostenibilidad para las nuevas generaciones, se\u00f1alando que\u00a0\u201c4 de cada 10 j\u00f3venes cancelar\u00edan su viaje si supieran que tiene impacto negativo sobre el medioambiente\u201d.<\/p>\n Dentro de este foro, el Instituto Tecnol\u00f3gico Hotelero apunta que el turismo regenerativo es un movimiento que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del turismo sostenible. Esta propuesta de desarrollo tur\u00edstico se enfoca, tal y como apunta ITH, en la relaci\u00f3n de las personas -principalmente comunidades de acogida y visitantes- con el ecosistema que los rodea y las experiencias que se producen en torno a esta visi\u00f3n.<\/p>\n Para el Instituto esto implica la participaci\u00f3n de la comunidad de acogida en la actividad tur\u00edstica y el fomento de las interacciones con los visitantes para ofrecer una experiencia m\u00e1s humana. Por tanto, desde ITH subrayan la puesta en valor de recursos naturales que permitan experiencias \u00fanicas y destacan el cuidado y la b\u00fasqueda de la sostenibilidad de los recursos naturales y patrimoniales, as\u00ed como la recuperaci\u00f3n del entorno para su puesta en valor como atractivo tur\u00edstico. Tambi\u00e9n destacan el fin social de proyectos y la involucraci\u00f3n conjunta tanto de locales como de visitantes.<\/p>\n El foro #techYsostenibilidad ha puesto de manifiesto que el turismo regenerativo fomenta el aumento del valor del destino con un cambio que empieza por el prop\u00f3sito de \u00e9ste, desarrollado por la propia comunidad, y una oferta de experiencia a los visitantes aut\u00e9ntica basada en ese prop\u00f3sito.<\/p>\n El objetivo, tal y como defiende este foro, no es dejar un mundo igual a las generaciones futuras, sino que este sea mejor a trav\u00e9s de nuevas relaciones entre las personas consigo mismas, entre ellas y de estas con su entorno.<\/p>\n Entre las ponencias ofrecidas durante el foro #techYsostenibilidad, ha tenido lugar la charla \u201cNuevos modelos de viaje: Turismo regenerativo\u201d, ofrecida por\u00a0Javier Creus,\u00a0<\/b>fundador & director de estrategia de\u00a0<\/b>Concepts for Change.<\/p>\n La primera mesa debate de la ma\u00f1ana: \u201cDesarrollo del modelo regenerativo en los destinos. ODS\u201d ha estado moderada por\u00a0Pili Malagarriga,\u00a0<\/b>cofundadora y directora en\u00a0<\/b>Segundo Mundo RSCC,\u00a0Ana Mu\u00f1oz,\u00a0<\/b>subdirectora normal de Desarrollo y Sostenibilidad Tur\u00edstica de la\u00a0<\/b>Secretar\u00eda de Estado de Turismo,\u00a0Antonio P\u00e9rez,\u00a0<\/b>alcalde del\u00a0<\/b>Ayuntamiento de Benidorm,\u00a0Soraya Romero,\u00a0<\/b>directora de Sostenibilidad EMEA en Iberostar\u00ae Hoteles & Resorts, y,\u00a0Helena Guitart<\/b>, directora de Advertising and marketing,<\/i>\u00a0<\/b>de Backyard Accommodations.<\/p>\n Para finalizar la ma\u00f1ana hemos disfrutado del\u00a0Encuentro de Innovaci\u00f3n: \u201cLa innovaci\u00f3n disruptiva, clave para un Turismo Regenerativo\u201d<\/b>, moderado por\u00a0Javier<\/b>\u00a0Garc\u00eda Cuenca<\/b>, y en el que ha participado\u00a0Luis Buzzi<\/b>, socio responsable del sector Turismo y Ocio de KPMG Innovate y\u00a0Willy D\u00edaz<\/b>, CEO 2028 en Artiem.<\/p>\n A las cuatro de la tarde ha dado comienzo la\u00a0<\/b>IV Edici\u00f3n del Premio de Turismo Responsable Fitur-Fundaci\u00f3n Intermundial Seguros, presentado por\u00a0Manuel L\u00f3pez,\u00a0<\/b>del\u00a0<\/b>Grupo InterMundial,\u00a0<\/b>Patrono de\u00a0<\/b>Fundaci\u00f3n Intermundial, y el Pace Networking con journey influencers de Fitur.<\/p>\n Alfonso Rodr\u00edguez,\u00a0alcalde de Calvi\u00e0<\/b>\u00a0y presidente de la\u00a0Comisi\u00f3n de Turismo de la\u00a0<\/b>FEMP\u00a0<\/b>ha dado comienzo a este foro, a quien le ha seguido\u00a0Javier Pascuet<\/b>, director normal de Turismo del ayuntamiento de Calvi\u00e0 con su ponencia sobre las estrategias y medidas para afrontar la recuperaci\u00f3n.<\/p>\n #techYdestino ha puesto de relieve c\u00f3mo, a lo largo de este \u00faltimo a\u00f1o, los destinos m\u00e1s cercanos han estado altamente demandados, algo de lo que han charlado\u00a0Carmelo Caballero<\/b>, fundador de Puebleando,\u00a0M\u00aa Estrella Torrecilla<\/b>, directora normal de Turismo de la\u00a0<\/b>Junta de Castilla y Le\u00f3n, y\u00a0Pilar Guill\u00e9n<\/b>, directoria y propietaria de La Torre Boxart Resort, moderados por\u00a0Pablo Villacampa<\/b>, director de comunicaci\u00f3n\u00a0<\/b>de la\u00a0<\/b>Confederaci\u00f3n de Empresarios de Hosteler\u00eda y Turismo de Arag\u00f3n (CEHTA).<\/p>\n Por su parte, el cofundador y CTO de\u00a0<\/b>Quatechnion, Jaime Guixeres,\u00a0<\/b>ha participado en el foro compartiendo su ponencia \u201cConectando con la experiencia emocional de viajar: Gracias RV\u201d, a quien le ha seguido el director normal de Amadeus en Espa\u00f1a y Portugal y responsable de Retail WE,\u00a0Christian Boutin\u00a0<\/b>con su ponencia\u00a0<\/b>\u201cRebuild\u00a0<\/b>Travel: Reconstruyamos juntos la industria\u201d.<\/p>\n Fernando Cuesta<\/b>, Senior Vice-President Hospitality Europe de Amadeus nos ha dado las claves para la recuperaci\u00f3n hotelera en Espa\u00f1a haciendo una reflexi\u00f3n sobre qu\u00e9 nos dicen los datos.<\/p>\n Para finalizar la ma\u00f1ana, han compartido escenario\u00a0\u00c1lvaro Justrib\u00f3<\/b>, cofundador y Enterprise Improvement en Mazinn,\u00a0<\/b>y\u00a0Paula L\u00f3pez Villar<\/b>, Social Media Supervisor de Paradores,\u00a0<\/b>quienes nos han explicado c\u00f3mo acortar la distancia generacional entre tu marca y tu cliente.<\/p>\n Hemos arrancado la tarde con el proyecto Covid Protected del Turismo de Lanzarote, explicado por\u00a0H\u00e9ctor Fern\u00e1ndez<\/b>, director gerente de Turismo de Lanzarote, y\u00a0Jes\u00fas Ruiz<\/b>, CTO en Alastria.<\/p>\n Tras ellos, el director normal de ITH y Thinktur,\u00a0\u00c1lvaro Carrillo de Albornoz<\/strong>, ha presentado el\u00a0ebook \u201cSoluciones orientadas a la resiliencia tur\u00edstica<\/a>\u201d realizado en colaboraci\u00f3n con otros Centros Tecnol\u00f3gicos del Turismo (Eurecat, Invat\u00b7tur, Itrem, Tecnalia, Turistec, FIT Canarias, Andaluc\u00eda Lab, Vicomtech, ITH y Segittur<\/strong>), desde el que se ha querido promover una vez m\u00e1s la elaboraci\u00f3n del e book, en esta ocasi\u00f3n para destacar aquellas iniciativas y proyectos en los que los centros han trabajado a ra\u00edz de la grave disaster surgida por la Covid-19, con el objetivo de reactivar la industria tur\u00edstica, un sector en el que la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada ha sido m\u00e1s importante que nunca.\u00a0(Descargar ebook<\/a>).<\/p>\n El director normal de ITH ha sido el encargado de inaugurar este foro, tras el que se ha contado con la intervenci\u00f3n de\u00a0Cristina Colom<\/b>, directora de Digital Future Society, con su ponencia \u201cSociedad 5.0: un proyecto de todos\u201d.<\/p>\n El primer panel de la jornada \u201cRevoluci\u00f3n de ideas en tiempos de crisis\u201d ha estado moderado por\u00a0Colom<\/b>, y han participado la fundadora de Cohousing Spain,\u00a0Cristina<\/b>\u00a0Cuesta<\/b>, la cofundadora de Ship2B Ventures,\u00a0Maite Fibla<\/b>, e,\u00a0Ismael Teij\u00f3n<\/b>, CEO de Social WOW.<\/p>\n El director comercial corporativo de Quir\u00f3nsalud, Enrique Vivar<\/b>, ha participado con la ponencia \u201cHotel seguro, hospitality\u201d.<\/p>\n Moderados por\u00a0Albert Grau<\/b>, Companion Co-Head of Hospitality en Cushman & Wakefield, hemos disfrutado del panel \u201cNuevo entorno, reinventando los espacios\u201d, con\u00a0Jos\u00e9 \u00c1ngel Prado<\/b>, director normal del Resort Playa del Sol y Browsing Colours,\u00a0Alfonso P\u00e9rez<\/b>, Company gross sales and advertising and marketing director de Solely YOU Accommodations, y\u00a0Bosco Soler<\/b>, fundador de SinOficina.<\/b><\/p>\n El presidente de la aceleradora MentorDay, Jaime Cavero<\/b>, ha ofrecido tambi\u00e9n ponencia sobre \u201cTourism Recovery v\u00eda innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda\u201d en este escenario.\u00a0<\/b><\/p>\n Finalmente, la jornada se ha clausurado con\u00a0<\/b>el panel \u201cTecnolog\u00eda para transformar el turismo\u201d que ha sido conducida por Cavero, y en la que han participado\u00a0Julia L\u00f3pez<\/b>, vicepresidenta y directora normal de American Specific Service provider Companies Espa\u00f1a,\u00a0Fran Romero<\/b>, Head of Open Innovation Applications en Amadeus IT Group,\u00a0Agust\u00edn Gil<\/b>, director de ventas soluciones Sensible Constructing en Siemens Sensible Infrastructure Espa\u00f1a, y\u00a0Pablo Soto<\/b>, Innovation Supervisor en Vodafone Espa\u00f1a.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n ” Fuentes tecnohotelnews.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La ministra de Industria, Comercio y Turismo,\u00a0Reyes Maroto, ha inaugurado FiturtechY 2021,\u00a0el foro de innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda tur\u00edstica de Fitur, junto a\u00a0Jorge Marichal, presidente de la\u00a0Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Hoteles y Alojamientos Tur\u00edsticos (CEHAT). 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Hablando de distribuci\u00f3n\u2026<\/h4>\n
<\/p>\nTurismo regenerativo<\/h4>\n
Innovaci\u00f3n disruptiva<\/h4>\n
<\/p>\nDistancia generacional entre marca y cliente<\/h4>\n