{"id":1191821,"date":"2026-08-04T15:48:57","date_gmt":"2026-08-04T15:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1191821"},"modified":"2026-08-04T15:48:57","modified_gmt":"2026-08-04T15:48:57","slug":"el-97-de-las-agencias-de-publicidad-en-mexico-prioriza-la-ia-pero-solo-19-ejerce-un-liderazgo-formal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/el-97-de-las-agencias-de-publicidad-en-mexico-prioriza-la-ia-pero-solo-19-ejerce-un-liderazgo-formal\/","title":{"rendered":"El 97% de las agencias de publicidad en M\u00e9xico prioriza la IA, pero solo 19% ejerce un liderazgo formal"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;El estudio Adopci\u00f3n de Inteligencia Artificial en las agencias de Publicidad, desarrollado por IAB M\u00e9xico e IPADE Business School, evidencia una marcada brecha entre la prioridad directiva y la madurez organizacional del sector. Aunque el 97% de los l\u00edderes de agencias ubica a la Inteligencia Artificial (IA) en un rango estrat\u00e9gico de prioridad alta (63%) o media (35%), \u00fanicamente el 19% opera bajo un rol de liderazgo estrat\u00e9gico formal (Champion), en tanto que el 56% se mantiene en etapas de exploraci\u00f3n o ejecuci\u00f3n t\u00e9cnica aislada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"281\" data-id=\"1191822\" src=\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/4IPADE.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1191822\" srcset=\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/4IPADE.jpg 500w, https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/4IPADE-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el frente operacional, el ahorro de tiempo destaca como el beneficio primario reportado por el 77% de las organizaciones. Asimismo, el an\u00e1lisis cualitativo revela incrementos en la rentabilidad por persona situados entre el 20% y el 30%, alcanzados al absorber mayor volumen de proyectos con el mismo equipo laboral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No obstante, esta mayor eficiencia interna ha generado una fricci\u00f3n comercial con los anunciantes en el fen\u00f3meno identificado como &#8220;AI-flation&#8221;: la disminuci\u00f3n del insumo de horas de trabajo desencadena cuestionamientos por parte de los clientes sobre los esquemas de cobranza tradicionales, demandando modelos basados en valor y transparencia de cara al retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"281\" data-id=\"1191824\" src=\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/2IPADE.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1191824\" srcset=\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/2IPADE.jpg 500w, https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/2IPADE-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio demuestra que la principal restricci\u00f3n para escalar la IA en la industria no obedece a limitaciones presupuestarias, sino a factores de estructuraci\u00f3n institucional. La falta de procesos definidos (26%), la ausencia de capacitaci\u00f3n continua (24%) y la escasez de talento especializado (19%) encabezan la lista de barreras operativas. Por el contrario, la falta de inversi\u00f3n se sit\u00faa como el obst\u00e1culo de menor relevancia (13%), a pesar de que el 56% de las empresas participantes a\u00fan no ha formalizado una partida presupuestaria espec\u00edfica dedicada al desarrollo o adopci\u00f3n de IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;La adopci\u00f3n de Inteligencia Artificial ha dejado de ser una prueba tecnol\u00f3gica para convertirse en un imperativo de fortalecimiento organizacional. Ante la obsolescencia del esquema de cobro por horas, la ventaja competitiva no residir\u00e1 en las herramientas utilizadas, sino en la capacidad de construir procesos robustos, esquemas de gobernanza de datos y modelos comerciales alineados al valor real entregado al cliente&#8221;, se\u00f1al\u00f3 Gabriel Richaud, Director General de IAB M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"281\" data-id=\"1191823\" src=\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/7IPADE.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1191823\" srcset=\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/7IPADE.jpg 500w, https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/7IPADE-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La investigaci\u00f3n de IAB M\u00e9xico e IPADE Business School emple\u00f3 un dise\u00f1o mixto de triangulaci\u00f3n. Para el componente cuantitativo, fueron encuestados directivos de agencias en M\u00e9xico (54% Direcci\u00f3n General\/Fundadores; 34% agencias grandes, 32% peque\u00f1as, 20% medianas y 14% micro; 71% con alcance regional o global). El componente cualitativo integr\u00f3 entrevistas en profundidad con l\u00edderes de la industria para analizar decisiones, modelos de negocio y din\u00e1micas operativas durante 2025.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como conclusi\u00f3n del estudio, la industria publicitaria en M\u00e9xico se encuentra en un punto de inflexi\u00f3n decisivo donde la adopci\u00f3n aislada de herramientas debe dar paso a una visi\u00f3n de negocio integral, enfocada en la gobernanza, el desarrollo de talento clave y la redefinici\u00f3n de m\u00e9tricas de valor a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;El hecho de que el 77% de las agencias en el pa\u00eds ya reporte un ahorro de tiempo significativo demuestra el potencial inmediato de la Inteligencia Artificial; sin embargo, el verdadero desaf\u00edo no radica en hacer lo mismo en menos tiempo, sino en redise\u00f1ar nuestra propuesta de valor. La IA debe ser la palanca que potencie la creatividad estrat\u00e9gica y la inteligencia de negocio para generar un retorno de inversi\u00f3n transparente e incontestable para los anunciantes&#8221;, concluy\u00f3 Silvia Cacho-Elizondo,&nbsp; profesora y directora del \u00e1rea de Comercializaci\u00f3n de IPADE.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para conocer el estudio completo, por favor ingrese al siguiente enlace:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-iab-m-xico wp-block-embed-iab-m-xico\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"WKLtdLGBz0\"><a href=\"https:\/\/www.iabmexico.com\/estudios\/adopcion-de-inteligencia-artificial-en-agencias-de-publicidad\/\">Estudio Adopci\u00f3n de Inteligencia Artificial en las agencias de publicidad<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abEstudio Adopci\u00f3n de Inteligencia Artificial en las agencias de publicidad\u00bb \u2014 IAB M\u00e9xico\" src=\"https:\/\/www.iabmexico.com\/estudios\/adopcion-de-inteligencia-artificial-en-agencias-de-publicidad\/embed\/#?secret=37lMMOZkWO#?secret=WKLtdLGBz0\" data-secret=\"WKLtdLGBz0\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp;El estudio Adopci\u00f3n de Inteligencia Artificial en las agencias de Publicidad, desarrollado por IAB M\u00e9xico e IPADE Business School, evidencia una marcada brecha entre la prioridad directiva y la madurez organizacional del sector. 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