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<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nAl mismo tiempo que el mercado crece, tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando la forma en que los consumidores descubren productos. De acuerdo con la AMVO, las redes sociales ya superan a los buscadores tradicionales como principal fuente de descubrimiento de productos, especialmente entre los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes. Adem\u00e1s, el 71% de los compradores combina canales f\u00edsicos y digitales durante su recorrido de compra, mientras que las herramientas de inteligencia artificial ya se utilizan para comparar productos, encontrar mejores ofertas y resolver dudas antes de tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n
Este nuevo comportamiento hace que el recorrido del consumidor sea cada vez m\u00e1s fragmentado y aumenta el desaf\u00edo para las marcas de entender qu\u00e9 canales realmente influyeron en una conversi\u00f3n. \u201cLa forma en que las personas descubren productos est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente. Hoy, una decisi\u00f3n de compra puede comenzar con un creator, pasar por una herramienta de IA, continuar en un comparador de precios y terminar en un e-commerce. Para las marcas, el desaf\u00edo ya no es solamente vender; ahora tambi\u00e9n necesitan entender todo ese recorrido y garantizar que se mida correctamente\u201d, afirma Rodrigo Genoveze, director regional de Awin para Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
Tecnolog\u00eda para un nuevo recorrido de compra<\/p>\n\n\n\n
Para responder a este escenario, Awin viene ampliando sus inversiones en tecnolog\u00eda e inteligencia artificial, desarrollando soluciones que permiten a las marcas acompa\u00f1ar recorridos de compra cada vez m\u00e1s complejos, incluso en un entorno con menos cookies de terceros y nuevas exigencias de privacidad.<\/p>\n\n\n\n
Entre estas iniciativas se encuentra la Conversion Protection Initiative (CPI), que ya ha recuperado m\u00e1s de US$ 578 millones en ingresos para marcas asociadas en todo el mundo al corregir p\u00e9rdidas de atribuci\u00f3n y fallas de seguimiento. Solo mediante tecnolog\u00edas enfocadas en la protecci\u00f3n de comisiones, la plataforma identific\u00f3 US$ 37 millones en ingresos que podr\u00edan haberse perdido debido a las limitaciones de los modelos tradicionales de medici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Otra soluci\u00f3n, la tecnolog\u00eda propia Soft Click, ya ha protegido m\u00e1s de 29.4 millones de transacciones, evitando problemas de atribuci\u00f3n causados por extensiones de navegador y otras interferencias que pueden impedir el reconocimiento correcto de los socios responsables de una venta.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, la plataforma utiliza inteligencia artificial para conectar a las marcas con los socios m\u00e1s adecuados para cada campa\u00f1a. Actualmente, Awin cuenta con una red global de m\u00e1s de 30 mil anunciantes y 1 mill\u00f3n de publishers activos, y utiliza modelos predictivos y an\u00e1lisis de comportamiento para recomendar creators, publishers y otros socios con mayor potencial de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La expansi\u00f3n fortalece el ecosistema local<\/p>\n\n\n\n
Con la ampliaci\u00f3n de su operaci\u00f3n en M\u00e9xico, Awin busca estrechar la relaci\u00f3n con anunciantes, creators, publishers y socios locales, adem\u00e1s de contribuir al desarrollo del ecosistema de marketing de afiliados a trav\u00e9s de contenidos, estudios de mercado y participaci\u00f3n en eventos de la industria.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl marketing de afiliados est\u00e1 entrando en una nueva etapa. Ya no se trata solamente de generar tr\u00e1fico, sino de construir relaciones entre marcas, creators y consumidores a lo largo de recorridos de compra cada vez m\u00e1s complejos. M\u00e9xico re\u00fane condiciones muy favorables para esta evoluci\u00f3n, con un mercado digital en expansi\u00f3n y empresas que buscan canales m\u00e1s eficientes y medibles para crecer\u201d, afirma Genoveze.<\/p>\n\n\n\n
Para la compa\u00f1\u00eda, la expansi\u00f3n representa m\u00e1s que el crecimiento de su operaci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina. El objetivo es acompa\u00f1ar la transformaci\u00f3n del comercio digital y ayudar a las marcas a combinar tecnolog\u00eda, inteligencia de datos y marketing de performance para generar resultados en un entorno cada vez m\u00e1s influenciado por la inteligencia artificial y los creators.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El r\u00e1pido crecimiento del comercio electr\u00f3nico en M\u00e9xico y la transformaci\u00f3n del recorrido de compra impulsada por la inteligencia artificial llevaron a Awin, una de las mayores plataformas globales de marketing de afiliados, a reforzar su presencia en el pa\u00eds. La expansi\u00f3n forma parte de la estrategia de la compa\u00f1\u00eda para acelerar el desarrollo del […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1205474,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-1205472","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1205472"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205472\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1205475,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1205472\/revisions\/1205475"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1205474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1205472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1205472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1205472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}