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Tecnolog\u00eda y electrodom\u00e9sticos fueron las categor\u00edas con mayor inter\u00e9s de compra en el \u00faltimo a\u00f1o, con tasas de aumento promedio en la inversi\u00f3n del 158%, mostrando una tendencia de cambio de h\u00e1bitos en el consumo on-line.<\/p>\n
Seg\u00fan una reciente investigaci\u00f3n de Retargetly, compa\u00f1\u00eda latinoamericana de tecnolog\u00eda y datos anonimizados, las categor\u00edas ligadas al hogar fueron las de mayor venta on-line<\/em> durante la pandemia. Productos tecnol\u00f3gicos y electro fueron los grandes protagonistas, con un crecimiento promedio de un 158% en un a\u00f1o, si se lo compara con el 2019 pre-pandemia.<\/p>\n Indumentaria, tambi\u00e9n mostr\u00f3 un incremento en sus estrategias, en especial para eventos especiales como el Scorching Sale<\/em>. Una de las categor\u00edas que s\u00ed decreci\u00f3 y period l\u00edder en digital, fueron los viajes. Debido a las restricciones, mucha gente dej\u00f3 de hacer b\u00fasquedas ligadas a turismo durante los inicios del 2020, pero durante finales del 2020, e inicios de 2021, se comenzaron a ver nuevas ofertas y oportunidades que muchos usuarios empezaron a aprovechar.<\/p>\n \u201cVemos una aceleraci\u00f3n significativa en el consumo de contenidos y productos a trav\u00e9s del canal digital. Las marcas m\u00e1s exitosas reaccionaron r\u00e1pidamente, y como consecuencia el crecimiento en la cantidad y variedad de estrategias digitales ha sido exponencial,\u201d comenta Santi Darmandrail, Chief Product Officer<\/em> de Retargetly.<\/p>\n Durante la pandemia, fue muy interesante ver c\u00f3mo las marcas denominadas CPG de la categor\u00eda Limpieza e Higiene, modificaron sus h\u00e1bitos de comunicaci\u00f3n, siendo la que m\u00e1s cerca estuvo de sus consumidores. Un caso comparable fue el de los Retailers<\/em>, que a pesar de la pandemia y las medidas que implicaban una desventaja para el sector, en los momentos cr\u00edticos fueron los \u00fanicos que mantuvieron sus puertas abiertas para sus consumidores, haciendo foco en c\u00f3mo cuidarse y consumir de forma responsable.<\/p>\n \u201cEsta tendencia vino para quedarse, y presenta una excelente oportunidad de trabajar m\u00e1s cerca de nuestros clientes para ayudarlos a navegar el ruido, alcanzar a las audiencias correctas con su mensaje, y optimizar su estrategia de acuerdo a los cambios casi semanales en los h\u00e1bitos de consumo\u201d, agrega el ejecutivo.<\/p>\n Seg\u00fan las cifras de Retargetly, los asuntos de mayor inter\u00e9s para los millennials,<\/em> quienes tienen entre 24 y 39 a\u00f1os, fueron Negocios (19.62%), Moda (18.66%) , Ciencia y Cultura (17.99%) y Alimentos (15.20%). En lo referido a intenci\u00f3n de compra Turismo (48.08%), Electr\u00f3nica (37.14%), Autos (29.04%) y Hogar y Jard\u00edn (27.58%) fueron los m\u00e1s solicitados.<\/p>\n Los centennials<\/em>, menores de 23 a\u00f1os, por su parte, eligieron Ciencia y Cultura (25.09%), Veh\u00edculos (20.17%) y Tecnolog\u00eda (16.48%) y su intenci\u00f3n de compra estuvo ligada a Turismo (45.04%), Electr\u00f3nica (39.74%) y Hogar y Jard\u00edn (35.52%)<\/p>\n Finalmente, los child boomers<\/em> de entre 56 y 74 a\u00f1os, escogieron Veh\u00edculos (17.65%), Negocios (15.71%) y Ciencia y Cultura (15.11%), y el prop\u00f3sito de compra estuvo centrado en Turismo (34.17%), Electr\u00f3nica (30.83%) y Hogar y Jard\u00edn (24.25%).<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n<\/p><\/div>\nCu\u00e1les fueron los asuntos de inter\u00e9s y de intenci\u00f3n de compra<\/strong><\/h4>\n