{"id":119569,"date":"2021-05-01T04:28:43","date_gmt":"2021-05-01T04:28:43","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=119569"},"modified":"2021-05-01T04:28:43","modified_gmt":"2021-05-01T04:28:43","slug":"canarias-personaliza-su-promocion-turistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/canarias-personaliza-su-promocion-turistica\/","title":{"rendered":"Canarias personaliza su promoci\u00f3n tur\u00edstica"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div id=\"\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nueva estrategia de promoci\u00f3n de la marca Islas Canarias\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6gU_zyyUyR4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&#13;<\/p>\n<p><strong>El nuevo portal holaislascanarias.com emplea la \u00faltima tecnolog\u00eda en la gesti\u00f3n de datos para adaptarse a los intereses de los visitantes de manera individualizada<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n &#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>La Consejer\u00eda de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a trav\u00e9s de la empresa p\u00fablica Promotur Turismo de Islas Canarias, afronta la esperada reactivaci\u00f3n de la actividad tur\u00edstica con el lanzamiento de una nueva estrategia de promoci\u00f3n personalizada y adaptada a las demandas, intereses y perfil de cada turista. Gracias a la nueva plataforma holaislascanarias.com, presentada hoy, Canarias no s\u00f3lo se coloca a la vanguardia de la comunicaci\u00f3n al poder impactar a los potenciales turistas de forma individualizada, sino que dispondr\u00e1 los 365 d\u00edas del a\u00f1o de m\u00e1s de 10.000 anuncios diferentes del destino en circulaci\u00f3n en 21 pa\u00edses y en 15 idiomas.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>La consejera responsable del \u00e1rea, Yaiza Castilla, present\u00f3 hoy junto con el gerente de Promotur Turismo de Islas Canarias, Jos\u00e9 Juan Lorenzo, y la directora de proyectos de Branding, Sara S\u00e1nchez-Romo, en las instalaciones de la empresa p\u00fablica ubicadas en Las Palmas de Gran Canaria, la nueva net, calificada por Castilla como &#8220;mucho m\u00e1s que una web: es el eje de un nuevo ecosistema de comunicaciones actualizado y ajustado a las necesidades de los nuevos viajeros&#8221;.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Seg\u00fan expuso la consejera en la presentaci\u00f3n, Islas Canarias ya fue pionera a la hora de enfocar la promoci\u00f3n y desde 2014 comenz\u00f3 a trabajar en la segmentaci\u00f3n de audiencias con base en sus intereses. Esta estructura de comunicaciones pon\u00eda a la demanda en el centro y establec\u00eda segmentos de sol y playa y naturaleza a escalada, gastronom\u00eda o turismo deportivo y n\u00e1utico, entre otras.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" itemprop=\"image\" src=\"https:\/\/www.lancelotdigital.com\/images\/2021\/04\/MARCA.jpg\"\/><\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Ahora, la estrategia de Turismo de Canarias &#8220;da un paso m\u00e1s all\u00e1 al trascender la segmentaci\u00f3n para hablar de personalizaci\u00f3n y deja de dirigirse a colectivos para hacerlo a personas de manera individualizada, poniendo al turista en el centro de la promoci\u00f3n&#8221;, tal y como explic\u00f3 la consejera. &#8220;La nueva p\u00e1gina permite seleccionar la informaci\u00f3n que se muestra a partir de las preferencias del usuario, construyendo de esta manera casi una web a medida de cada visitante&#8221;, asegur\u00f3.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la nueva plataforma de unificaci\u00f3n y atribuci\u00f3n de datos &#8220;somos capaces de identificar los intereses de cada individuo de los mercados a los que nos dirigimos seg\u00fan su interacci\u00f3n con nuestro portal. Sabemos qu\u00e9 visita, qu\u00e9 le interesa y d\u00f3nde dedica m\u00e1s tiempo, y as\u00ed nos podemos adaptar a sus preferencias, demandas y necesidades con mucho m\u00e1s acierto&#8221;, asegur\u00f3 Castilla.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Holaislascanarias.com recopila, almacena y organiza la informaci\u00f3n de navegaci\u00f3n para tener un mayor conocimiento del usuario, que recibe recomendaciones basadas en sus intereses, pudiendo tambi\u00e9n personalizar sus preferencias y guardar sus contenidos favoritos. Toda esta informaci\u00f3n permitir\u00e1 adem\u00e1s impactar a este visitante en canales generalistas y redes sociales gracias a la colaboraci\u00f3n de &#8216;companions&#8217; como Google o Fb.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Esta versi\u00f3n completamente renovada de la net se enmarca en la estrategia Canarias Destino, tal y como record\u00f3 el director gerente de la empresa p\u00fablica, Jos\u00e9 Juan Lorenzo. &#8220;Se trata de un primer paso de la transformaci\u00f3n de nuestro modelo tur\u00edstico para el que la tecnolog\u00eda resulta una aliada esencial, por lo que hemos creado un equipo de trabajo para optimizar el marketing digital&#8221;, afirm\u00f3.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>&#8220;Nuestro destino se mueve en un nuevo escenario competitivo que surge a ra\u00edz de la consolidaci\u00f3n de las grandes multinacionales tecnol\u00f3gicas que dominan el acceso a la informaci\u00f3n y a la comercializaci\u00f3n. Frente a esta realidad, debemos defender nuestra propia capacidad competitiva. No se trata de desplazar a las grandes agencias de viajes online ni tampoco a los turoperadores, sino de usar sus mismas armas para defender la posici\u00f3n competitiva de Islas Canarias, que no puede depender de terceros&#8221;, remarc\u00f3 Lorenzo.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Ahora, la tecnolog\u00eda y los nuevos modelos de negocio &#8220;nos dan la opci\u00f3n de participar m\u00e1s activamente en todo el proceso tur\u00edstico y tenemos que aprovecharlo, siendo parte activa de toda la cadena de valor tur\u00edstica, desde el origen&#8221;, asegur\u00f3 el director gerente. Con el fin de asumir el liderazgo digital, este a\u00f1o Turismo Canarias destina m\u00e1s de dos millones y medio de euros a la creaci\u00f3n de una plataforma digital \u00fanica del destino orientada a la organizaci\u00f3n y potenciaci\u00f3n del ecosistema tur\u00edstico canario en su globalidad.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Cambios de la net<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>La directora de proyectos de Branding, Sara S\u00e1nchez-Romo, fue la encargada de presentar los cambios de la nueva net, que &#8220;resulta m\u00e1s \u00e1gil e intuitiva, cuenta con un nuevo dise\u00f1o y una experiencia de navegaci\u00f3n mejorada que surge como respuesta a las nuevas inquietudes y tendencias tur\u00edsticas&#8221;, asegur\u00f3.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Con esta intervenci\u00f3n se ha pretendido renovar la marca, adapt\u00e1ndola a un perfil m\u00e1s &#8216;millennial&#8217; y nativo digital, respondiendo a las nuevas necesidades que presenta el entorno digital. Por ejemplo, el portal se adaptar\u00e1 mejor al tel\u00e9fono m\u00f3vil, donde en la actualidad se realiza el 60% de las consultas de p\u00e1ginas net.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>El principal cambio del portal recae en los nuevos contenidos: art\u00edculos de inter\u00e9s organizados por categor\u00edas como motivaciones de viaje, productos tur\u00edsticos o islas, a las que se dota de propia presencia y protagonismo.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Estos contenidos editoriales, implementados desde el estudio de los principales t\u00e9rminos de b\u00fasqueda e inter\u00e9s, se componen al estilo de una revista de viajes. &#8220;Estos art\u00edculos permiten aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico mediante un enfoque de marketing m\u00e1s amable, que busca captar el inter\u00e9s del usuario a trav\u00e9s de contenidos atractivos&#8221;, explic\u00f3 S\u00e1nchez-Romo.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>A estos textos se suma una nueva identidad visible, con una cuidada selecci\u00f3n de im\u00e1genes de Islas Canarias e impactantes animaciones. Adem\u00e1s, la nueva net consigue el &#8216;efecto WOW&#8217;, que busca el impacto del usuario gracias al uso de fotograf\u00edas a\u00e9reas realizadas con drones.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Estos contenidos se ir\u00e1n actualizando e incorporando \u00e1gilmente gracias a un nuevo y robusto gestor de contenidos (Content material Administration System) y una infraestructura escalable, &#8220;que permite un crecimiento infinito y optimiza la gesti\u00f3n de recursos de manera eficiente, garantizando su disponibilidad y aumentando su rendimiento y seguridad&#8221;, afirm\u00f3 la directora de proyectos de Branding.\u00a0 Actualmente, el portal almacena una base de datos con m\u00e1s de 1.800 recursos tur\u00edsticos con informaci\u00f3n e im\u00e1genes.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>Planificar el viaje<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>La nueva net se concibe como una herramienta funcional y pr\u00e1ctica para encontrar toda la inspiraci\u00f3n e informaci\u00f3n necesarias para organizar la estancia y conocer las Islas Canarias. Para ello, existen utilidades concretas como el servicio meteorol\u00f3gico, el planificador de viaje, el directorio de servicios o un potente y optimizado motor de b\u00fasquedas especializado.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>La p\u00e1gina ofrece un enfoque internacional y estar\u00e1 disponible en 15 idiomas: castellano, ingl\u00e9s, alem\u00e1n, italiano, franc\u00e9s, checo, holand\u00e9s, fin\u00e9s, polaco, noruego, portugu\u00e9s, sueco, ruso, dan\u00e9s y h\u00fangaro. Adem\u00e1s, el nuevo portal se encuentra inmerso en un ecosistema &#8216;all the time on&#8217; que genera de manera constante contenidos sobre las Islas Canarias, integrado por las redes sociales (Fb, Instagram, Twitter y YouTube) y campa\u00f1as de publicidad en las plataformas de anuncios de Google y Bing.<\/p>\n<p>&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script src=\"https:\/\/connect.facebook.net\/es_ES\/all.js#xfbml=1\" type=\"text\/javascript\"><\/script><script type=\"text\/javascript\">\n\/\/<![CDATA[\n   \twindow.fbAsyncInit = function() {\n\t\tFB.init({ appId: '171342606239806', \n\t\t\tstatus: true, \n\t\t\tcookie: true,\n\t\t\txfbml: true,\n\t\t\toauth: true\n\t\t});\n   \t\t    \n\t  \t\t};\n    \/\/      \n    jQuery(window).load(function() {\n    \t(function(){\n    \t\tif(!document.getElementById('fb-root')) {\n    \t\t\tvar root = document.createElement('div');\n    \t\t\troot.id = 'fb-root';\n    \t\t\tdocument.getElementById('gkfb-root').appendChild(root);\n    \t\t\tvar e = document.createElement('script');\n    \t\t\te.src = document.location.protocol + '\/\/connect.facebook.net\/es_ES\/all.js';\n    \t\t\te.async = true;\n    \t\t\tdocument.getElementById('fb-root').appendChild(e);\n    \t\t}  \n    \t})();\n    });\n    \/\/]]>\n<\/script><br \/>\n<br \/><\/p>\n<p><em> &#8221; Fuentes www.lancelotdigital.com &#8221; <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#13; El nuevo portal holaislascanarias.com emplea la \u00faltima tecnolog\u00eda en la gesti\u00f3n de datos para adaptarse a los intereses de los visitantes de manera individualizada &#13; &#13; \u00a0 &#13; La Consejer\u00eda de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a trav\u00e9s de la empresa p\u00fablica Promotur Turismo de Islas Canarias, afronta la esperada reactivaci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":119570,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[946],"class_list":["post-119569","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria","tag-lancelot-digital-noticias-lanzarote-diario-digital-periodico-canarias-sucesos-deportes-cultura-vida-social-opinion-semanario-revista"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119569"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119569\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}