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<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n“El mercado mexicano exige hoy una respuesta clara frente a la crisis de confianza global: transitamos de una econom\u00eda basada en la fe ciega a una econom\u00eda de la duda permanente, lo que somete a los directores de marketing a una presi\u00f3n de negocio in\u00e9dita. El nuevo manual para construir marcas relevantes no se limita a vender, sino a acompa\u00f1ar con transparencia; se fundamenta en la capacidad de operar con extrema claridad, absoluta credibilidad y una profunda fluidez cultural que resuene de manera aut\u00e9ntica con la realidad del consumidor local en cada momento de decisi\u00f3n\u201d, comparte Agust\u00edn C\u00e1rdenas, vicepresidente ejecutivo en McCann M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
El “Laberinto de la Verdad”: un nuevo campo de batalla para los resultados de las marcas<\/p>\n\n\n\n
En el vasto mar de informaci\u00f3n, consumidores y l\u00edderes empresariales navegan por un “Laberinto de la verdad”: una compleja red de informaci\u00f3n contradictoria, contenido generado por IA y afirmaciones en competencia que ha hecho m\u00e1s dif\u00edcil que nunca determinar qu\u00e9 es real.<\/p>\n\n\n\n Mientras que el 72% de las personas dice que es m\u00e1s importante que nunca priorizar la verdad, el 55% cree que las marcas son menos veraces que hace 20 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n El 76% teme que pronto no podr\u00e1 distinguir entre personas reales y artificiales en internet.<\/p>\n\n\n\n Aunque se espera la adopci\u00f3n de la IA \u2014el 72% de los consumidores y el 88% de los l\u00edderes B2B dicen que las marcas deben usar IA para mantenerse al d\u00eda\u2014, la responsabilidad es lo que distinguir\u00e1 a las marcas.<\/p>\n\n\n\n El 53% de las personas dice que ser transparente sobre el uso de la IA es la forma m\u00e1s eficaz para que las marcas generen confianza, y el 45% dice que las marcas deber\u00edan ayudarles a entender qu\u00e9 es real y qu\u00e9 no en el contenido generado por IA<\/p>\n\n\n\n Las apuestas comerciales son altas, ya que la investigaci\u00f3n revela que la confianza no es un valor blando de marca, sino un motor de ingresos.<\/p>\n\n\n\n La gran mayor\u00eda de las personas (80%) dice que elegir\u00e1 activamente marcas en las que conf\u00edan, aunque cuesten m\u00e1s, lo que indica una prima creciente en credibilidad.<\/p>\n\n\n\n El 69% de los consumidores y el 79% de los responsables B2B han dejado de usar una marca porque ya no confiaban en ella.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa desconfianza no es un problema abstracto; tiene un costo real y directo en los resultados financieros de las empresas en M\u00e9xico. Cuando un cliente o un l\u00edder de negocio pierde la fe en una marca, recuperar esa relaci\u00f3n es casi imposible. En el entorno actual, el verdadero crecimiento pertenece a las marcas que asumen el rol de aliadas de certidumbre y demuestran su valor con transparencia constante\u201d, Joan Fr\u00edas, Director de Marketing, Comunicaci\u00f3n y Consultor\u00eda de McCann M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n “Globalidad Multimodal” desaf\u00eda el manual tradicional de construcci\u00f3n de marca<\/p>\n\n\n\n Este estudio revela un cambio importante en c\u00f3mo fluyen la cultura y la influencia a nivel global, ya que las ideas se mueven con fluidez entre mercados, plataformas y comunidades.<\/p>\n\n\n\n La influencia es cada vez m\u00e1s multidireccional, no de oeste a descanso.<\/p>\n\n\n\n Mercados como China, India y Arabia Saud\u00ed est\u00e1n moldeando las normas globales.<\/p>\n\n\n\n El 73% de las personas dice que se puede ser ciudadano global sin viajar.<\/p>\n\n\n\n “La cultura ya no viaja en una sola direcci\u00f3n; hoy circula de manera fluida, escalando desde los contextos locales hacia redes globales interconectadas. Los modelos tradicionales de construcci\u00f3n de marca quedaron obsoletos; el mercado mexicano exige a las marcas ser parte activa del di\u00e1logo cultural en tiempo real para mantener su relevancia\u201d, explica Luis Flavio Guerrero, Head of Planning McCann M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n El pr\u00f3ximo motor de crecimiento: 1.000 millones de “clase ascendente”<\/p>\n\n\n\n Con la cultura y la influencia movi\u00e9ndose ahora en m\u00faltiples direcciones, una nueva audiencia altamente influyente y en expansi\u00f3n est\u00e1 definiendo la nueva era del crecimiento de la marca: la “Upward Class”.<\/p>\n\n\n\n \u25cf 1.0200 millones de personas en todo el mundo<\/p>\n\n\n\n \u25cf 29,5 billones de d\u00f3lares en poder adquisitivo anual<\/p>\n\n\n\n \u25cf Muy motivado por el progreso, la superaci\u00f3n personal y la movilidad ascendente<\/p>\n\n\n\n A diferencia de generaciones anteriores, estos consumidores utilizan las marcas no solo para consumir, sino para se\u00f1alar progreso, identidad y pertenencia, remodelando el significado mismo del estatus.<\/p>\n\n\n\n De forma cr\u00edtica, la “clase ascendente” muestra un cinismo menor hacia las marcas y una creencia m\u00e1s fuerte en las marcas como herramientas de avance, lo que las convierte en una influencia desproporcionada a la hora de definir c\u00f3mo ser\u00e1 el crecimiento a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n “El crecimiento en M\u00e9xico ya no depende de la inercia del pasado ni de reciclar audiencias; el verdadero motor de negocio es la verdad. A trav\u00e9s de nuestro marco Truth Well Told, integramos significado, cultura y comercio en un solo sistema vivo que convierte la autenticidad en un activo de crecimiento medible\u201d, explica Juan Camilo Romero, Head of Strategy de McCann M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n El nuevo manual para el crecimiento global de la marca<\/p>\n\n\n\n Entre todos los hallazgos, un principio destaca: las marcas que tengan \u00e9xito en 2026 y m\u00e1s all\u00e1 no ser\u00e1n las que m\u00e1s opinen, sino aquellas que eliminen m\u00e1s dudas y conecten con los segmentos que moldean la demanda del ma\u00f1ana. Esto requiere:<\/p>\n\n\n\n Actuar como gu\u00eda de confianza en un panorama informativo complejo.<\/p>\n\n\n\n Volver a lo b\u00e1sico, ofrecer productos y experiencias que sean relevantes, \u00fatiles y que demuestren su valor.<\/p>\n\n\n\n Identificar y captar la interacci\u00f3n con audiencias emergentes y de alto crecimiento que creen en las marcas.<\/p>\n\n\n\n Dise\u00f1ar ideas basadas en la verdad que se mueven con la cultura y escalan a trav\u00e9s de redes.<\/p>\n\n\n\n Metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n La verdad sobre las marcas globales se basa en una encuesta realizada entre noviembre de 2025 y enero de 2026 a 20 personas [EE. UU., Reino Unido, Australia, Brasil, Canad\u00e1, China, Francia, Alemania, Italia, India, Jap\u00f3n, M\u00e9xico, Espa\u00f1a, Emiratos \u00c1rabes Unidos, Arabia Saud\u00ed, Filipinas, Singapur, Corea del Sur, Tailandia, Nueva Zelanda], realizada entre noviembre de 2025 y enero de 2026, combinada con an\u00e1lisis cualitativos de l\u00edderes de marketing senior y CMOs globales.<\/p>\n\n\n\n *Los datos de tendencia se reportan en t\u00e9rminos similares, con los siguientes mercados [EE. UU., Reino Unido, Brasil, China, Francia, Alemania, India, Jap\u00f3n, M\u00e9xico] durante 2018, 2023 y 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" McCann M\u00e9xico present\u00f3 hoy The Truth About Global Brands, un estudio realizado en 20 pa\u00edses, que revela un reinicio fundamental en c\u00f3mo las marcas logran crecimiento y relevancia a nivel global. 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