Dub\u00e1i,<\/b><\/a> Cuba y<\/b> Estados Unidos<\/b><\/a> (sobre todo <\/b>Florida<\/b><\/a>) <\/b>son algunos de los destinos que determinadas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n ofreciendo a trav\u00e9s de las redes para ofertar paquetes de vacaciones e inmunizaci\u00f3n.<\/b><\/a> Ofrecen viaje, alojamiento de lujo y una vacuna contra la COVID-19. Ning\u00fan organismo oficial avala este procedimiento y su legalidad se ha puesto en cuesti\u00f3n. <\/b>\u00bfSe debe regular o prohibir esta clase de \u201cturismo\u201d?<\/b><\/a><\/p>\n Mar\u00eda del \u00c1ngel Iglesias, docente de Derecho de la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR), y Luis Cerd\u00e1, experto en investigaci\u00f3n de mercados y acad\u00e9mico de esa misma entidad de Espa\u00f1a, especializada en la educaci\u00f3n en l\u00ednea, analizan esta situaci\u00f3n desde dos aristas distintas.<\/p>\n 1. \u00bfQu\u00e9 tan com\u00fan es esta estrategia en el mundo? \u00bfHay alguna regi\u00f3n o continente donde es m\u00e1s com\u00fan? \u00bfPor qu\u00e9?<\/b><\/p>\n Con ritmos de vacunaci\u00f3n a distinta velocidad en el mundo, diversos pa\u00edses y varias regiones y ciudades apuestan por la llegada de turistas mediante la obtenci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de la dosis contra el coronavirus. Las restricciones a la movilidad impuestas en la mayor\u00eda de los pa\u00edses han puesto el foco de atenci\u00f3n sobre la importancia de reactivar el turismo con esta estrategia<\/b> y, puesto que no todos los pa\u00edses tienen el mismo acceso a las vacunas ni pueden administrarlas al mismo ritmo, algunos pa\u00edses han encontrado una v\u00eda para recuperar turistas, incluso con el objetivo de vender la vacuna a todo el que quiera.<\/p>\n Aunque hay ejemplos de este turismo de vacunas o vacunaci\u00f3n a nivel world, lo cierto es que casi todos los pa\u00edses del mundo, las ciudades y provincias \u2013en mayor o menor medida\u2013 se est\u00e1n embarcando en esta estrategia (como, por ejemplo, una variante como el denominado \u201cturismo de borrachera\u201d en Madrid, <\/b>\u00fanica ciudad europea que actualmente no tiene restricci\u00f3n a la llegada de turistas extranjeros y que, incluso, se ha promocionado en esta Semana Santa con una campa\u00f1a medi\u00e1tica a favor la libertad de circulaci\u00f3n de los ciudadanos). As\u00ed mismo, dentro de los pa\u00edses \u2013como ocurre actualmente en Texas, Luisiana y Arizona, en Estados Unidos\u2013, algunos lugares no est\u00e1n exigiendo ciudadan\u00eda estadounidense o residencia para recibir la vacuna.<\/p>\n En common, destinos tur\u00edsticos donde impera el lujo han salido beneficiados de la pandemia: lugares exclusivos con pocos visitantes y aislados, o pa\u00edses remotos como Maldivas, cuyo Gobierno promociona vacaciones libres de covid <\/b>en un entorno de islas de coral ocupadas exclusivamente por resorts de alta gama. En este sentido, se informa que turistas de cualquier parte del mundo son bienvenidos al pa\u00eds, con el \u00fanico requisito de presentar una PCR negativa y pagar entre 7.800 y 20.000 d\u00f3lares,<\/b> precio que cuesta una semana (todo incluido) en alguno de los resorts.<\/p>\n Como se puede entender y es f\u00e1cil apreciar, el motivo de esta apertura al turismo es econ\u00f3mica: casi el 30% de la econom\u00eda del pa\u00eds depende del turismo como recurso econ\u00f3mico esencial.<\/p>\n 2. \u00bfCu\u00e1les fueron los primeros pa\u00edses o destinos que se lanzaron con esta estrategia?<\/b><\/p>\n A pesar de la controversia sobre los diferentes planes de agencias tur\u00edsticas que ofrecen vacunaci\u00f3n en pa\u00edses como Emiratos \u00c1rabes Unidos<\/b> para \u00e9lites adineradas del Reino Unido,<\/b> el turismo m\u00e9dico ha existido desde antes de la pandemia. En Espa\u00f1a, <\/b>por ejemplo, hace a\u00f1os se comprob\u00f3, en las listas de espera para trasplantes de ri\u00f1\u00f3n <\/b>en la Comunidad de Madrid, un aumento inusual de ciudadanos de origen de Europa del Este, como operaci\u00f3n de turismo sanitario ilegal con fraude a la Seguridad Social.<\/p>\n Cuba<\/b> tiene mucha experiencia con el turismo sanitario; tradicionalmente, muchos extranjeros han acudido a la isla para someterse a tratamientos dentales o de retina. Otro pa\u00eds con experiencia en turismo de salud es Costa Rica, <\/b>donde tambi\u00e9n se viene estudiando la posibilidad de ofrecer pr\u00f3ximamente vacunas de forma privada a turistas que decidan visitar el pa\u00eds centroamericano. Incluso Rusia<\/b> pretende poner en marcha en julio de 2021 un plan en la que todos los ciudadanos rusos pueden optar a la vacuna, as\u00ed como todo extranjero que quiera y cuente con un permiso de residencia en el pa\u00eds, benefici\u00e1ndose de que la Sputnik V fue una de las primeras vacunas que se aprob\u00f3 en el mundo, justo cinco meses despu\u00e9s de que se declarara la pandemia de Covid-19 por la OMS.<\/p>\n Junto a Cuba, Estados Unidos \u2013Florida, sobre todo\u2013 o Emiratos \u00c1rabes Unidos, hay iniciativas privadas que organizan ya desde hace meses paquetes de estancia m\u00e1s vacuna por un precio en torno a los 50.000 euros. Entre los principales destinos con este tipo de viajes planificados se encuentran Serbia, otros pa\u00edses del golfo P\u00e9rsico y la India,<\/b> b\u00e1sicamente.<\/p>\n 3. \u00bfQu\u00e9 valor agregado involucraron esos destinos para lucir m\u00e1s atractivos?<\/b><\/p>\n A lo largo del tiempo, las acciones comunicativas respecto de la pandemia han ido cambiado; aunque, en todo caso, siempre han estado vinculadas a un valor importante a transmitir: la seguridad.<\/b><\/p>\n La insistencia en la seguridad (\u201cdestino seguro\u201d) y en la certificaci\u00f3n en protocolos \u201ccovid-free\u201d han sido argumentos de venta importantes en los \u00faltimos meses para los destinos tur\u00edsticos. Sin embargo, en este momento \u2013en que ya existen vacunas y hay bastantes en fase de lanzamiento\u2013, el avance de la campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n es una estrategia de advertising and marketing social especialmente efectiva:<\/b> por ejemplo, informar sobre corredores seguros en zonas tur\u00edsticas con baja incidencia de la COVID-19 y el uso de exams.<\/p>\n En specific, un equipamiento de serie con los servicios que los visitantes precisan en momentos de disaster sanitaria y un mayor compromiso afectivo con sus clientes, son mensajes oportunos y de especial relevancia. As\u00ed, los destinos afectivos son los m\u00e1s efectivos: divulgar los procesos progresivos de mejora en el bienestar de residentes y turistas modifican positivamente la percepci\u00f3n de los consumidores y ciudadanos.<\/p>\n Con un esfuerzo a\u00f1adido, el sector puede generar con sus acciones de comunicaci\u00f3n un afecto world hacia sus turistas, mediante nuevas funciones y comunicaciones m\u00e1s transparentes.<\/p>\n 4. \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas (positivas o negativas) tienen los pa\u00edses o destinos que se han lanzado a ese mercado?<\/b><\/p>\n Cada vez son m\u00e1s los destinos tur\u00edsticos que se encaminan hacia la estrategia de desarrollo del turismo de vacunas. Haciendo \u00e9nfasis en las caracter\u00edsticas<\/b> que convierten a una zona o lugar en un destino seguro y vulnerable de llegar a ser un destino tur\u00edstico de vacunaci\u00f3n, algunas de las m\u00e1s relevantes \u2013aunque no esenciales\u2013 son las siguientes: 1) compatibilidad con los medios de transporte <\/b>individuales o poco masificados; 2) adaptaci\u00f3n de alojamientos para turistas con bioseguridad, <\/b>como f\u00e1cil desinfecci\u00f3n, ampliaci\u00f3n de espacios comunes, reducci\u00f3n del n\u00famero de mesas en comedores y aplicaci\u00f3n de desinfectantes a las superficies; 3) incorporaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas<\/b> para disminuir el contacto entre personas (men\u00fas y cartas digitales para evitar la manipulaci\u00f3n entre comensales o tarjetas de cr\u00e9dito \/d\u00e9bito digitales, u otros medios de pago remoto); 4) aplicaci\u00f3n de pol\u00edticas de cancelaci\u00f3n<\/b> m\u00e1s flexibles, para reprogramar viajes; 5) infraestructuras hospitalarias <\/b>para manejar cualquier disaster sanitaria imprevista que se pudiera generar y demostrar capacidad para monitorear a la poblaci\u00f3n mediante pruebas diagn\u00f3sticas a gran escala, trazabilidad de pacientes e implementaci\u00f3n de medidas correctas de aislamiento; y 6) disponer de estad\u00edsticas<\/b> y registros de acuerdo con los organismos internacionales.<\/p>\n Entre algunas de las caracter\u00edsticas<\/b> definitorias<\/b> de los pa\u00edses que se han embarcado en pr\u00e1cticas de turismo de vacunas destacan, fundamentalmente \u2013con sus luces y sus sombras, esto es, tanto con rasgos positivos como negativos\u2013 las siguientes: 1) ser entornos muy dependientes del sector tur\u00edstico, <\/b>que genera gran parte de la actividad econ\u00f3mica y comercial, y con tradici\u00f3n y larga information en el desarrollo de la actividad tur\u00edstica; 2) representar miles de empleos<\/b> ocupados directa o indirectamente en el sector tur\u00edstico; y, 3) disponer de agentes, grupos de inter\u00e9s y operadores <\/b>con poder e influencia sobre las autoridades p\u00fablicas y los gobiernos, que toman decisiones al respecto para dise\u00f1ar e implementar esta estrategia tur\u00edstica.<\/p>\n 5. \u00bfExiste alg\u00fan pa\u00eds o destino que puede considerarse un modelo a seguir por su creatividad en estas acciones? \u00bfHay alg\u00fan caso concreto especialmente positivo?<\/b><\/p>\n Al margen de pa\u00edses adelantados en vacunar a su poblaci\u00f3n \u2013como Israel, M\u00f3naco, Gran Breta\u00f1a o Chile, por citar solamente algunos\u2013, un caso interesante es el de Serbia: <\/b>muchos extranjeros se vacunan en Belgrado y el pa\u00eds ha superado en vacunaciones a pa\u00edses m\u00e1s avanzados econ\u00f3micamente, como Alemania, Francia o Espa\u00f1a. Esta ventaja se da tras a\u00f1os de cortejos geopol\u00edticos por parte de Rusia, China y la Uni\u00f3n Europea,<\/b> lo que ha permitido a Serbia contar con cargamentos de vacunas rusas, chinas y europeas. Un \u201cmarketing de vacunas\u201d<\/b> como este va m\u00e1s all\u00e1 de la filantrop\u00eda: el gobierno del pa\u00eds pretende reorganizar su imagen y alianzas y esconder cierta deriva antidemocr\u00e1tica. Es m\u00e1s: se han ofrecido por parte de Serbia cargamentos de dosis a sus vecinos de Bosnia, Macedonia y Montenegro, donde todav\u00eda no hab\u00edan podido comenzar sus planes de vacunaci\u00f3n ante la falta de dosis.<\/p>\n Pese a ello, a Serbia a\u00fan le queda un largo camino por delante para conseguir la inmunizaci\u00f3n complete de su poblaci\u00f3n. Parece que la prioridad es organizar una campa\u00f1a para la vacunaci\u00f3n de su propia poblaci\u00f3n y luchar sistem\u00e1ticamente contra las posturas anti-vacunaci\u00f3n de ciertos colectivos.<\/p>\n 6. \u00bfExiste alg\u00fan caso concreto tambi\u00e9n sobre repercusiones negativas?<\/b><\/p>\n A pesar de que Florida<\/b> fue uno de los primeros destinos de turismo de vacunaci\u00f3n \u2013o quiz\u00e1 por eso\u2013, tambi\u00e9n lo ha sido por ciertas repercusiones negativas; al menos, en t\u00e9rminos medi\u00e1ticos. Con un 19% de personas totalmente vacunadas en la actualidad (primera semana de abril de 2021), y con personas de todo el pa\u00eds norteamericano e incluso de otros pa\u00edses \u2013en las redes se pod\u00edan visionar v\u00eddeos de personalidades relevantes o ciudadanos argentinos, mexicanos o peruanos recibiendo la vacuna\u2013, todo esto han sido argumentos suficientes para que las autoridades estadounidenses pusieran freno a este tipo de turismo, mediante el requerimiento de un documento de residencia en el estado para recibir la inoculaci\u00f3n.<\/p>\n As\u00edmismo, efectos negativos como el \u201cefecto llamada\u201d, \u201clos privilegios de unos pocos\u201d<\/b> (las vacunaciones del espa\u00f1ol em\u00e9rito Juan Carlos, y sus hijas, de amplia repercusi\u00f3n medi\u00e1tica, por ejemplo), o la exigencia europea de fijar un \u201cpasaporte de vacunas\u201d <\/b>para viajar, pueden convertirse en motivos importantes a tener en cuenta en el steadiness negativo del turismo de vacunas, como estrategia de advertising and marketing de ciertos lugares y destinos tur\u00edsticos.<\/p>\n 7. \u00bfQu\u00e9 estudios o investigaciones ha realizado para haber analizado con profundidad esta estrategia tur\u00edstica?<\/b><\/p>\n En el curso de mi actividad acad\u00e9mica y profesional, ya desde 2007 he desarrollado l\u00edneas de investigaci\u00f3n y publicaciones acerca de la importancia del turismo m\u00e9dico y su impacto en la actividad econ\u00f3mica de regiones, pa\u00edses y ciudades, en common; y del de vacunas, en specific; por ejemplo, en una zona de especial significaci\u00f3n como el cluster<\/i> de servicios m\u00e9dicos en la frontera entre San Diego y Tijuana (entre Estados Unidos y M\u00e9xico).<\/p>\n En la actualidad, son diversas las fuentes que permiten apreciar la relevancia del turismo de vacunas<\/b> a lo largo y ancho del mundo. Los medios period\u00edsticos y de comunicaci\u00f3n se han hecho eco en los \u00faltimos meses del fen\u00f3meno, contribuyendo a su amplia difusi\u00f3n. Al mismo tiempo, las estrategias de advertising and marketing social y de comunicaci\u00f3n de los gobiernos de los pa\u00edses, las Naciones Unidas, la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud y organismos y asociaciones p\u00fablicas y privadas, institutos de investigaci\u00f3n, departamentos de universidades y agrupaciones empresariales y sindicales, entre otras instituciones, ofrecen muchos estudios<\/b> sobre la importancia cuantitativa y cualitativa del turismo de vacunas.<\/p>\n Cabe intuir que en el futuro este tipo de turismo seguir\u00e1 adquiriendo relevancia, fundamentalmente por los efectos de todo tipo a medio y largo plazo y las repercusiones en todos los \u00f3rdenes \u2013econ\u00f3mico, social, pol\u00edtico, tecnol\u00f3gico, medioambiental\u2026\u2013 que esta estrategia y pr\u00e1ctica tur\u00edstica puede representar.<\/p>\n 1. \u00bfQu\u00e9 conflictos \u00e9ticos ha despertado esta estrategia y c\u00f3mo se han venido resolviendo en los destinos involucrados?<\/b><\/p>\n Menciona la palabra \u00e9tica y es que, en efecto, habr\u00eda que distinguir, en esta cuesti\u00f3n, lo authorized de lo \u00e9tico. Siempre ocurre que, en primer lugar, aparece el hecho y despu\u00e9s el derecho que lo regula. Hoy por hoy, no puede decirse, en common, que sea ilegal,<\/b> en el sentido de que no hay norma advert hoc <\/i>que lo impida. En specific, s\u00ed parece que va intentando ponerse freno mediante la imposici\u00f3n de condiciones; pero estar\u00edamos hablando de lugares muy concretos, casos particulares.<\/p>\n![\"\"\/](\"https:\/\/www.eluniverso.com\/resizer\/UbxUEQ6ya93GhX9yBzjGCtdtKK8=\/134x168\/smart\/filters:quality(70)\/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com\/eluniverso\/PHY2VARFBJXD5EJP45YBUGYAOY.jpg)
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\n Foto: EFE<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\nLuis Cerd\u00e1: Estrategias de las empresas<\/h3>\n
Mar\u00eda del \u00c1ngel Iglesias: Conflicto authorized<\/h3>\n