\n<\/p>\n
Despu\u00e9s de un a\u00f1o de haber cerrado sus puertas a los viajeros por la pandemia, la industria del turismo en Panam\u00e1 busca acelerar la econom\u00eda del pa\u00eds y atraer el turismo internacional. Para ello, el Fondo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica (Promtur) de Panam\u00e1 firm\u00f3 un acuerdo de un a\u00f1o con Hotelbeds, el banco de camas m\u00e1s grande del mundo, el cual tiene una fuerte presencia en el istmo.<\/p>\n
En ese sentido, Lorena F\u00e1brega, directora de desarrollo de negocios de Promtur, se\u00f1al\u00f3 a La Estrella de Panam\u00e1 que este acuerdo pretende traer al pa\u00eds un m\u00ednimo de 32,000 viajeros en 2021, lo que representa unos $20 millones en divisas para Panam\u00e1.<\/p>\n
\u201cMediante este acuerdo de cooperaci\u00f3n que se ha firmado para trabajar entre enero de 2021 y enero de 2022, Hotelbeds promueve los hoteles, productos y servicios tur\u00edsticos de Panam\u00e1 ante m\u00e1s de 60,000 agentes de viajes, turoperadores, hoteles y proveedores que forman parte de esta gran red en 15 mercados como Estados Unidos, Canad\u00e1, Colombia, Costa Rica, Alemania, Espa\u00f1a, Francia, China, Per\u00fa, Guatemala, Ecuador, M\u00e9xico, Reino Unido, Brasil y Argentina\u201d, detall\u00f3.<\/p>\n
El hecho de que Panam\u00e1 se haya posicionado como destino tur\u00edstico de inter\u00e9s en el radar de m\u00e1s de 60 mil compradores del sector de viajes, la firma de este acuerdo de cooperaci\u00f3n ayuda a posicionar el destino, incrementar el flujo de turistas, impulsar las ventas de cuartos-noche en hoteles y servicios tur\u00edsticos, extender la estad\u00eda de los turistas y asegurar su retorno.<\/p>\n
De acuerdo con F\u00e1brega, hasta ahora y seg\u00fan detalles manejados con Hotelbeds, el \u00fanico posible competidor que est\u00e1 aumentando su visibilidad e inter\u00e9s de los mercados, como lo ha hecho Panam\u00e1, es Per\u00fa. Sin embargo, desde el lanzamiento de la campa\u00f1a de Hotelbeds, el inter\u00e9s por Panam\u00e1 como destino tur\u00edstico ha aumentado.<\/p>\n
\u201cVale la pena se\u00f1alar que la reactivaci\u00f3n tur\u00edstica depende de la evoluci\u00f3n de la pandemia en cada destino, sean ciudades o pa\u00edses, y las medidas que se adopten, tanto en Panam\u00e1 como en los destinos emisores, que son nuestros mercados prioritarios. Atraer al turista internacional en un entorno de competencia agresiva con otros destinos y menos visitantes dispuestos a viajar, nos lleva a dise\u00f1ar estrategias que incrementen la duraci\u00f3n de la estad\u00eda de los visitantes y el gasto promedio por turista. La clave para incrementar la demanda se encuentra en nuestro patrimonio natural y cultural\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n
Igualmente asegur\u00f3 que como oeneg\u00e9 de Mercadeo del Destino (DMO), Promtur Panam\u00e1 impulsa la demanda de turistas firmando acuerdos con aerol\u00edneas y operadores tur\u00edsticos internacionales que ya est\u00e1n en ejecuci\u00f3n y \u201cseguimos concretando otros para promover a Panam\u00e1. Un ejemplo de este tipo de acuerdos exitosos es el que hemos firmado con Hotelbeds\u201d.<\/p>\n
Seg\u00fan la gerente de desarrollo de Promtur, las inversiones de publicidad y mercadeo posicionan a Panam\u00e1 como un destino vacacional sostenible de clase mundial, con base en el plan maestro de turismo sostenible (PMTS) de la Autoridad de Turismo (ATP), sobre el cual descansa la estrategia de posicionamiento y diferenciaci\u00f3n como destino tur\u00edstico para el per\u00edodo comprendido entre 2020 y 2025.<\/p>\n
\u201cEl DMO equilibra las necesidades de conocimiento a corto, mediano y largo plazo con programas de mercadeo dise\u00f1ados para cada etapa. En paralelo, se posiciona tambi\u00e9n Panam\u00e1 como un destino de reuniones y eventos de negocio, importante segmento que a partir del lunes 10 de mayo se reactiva en el pa\u00eds hasta el 25% de aforo, \u00fanicamente en las provincias que mantengan una positividad menor al 5% semanal\u201d, destac\u00f3.<\/p>\n
Fernando Fondevila, director basic de Promtur Panam\u00e1, reconoci\u00f3 que esta organizaci\u00f3n ha hecho una valoraci\u00f3n muy positiva del trabajo que han de desarrollar con Hotelbeds en este primer trimestre, principalmente de acompa\u00f1amiento en los mercados de Estados Unidos, Canad\u00e1, Colombia, Costa Rica, Argentina, Brasil, Francia, Alemania y Espa\u00f1a.<\/p>\n
De acuerdo con el rating mensual de b\u00fasquedas de destino, Panam\u00e1 ha escalado siete posiciones entre enero y marzo de 2021, quedando un pelda\u00f1o por debajo de Costa Rica.<\/p>\n
En este caso es importante se\u00f1alar que las organizaciones de mercadeo de destino y los bureaus de convenciones impulsan desde hace d\u00e9cadas el turismo en destinos espec\u00edficos, sean pa\u00edses, ciudades o sitios de inter\u00e9s, para ofrecer continuidad y consistencia a la estrategia de la marca tur\u00edstica, sin que esta se vea interrumpida por los dos ciclos pol\u00edticos. \u201cAunque los destinos competidores nos llevan a\u00f1os de ventaja en promoci\u00f3n continua, la reciente creaci\u00f3n y puesta en funcionamiento de una organizaci\u00f3n no gubernamental como la nuestra, une los esfuerzos del sector p\u00fablico y privado para posicionar Panam\u00e1 como destino de clase mundial, sin que se vea interrumpida por los ciclos pol\u00edticos\u201d, acot\u00f3 F\u00e1brega.<\/p>\n
Por su parte, Fondevila expres\u00f3 que se est\u00e1 empezando a reactivar la totalidad de la industria tur\u00edstica, y lo m\u00e1s importante que se busca en este momento es ampliar el alcance en ventas y Hotelbeds es el socio adecuado para lograrlo.<\/p>\n
Promoci\u00f3n de productos y servicios tur\u00edsticos<\/p>\n
La iniciativa tambi\u00e9n tiene como objetivo impulsar la promoci\u00f3n de los productos y servicios tur\u00edsticos de Panam\u00e1 en mercados internacionales, incrementar el n\u00famero de llegadas al destino y, a su vez, las reservas y la rentabilidad de las mismas.<\/p>\n
Adem\u00e1s, Panam\u00e1 se beneficia as\u00ed de una mayor visibilidad en m\u00e1s de 15 mercados internacionales con una publicidad valorada en $371,000 a trav\u00e9s de los canales de distribuci\u00f3n B2B y B2C de Hotelbeds como Hotelbeds.com, Bedsonline.com, Hotelopia.com, entre otras, los cuales cuentan con una audiencia de m\u00e1s de 60,000 compradores de comercio de viajes a nivel mundial, incluyendo agencias de viajes, touroperadores y aerol\u00edneas. \u201cEs importante destacar que en esta plataforma est\u00e1n inscritos 175 hoteles paname\u00f1os y que la alianza tambi\u00e9n le da exposici\u00f3n a touroperadores, los cuales podr\u00e1n usar esta vitrina para exponer sus servicios mediante el programa Beyond the Bed\u201d, resalt\u00f3 F\u00e1brega.<\/p>\n
El director basic de Promtur destac\u00f3 la gran oportunidad que representa para el sector esta iniciativa e inst\u00f3 a la industria a formar parte de la crimson de hoteles y servicios tur\u00edsticos de Hotelbeds y sus m\u00faltiples plataformas. \u201cEste acuerdo a 12 meses nos permite posicionar a Panam\u00e1 en importantes mercados internacionales, aumentar las reservaciones en hoteles durante todas las temporadas y asegurar el retorno de miles de turistas que buscan destinos con ambientes abiertos y naturales como los que ofrece nuestro pa\u00eds\u201d, dijo Fondevila.<\/p>\n
Datos<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan Promtur, al cierre de abril se ha invertido el 28% del presupuesto de este contrato.<\/p>\n El impacto econ\u00f3mico aproximado en el destino es de $3,9 millones a la fecha; y el costo por pasajero es de $18,80. Otro dato relevante es que el 63% de las reservas corresponde a viajes que se llevar\u00e1n a cabo entre abril y junio 2021, mientras que el 35% de las reservas est\u00e1 planificada para llegar a Panam\u00e1 en el segundo semestre del a\u00f1o.<\/p>\n Hotelbeds es una de las plataformas de viaje m\u00e1s grandes del mundo. Con su servicio B2B, las organizaciones de mercadeo de destino a nivel mundial, buscan impulsar el n\u00famero de llegadas de viajeros, aprovechando los elementos tecnol\u00f3gicos y las plataformas de reserva.<\/p>\n Durante los \u00faltimos a\u00f1os, Hotelbeds se ha posicionado como un aliado de los hoteles y las agencias de viaje, producto de su estrategia basada en cuatro pilares: seguridad, solidez, distribuci\u00f3n unificada y controlada de tarifas en el mercado.<\/p>\n Alianzas y acuerdos estrat\u00e9gicos<\/p>\n F\u00e1brega a\u00f1adi\u00f3 que la creaci\u00f3n de alianzas y acuerdos de promoci\u00f3n forman parte de las estrategias a mediano plazo con las que \u201caseguramos la generaci\u00f3n de demanda, es decir, la venta pura hacia el destino procedente de los mercados clave. A la fecha, Promtur Panam\u00e1 cuenta con acuerdos de cooperaci\u00f3n para generar demanda con American Airlines, Copa, Expedia, E-Dreams, Air Europa, Iberia, KLM, Smithsonian, Lufthansa City Center, Pricetravel, MaxiTravel, TUI Espa\u00f1a, adem\u00e1s de Hotelbeds, el banco de camas m\u00e1s grande a nivel mundial\u201d.<\/p>\n \u201cEn Promtur, adem\u00e1s, trabajamos un formato de mercadeo always on que nos permite tener una promoci\u00f3n del destino constante. Desde diciembre de 2020 tenemos activa la campa\u00f1a ‘Descubierta por naturaleza’, la cual se apoya tambi\u00e9n con activaciones peri\u00f3dicas para amplificarla y mantenernos presentes en el top of mind de los viajeros. Cada una de estas acciones equilibran las necesidades de conocimiento del destino a corto, mediano y largo plazo con programas que se alinean a los objetivos de cada fase\u201d, subray\u00f3.<\/p>\n A su vez dijo que la pandemia y el confinamiento han obligado a muchas personas a optar por ambientes abiertos que les permitan conectar con la naturaleza \u201cy en este sentido, estamos aprovechando la diversidad de ecosistemas naturales de Panam\u00e1 para potenciar al pa\u00eds como un destino ideal y seguro\u201d para el perfil de viajero consciente.<\/p>\n \u201cTeniendo este objetivo presente, para 2021 seguimos impulsando los tres ejes patrimoniales del plan maestro de turismo sostenible, a trav\u00e9s de activaciones como ‘Descubre tu Panam\u00e1’ y ‘Caf\u00e9 con aires paname\u00f1os’, activaci\u00f3n de relaciones p\u00fablicas internacionales que aprovecha la temporada de cosecha de caf\u00e9\u201d, resalt\u00f3.<\/p>\n \u201cPrecisamente, ‘Caf\u00e9 con aires paname\u00f1os’ nos acerca a esos viajeros conscientes, principalmente en Estados Unidos, para dar a conocer la mezcla de cultura, naturaleza y gastronom\u00eda que ofrece la regi\u00f3n de Tierras Altas en Chiriqu\u00ed. Sabemos que estando presente de manera constante con estos contenidos y v\u00eddeos cortos en redes sociales, se alcanza el objetivo de dar a conocer Panam\u00e1, generar la consideraci\u00f3n de nuestro destino y ayudar a los viajeros a planificar su itinerario para finalmente viajar. Esto es lo que llamamos mercadeo Full Funnel\u201d, puntualiz\u00f3 F\u00e1brega.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.laestrella.com.pa ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Despu\u00e9s de un a\u00f1o de haber cerrado sus puertas a los viajeros por la pandemia, la industria del turismo en Panam\u00e1 busca acelerar la econom\u00eda del pa\u00eds y atraer el turismo internacional. 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