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<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n\u201cNo basta con ser reconocible; hay que ser entendible. Una marca necesita tener una identidad clara, una propuesta relevante y una historia consistente para que, cuando una IA la describa, no termine convirti\u00e9ndola en una versi\u00f3n gen\u00e9rica de su categor\u00eda. El reto no es crear marcas para las m\u00e1quinas, sino crear marcas tan relevantes para las personas que tengan suficiente significado para ser correctamente interpretadas y recomendadas.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Aunque la irrupci\u00f3n de asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Copilot a\u00f1ade un nuevo filtro que responde preguntas, compara opciones y recomienda marcas en el proceso de compra, el reto no es optimizar mensajes para complacer a un algoritmo, sino fortalecer la capacidad humana de conectar emocionalmente con las personas para que esa relevancia sea interpretada y transmitida correctamente por la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLa creatividad no tiene que cambiar de destinatario. Tiene que elevar la calidad del significado que construye\u201d, se\u00f1alan D\u00edaz Arroyo y \u00c1ngeles Ram\u00edrez. \u201cSi una marca logra ser relevante, distintiva y memorable para las personas, aumenta tambi\u00e9n la posibilidad de que una IA pueda identificar qu\u00e9 la hace diferente y explic\u00e1rselo a alguien m\u00e1s.\u201d<\/p>\n\n\n\n
En este nuevo contexto, la diferenciaci\u00f3n vuelve a ser fundamental. Una marca necesita tener una idea propia y expresarla con claridad, emoci\u00f3n y consistencia. \u201cHay que tener algo qu\u00e9 decir y saber decirlo con claridad y con algo de gracia o emotividad. No por capricho creativo, sino para ser memorable\u201d, explican los Directores Ejecutivos Creativos de Don by Havas M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Capturar la atenci\u00f3n del consumidor sigue siendo fundamental, pues la presencia en la mente de las personas alimenta las conversaciones que luego procesa la inteligencia artificial, aunque el verdadero reto actual no es solo figurar, sino ofrecer una propuesta diferenciada y coherente que gu\u00ede la interpretaci\u00f3n r\u00edgida que los algoritmos hacen a partir de m\u00faltiples se\u00f1ales digitales.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMuchas marcas est\u00e1n utilizando inteligencia artificial para producir m\u00e1s r\u00e1pido: m\u00e1s piezas, m\u00e1s versiones, m\u00e1s contenidos. Pero la pregunta estrat\u00e9gica es otra: \u00bfqu\u00e9 informaci\u00f3n estamos dejando disponible para que las personas y las m\u00e1quinas construyan nuestra reputaci\u00f3n? La IA no solo est\u00e1 creando contenido; tambi\u00e9n est\u00e1 interpretando todo el contenido que ya existe alrededor de una marca\u201d, comparte Rafa Quijano, VP y CCO de Don by Havas<\/p>\n\n\n\n
La presencia digital debe gestionarse como un ecosistema donde cada contenido aporte a una narrativa clara y coherente, ya que la inteligencia artificial no destruye el branding tradicional, sino que a\u00f1ade un nuevo punto de contacto donde el objetivo no es conquistar algoritmos, sino construir marcas con un valor real que merezca ser recomendado.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl futuro del branding no consiste en intentar gustarle a una inteligencia artificial. Consiste en construir marcas que tengan algo propio que decir, que sean relevantes para las personas y que puedan ser entendidas con claridad\u201d, afirma Rafa Quijano. \u201cLa IA puede sintetizar informaci\u00f3n, pero una gran idea hace algo mucho m\u00e1s poderoso: convierte esa informaci\u00f3n en significado y consigue que algo se quede en la cabeza de las personas.\u201d<\/p>\n\n\n\n
En ese territorio, la creatividad contin\u00faa teniendo una ventaja decisiva: hacer que la informaci\u00f3n no solo sea comprendida, sino que signifique algo para las personas y permanezca en su memoria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un an\u00e1lisis de la agencia Don by Havas M\u00e9xico explora c\u00f3mo los motores de b\u00fasqueda y la IA generativa transforman los procesos de decisi\u00f3n de compra y exigen una nueva arquitectura de reputaci\u00f3n y branding digital. Durante d\u00e9cadas, construir una marca signific\u00f3, en gran medida, lograr reconocimiento: un logo, un jingle, un color, una promesa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1216055,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-1216053","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1216053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1216053"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1216053\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1216056,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1216053\/revisions\/1216056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1216055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1216053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1216053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1216053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}