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El estudio revel\u00f3 que la mayor\u00eda de los internautas quiere viajar por placer en territorio nacional, lo cual demuestra el inter\u00e9s por el usuario de retomar las actividades l\u00fadicas con cautela. En materia publicitaria, los viajeros son receptivos a varios mensajes.<\/p>\n
El estudio tiene dos objetivos fundamentales: entender el journey digital entre los internautas mexicanos y comprender su relaci\u00f3n con los diferentes participantes en la industria de viajes. A trav\u00e9s del entendimiento del journey digital de los internautas mexicanos afines al sector de viajes, se busca un acercamiento con los diferentes proveedores ante las inquietudes de los usuarios que pretenden viajar y con esto, aportar a la reactivaci\u00f3n del sector.<\/p>\n
Este estudio se centra en el comportamiento de viajeros frente a los viajes al inside del pa\u00eds, pues derivado de las restricciones internacionales que permanecer\u00e1n en muchos aeropuertos y fronteras, el mercado dom\u00e9stico estimular\u00e1 a toda la industria.<\/p>\n
El estudio revel\u00f3 que 77% de los internautas viajeros tiene planeado viajar por placer en territorio nacional, lo cual demuestra el inter\u00e9s por el usuario de retomar las actividades l\u00fadicas con cautela. Uno de los aspectos fundamentales para los entrevistados es la seguridad con que puedan salir de sus ciudades, siendo el Sem\u00e1foro epidemiol\u00f3gico, las promociones y descuentos son los principales factores que influir\u00e1n en la decisi\u00f3n de viaje del internauta af\u00edn a la categor\u00eda.<\/p>\n
En materia publicitaria, los internautas viajeros son receptivos a \u00e9sta en m\u00faltiples medios por lo que hay una oportunidad dentro de la categor\u00eda para crear estrategias multiplataforma, 48% de los internautas viajeros est\u00e1n dispuestos a ver publicidad mientras buscan ofertas\/promociones mientras que el 82% considera que la publicidad en web les permite un contacto m\u00e1s cercano con las marcas.<\/p>\n
Mar\u00eda Fernanda Herrera Carrasco, Coordinador de Operaciones de Advertising and marketing Digital Televisa Digital coment\u00f3: “Para Televisa es un placer poder colaborar en esta iniciativa que apoya el entendimiento de las nuevas circunstancias de re-configuraci\u00f3n de la industria de turismo. Veo este momento como una oportunidad \u00fanica, en la que de la mano, la industria y el consumidor estamos aprendiendo, como c\u00f3mplices, a enfrentar esta transformaci\u00f3n, las nuevas necesidades y expectativas, as\u00ed como, las nuevas formas de vivir la experiencia de viajar.<\/p>\n
Es fundamental que durante todo el proceso trabajemos juntos para estar presentes, acompa\u00f1ar al viajero y transmitirle no s\u00f3lo seguridad, sino tambi\u00e9n conectemos de manera significativa sobre emociones positivas desde que se imagina en el destino hasta concretar su viaje. Por tanto, articular mensajes relevantes en una mezcla de medios \u00f3ptima ser\u00e1 fundamental.<\/p>\n
Como viajeros y agentes de cambio, tenemos un objetivo en com\u00fan, volver cuanto antes a esos destinos que nos renuevan, nos llenan de experiencias y nos quitan el aliento.”<\/p>\n
Por su parte, Gabriel Richaud, Director Common IAB M\u00e9xico coment\u00f3: “Este estudio es punta de lanza para una serie de iniciativas que desde IAB M\u00e9xico y gracias al apoyo del ecosistema de publicidad digital y marketing interactivo, buscan promover una agenda de colaboraci\u00f3n con las empresas y organismos del sector de viajes y turismo, con una visi\u00f3n para los pr\u00f3ximos 3 a 4 a\u00f1os y que apoye de forma responsable la reactivaci\u00f3n de la demanda del viajero local as\u00ed como promover el desarrollo de competencias de marketing digital que sean \u00fatiles para la atracci\u00f3n del turismo internacional.”<\/p>\n
Pedro L\u00f3pez, Model & Media Director, Kantar M\u00e9xico puntualiz\u00f3 la importancia de este estudio: “Si bien vemos que hay un optimismo de reactivaci\u00f3n en el sector tur\u00edstico despu\u00e9s del aislamiento, es un hecho que en el corto plazo cambiar\u00e1 la din\u00e1mica de los viajes. As\u00ed que uno de los principales retos para la industria no solo radica en dar a conocer experiencias y promociones. Sino tambi\u00e9n implica tener el plan de medios correcto para cada Target y transmitir el mensaje ad hoc a las necesidades que cada audiencia busca en los viajes, ya que el 67% de los internautas viajeros son los que deciden y planean el viaje.”<\/p>\n