{"id":119921,"date":"2021-05-02T06:07:07","date_gmt":"2021-05-02T06:07:07","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=119921"},"modified":"2021-05-02T06:07:07","modified_gmt":"2021-05-02T06:07:07","slug":"el-valor-de-las-agencias-de-publicidad-prensa-libre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/el-valor-de-las-agencias-de-publicidad-prensa-libre\/","title":{"rendered":"El valor de las agencias de publicidad \u2013 Prensa Libre"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Despu\u00e9s de m\u00e1s de 20 a\u00f1os trabajando en la industria publicitaria, he sido testigo de la revoluci\u00f3n que nos toc\u00f3 vivir a las agencias de publicidad con la period digital. Me atrevo a hablar de una democratizaci\u00f3n del acceso a hacer publicidad, ya que con un presupuesto menor al promedio de los que se manejaban hace d\u00e9cadas se puede lograr un impacto gracias al alcance de las redes sociales. Sin embargo, esto no significa que todo el trabajo que se hac\u00eda en ese entonces detr\u00e1s de una campa\u00f1a haya cambiado. El arte de la publicidad sigue siendo el mismo y necesita de un trabajo concienzudo para ser efectivo.<\/p>\n<p>He sido testigo tambi\u00e9n de la p\u00e9rdida de percepci\u00f3n de valor hacia el trabajo de las agencias de publicidad. El mercado ofrece ahora una gran variedad de oferta relacionada con la industria de la comunicaci\u00f3n. Estamos en la \u00e9poca del \u201ch\u00e1galo usted mismo\u201d, existiendo una gran variedad de aplicaciones que permiten dise\u00f1ar logotipos, incluso careciendo de conocimientos de dise\u00f1o gr\u00e1fico. Esto sucede tambi\u00e9n en la generaci\u00f3n de contenido para manejo de redes sociales, teniendo al alcance las empresas producciones a muy bajo costo de movies para promover en las plataformas virtuales de sus empresas y marcas, incluyendo una gran oferta de fotos y movies de inventory. No hay nada de malo en eso, pero el objetivo que me he trazado para esta columna es el de recordar el valor que puede generar a una marca el contar con el apoyo de una agencia de publicidad.<\/p>\n<aside class=\"seven-sixteenths content-added mini-expert-op\">\n<div class=\"slab-light\">\n<header class=\"expert-head\">\n<div class=\"expert-title\">\n\t\t\t\t\t<author class=\"author\"><br \/>\n\t\t\t\t\t\t<span>Lo m\u00e1s seguro es que ese planificador haya pasado semanas investigando, hablando con el consumidor, utilizando diversas metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n de mercado y herramientas de planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica. <\/span><br \/>\n\t\t\t\t\t<\/author>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/header>\n<p>\n\t\t\t<span>Helena Galindo<\/span>\n\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/aside>\n<p>Hagamos el viaje de atr\u00e1s para adelante, utilizando para ello el ejemplo de una animaci\u00f3n que aparece en un publish en las redes sociales de una marca. Ese peque\u00f1o, pero que podr\u00eda ser a la vez decisivo contacto con el consumidor, puede diferenciarse del resto y sembrar un mensaje contundente en la mente del grupo objetivo, si detr\u00e1s lleva toda una cadena de procesos de valor. Esa animaci\u00f3n tiene un estilo visible que a\u00fan sin haber le\u00eddo el nombre el cliente podr\u00e1 reconocer a la marca, gracias a que se ha hecho un estudio del manejo gr\u00e1fico y ha existido consistencia a lo largo del tiempo. Hay psicolog\u00eda del coloration, se han estudiado tendencias gr\u00e1ficas, hay un conocimiento profundo del mercado y de la competencia para que los elementos gr\u00e1ficos sean \u00fanicos. Lo que cube la marca tampoco es casualidad. Para llegar al tono y manera y a la esencia del mensaje, los creativos recibieron un temporary de un planificador estrat\u00e9gico que realiz\u00f3 un an\u00e1lisis del mercado, del consumidor, de la competencia y de los atributos de la marca para encontrar la propuesta de valor. Lo m\u00e1s seguro es que ese planificador haya pasado semanas investigando, hablando con el consumidor, utilizando diversas metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n de mercado y herramientas de planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Durante el proceso se involucr\u00f3 a un ejecutivo de cuentas, cuya misi\u00f3n es ser el enlace entre la agencia y el cliente, resguardando siempre los intereses de la marca. En resumidas cuentas, para que ese peque\u00f1o esfuerzo de comunicaci\u00f3n haya visto la luz, se ha involucrado dentro de la agencia a un equipo en promedio de siete personas: un creativo y un dise\u00f1ador gr\u00e1fico supervisados por un director creativo con amplia experiencia, probablemente un productor, un planificador estrat\u00e9gico, un ejecutivo de cuentas y quiz\u00e1 un supervisor. Recordemos que dos cabezas piensan mejor que una y qu\u00e9 mejor que todo un equipo de especialistas trabajando en sinton\u00eda para generar valor a una marca. Como dir\u00eda una querida colega, estos procesos y gente especializada hacen la diferencia entre quick meals y nice eating.<\/p>\n<p>                <!--paginacion con estilo--><br \/>\n                                <!--FIN paginacion con estilo--><\/p><\/div>\n<p><script>\n\t\t(function (d, s, id) {\n\t\t\tvar js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n\t\t\tif (d.getElementById(id)) return;\n\t\t\tjs = d.createElement(s);\n\t\t\tjs.id = id;\n\t\t\tjs.src = \"https:\/\/connect.facebook.net\/es_LA\/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3\";\n\t\t\tfjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n\t\t}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));\n\t<\/script><br \/>\n<br \/><\/p>\n<p><em> &#8221; Fuentes www.prensalibre.com &#8221; <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Despu\u00e9s de m\u00e1s de 20 a\u00f1os trabajando en la industria publicitaria, he sido testigo de la revoluci\u00f3n que nos toc\u00f3 vivir a las agencias de publicidad con la period digital. 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