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Una de las m\u00e1s famosas obras del escritor colombiano Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez, narra la historia de un amor que perdura a pesar de las adversidades. En la trama, Florentino Ariza se enamora de Fermina Daza, quien determine, en contraparte, contraer matrimonio con el physician Juvenal Urbino, que se dedica a erradicar el c\u00f3lera de su pueblo. Florentino, en consecuencia, determine concentrarse en ganar estatus y fortuna trabajando para la Compa\u00f1\u00eda Fluvial del Caribe. \u00a0
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As\u00ed como en la novela, a pesar de la pandemia del c\u00f3lera, transmitida por agua no potable, la vida y el amor contin\u00faan. Hoy los viajes, sin importar que la COVID-19 no se ha ido, parecen iniciar una nueva etapa impulsados por el r\u00e1pido avance de las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n (en s\u00f3lo algunos pa\u00edses) y la desesperaci\u00f3n del encierro. \u00a0
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En d\u00edas recientes, y de manera exitosa, se llev\u00f3 a cabo en nuestro pa\u00eds la cumbre mundial que organiz\u00f3 el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (conocida como WTTC por sus siglas en ingl\u00e9s). En el evento se declar\u00f3 oficialmente el reinicio de la actividad tur\u00edstica y se plantearon temas de gran relevancia para su plena reactivaci\u00f3n, tales como: la optimizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda, las modificaciones en los patrones de consumo de los viajeros, el cuidado del medio ambiente, la participaci\u00f3n comunitaria, la inclusi\u00f3n e igualdad en todos los sentidos, la responsabilidad social, las pol\u00edticas p\u00fablicas m\u00e1s adecuadas y la very important contribuci\u00f3n de la mujer para que la actividad pueda llevarse a cabo, entre muchos otros. \u00a0
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Fue notable el deseo de por qu\u00e9 uno de los sectores m\u00e1s afectados por la pandemia, exacerbado por las decisiones inadecuadas de los gobiernos, pueda retomar su curso pronto. Son innegables los grandes efectos negativos en lo econ\u00f3mico, social, cultural y private que se han generado; tardar\u00e1n varios a\u00f1os en ser resarcidos, dejar\u00e1n cicatrices y generar\u00e1n cambios profundos para las naciones y los seres humanos. Tan s\u00f3lo en 2020 se perdieron 62 millones de empleos en turismo y 4.5 trillones de d\u00f3lares en contribuci\u00f3n al PIB mundial, de acuerdo a estimaciones del WTTC.\u00a0
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Tambi\u00e9n son palpables las oportunidades que se est\u00e1n gestando para tener, como resultado, una industria tur\u00edstica y de viajes m\u00e1s unida, consciente de sus responsabilidades con el entorno y el ser humano, a la vez de m\u00e1s participativa en sus respectivos \u00e1mbitos de influencia, incluido el que sea considerada a nivel gobierno y sociedad como una actividad esencial por sus contribuciones.\u00a0
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Para lograr lo anterior, se necesita una comunicaci\u00f3n asertiva con datos duros y estad\u00edsticas que prueben su relevancia, l\u00edderes comprometidos que antepongan el beneficio particular person por una visi\u00f3n colectiva, el desarrollo consciente de capital humano; as\u00ed como incentivos para que m\u00e1s j\u00f3venes se incorporen al sector y aporten nuevas tecnolog\u00edas que contin\u00faen transformando a una noble industria que ha condicionado, para bien, el desarrollo humano. \u00a0
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As\u00ed como en \u201cEl amor en tiempos de c\u00f3lera\u201d, Florentino regresa buscando a Fermina, a\u00fan enamorado despu\u00e9s de 50 a\u00f1os, los viajes en tiempos de COVID-19 retornar\u00e1n, de forma distinta, pero con m\u00e1s fuerza que antes. \u00a0<\/p>\n
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Director Normal del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>\n