{"id":1196026,"date":"2026-08-12T14:25:58","date_gmt":"2026-08-12T14:25:58","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1196026"},"modified":"2026-08-12T14:25:58","modified_gmt":"2026-08-12T14:25:58","slug":"mccann-e-iab-mexico-comparten-5-macrotendencias-en-la-industria-del-marketing-y-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/mccann-e-iab-mexico-comparten-5-macrotendencias-en-la-industria-del-marketing-y-la-publicidad\/","title":{"rendered":"McCann e IAB M\u00e9xico comparten 5 macrotendencias en la industria del marketing y la publicidad"},"content":{"rendered":"\n

El entorno digital en M\u00e9xico ha dejado atr\u00e1s su etapa de experimentaci\u00f3n para entrar en una era de madurez corporativa. Hoy, la conversaci\u00f3n ya no gira en torno a herramientas aisladas, sino a c\u00f3mo la tecnolog\u00eda, la data y el contenido convergen para mover la aguja del negocio en el \u00e1mbito de la publicidad y la creatividad.<\/p>\n\n\n\n

En un di\u00e1logo abierto entre Gabriel Richaud, Director General de IAB M\u00e9xico, y Joan Fr\u00edas,  Head of Marketing, Communication and Consulting, de McCann M\u00e9xico, analizaron las macrotendencias que est\u00e1n reconfigurando la industria, el nuevo rol de las agencias como consultoras de negocio y el dr\u00e1stico cambio que la Inteligencia Artificial est\u00e1 generando en la gesti\u00f3n del talento joven.<\/p>\n\n\n\n

1. M\u00e1s all\u00e1 del ‘Hype’: La integraci\u00f3n de valor<\/p>\n\n\n\n

Para IAB M\u00e9xico, tendencias como Connected TV (CTV), Retail Media, audio digital e IA generativa, ag\u00e9ntica y predictiva no deben entenderse como silos tecnol\u00f3gicos. La madurez del mercado exige que estas herramientas se articulen dentro de una cadena de valor unificada. El objetivo final sigue siendo el mismo: construir una propuesta relevante para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

2. Los nuevos par\u00e1metros del \u00e9xito (y los Premios IAB Mixx)<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n de la industria se refleja con claridad en las piezas que logran destacar en los festivales de la industria. Richaud es contundente: las grandes ideas creativas ya no son suficientes si no est\u00e1n respaldadas por una documentaci\u00f3n impecable y un planteamiento estrat\u00e9gico s\u00f3lido.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo est\u00e1ndar: Un caso ganador es aquel que parte de un insight profundo, resuelve un problema real de la audiencia y demuestra un impacto cuantitativo y tangible en los objetivos de negocio de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

3. El factor talento: De la operaci\u00f3n manual al pensamiento cr\u00edtico<\/p>\n\n\n\n

Uno de los puntos m\u00e1s cr\u00edticos de la agenda actual es la redefinici\u00f3n del talento joven en las agencias. La automatizaci\u00f3n de procesos manuales a trav\u00e9s de la IA ha transformado las estructuras de los equipos de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

“Estamos viendo retos importantes. En un contexto donde antes hubi\u00e9ramos requerido tres o cuatro ‘interns’ para un proyecto, hoy es suficiente uno potenciado con herramientas de IA haciendo su rol”, puntualiz\u00f3 Richaud.<\/p>\n\n\n\n

Ante este panorama, la recomendaci\u00f3n para las nuevas generaciones de profesionales no es dominar \u00fanicamente la t\u00e9cnica dura (hard skills), sino desarrollar de manera urgente las capacidades humanas:<\/p>\n\n\n\n

Mentalidad de aprendizaje continuo (formato laboratorio).<\/p>\n\n\n\n

Curiosidad innata y esp\u00edritu colaborativo.<\/p>\n\n\n\n

Pensamiento cr\u00edtico para cuestionar el entorno.<\/p>\n\n\n\n

4. El legado agencias-IAB: Provocar nuevos liderazgos<\/p>\n\n\n\n

La relaci\u00f3n de 20 a\u00f1os de IAB M\u00e9xico con aliados hist\u00f3ricos como McCann M\u00e9xico demuestra que la construcci\u00f3n de la industria es un proyecto colectivo. El paso de figuras clave de la agencia por las plataformas de IAB no solo deja un legado institucional, sino que tiene como prop\u00f3sito fundamental provocar y moldear a los l\u00edderes que guiar\u00e1n la comunicaci\u00f3n del pa\u00eds en la pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

“El paso de McCann de una agencia publicitaria a una firma de comunicaci\u00f3n y consultor\u00eda estrat\u00e9gica es clave en el panorama actual de los negocios. Al mantener su mantra centrado en la verdad humana, la organizaci\u00f3n no solo fortalece su propuesta de valor hacia el mercado, sino que construye un entorno de beneficio mutuo que robustece tanto el desarrollo de su talento interno como el crecimiento de sus clientes”, dijo Richaud.<\/p>\n\n\n\n

5. Cuestionar la realidad: La “verdad humana” como estrategia de negocio<\/p>\n\n\n\n

En tiempos de sobreinformaci\u00f3n y respuestas automatizadas, la filosof\u00eda de McCann (Truth Well Told \/ La Verdad Humana) cobra una relevancia estrat\u00e9gica sin precedentes. El rol de la agencia moderna evoluciona de la ejecuci\u00f3n publicitaria hacia una consultor\u00eda estrat\u00e9gica de alto nivel. En este nuevo ecosistema, la misi\u00f3n principal es ayudar a los clientes a cuestionar lo que se asume como cierto, separando las tendencias pasajeras de las verdades aut\u00e9nticas que generan valor real para las personas, las marcas y la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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