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<\/a><\/p>\nAlicia Rodr\u00edguez<\/strong>\u00a0(Vizcaya) es la responsable de contenidos de\u00a0Human Level<\/a>, una\u00a0consultora de advertising on-line<\/strong> con 20 a\u00f1os de experiencia. Est\u00e1n especializados en posicionamiento internet, gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as de Google Adverts, contenidos y estrategias de advertising on-line. Sus principales clientes son el Diario As, El Pa\u00eds, Iberia, Eroski, Segittur, Reale Seguros, Cadena SER o Banco Santander en Espa\u00f1a y otros pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica y Europa. Para conocer un poco m\u00e1s sobre ellos y su visi\u00f3n precise del sector, hemos hablado con Alicia Rodr\u00edguez.<\/p>\n <\/p>\n En aquella primera etapa, me atrevo a decir que period m\u00e1s sencillo posicionar contenidos en buscadores principalmente porque hab\u00eda mucha menos competencia, y este menor n\u00famero de competidores ven\u00eda marcado por dos motivos.\u00a0Por un lado, la cultura on-line y la transformaci\u00f3n digital estaban m\u00e1s en pa\u00f1ales y, por otro lado, hab\u00eda un mayor desconocimiento normal de\u00a0c\u00f3mo hacer SEO<\/a>\u00a0para reforzar que los contenidos aparecieran bien posicionados.<\/p>\n Est\u00e1 claro que hace 10 a\u00f1os ya hab\u00eda grandes profesionales\u00a0SEO<\/a>\u00a0que llevaban tiempo haciendo un trabajo maravilloso y de importancia (entre ellos Fernando Maci\u00e1, Director de Human Degree y SEO<\/a> pionero en muchos sentidos), pero a nivel de redacci\u00f3n y de forma normal, el posicionamiento se entend\u00eda de una forma m\u00e1s relajada.<\/p>\n Yo misma en mis primeros pasos como bloguera no contemplaba el website positioning con la misma convicci\u00f3n y profundidad que lo hago ahora y, de hecho, me consta que coincido en este proceso de transformaci\u00f3n y de formaci\u00f3n en posicionamiento en buscadores con muchos colegas relacionados con el marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n En aquel entonces, casi solo con localizar y utilizar palabras clave<\/a> relevantes empezabas a ver resultados. Ahora la cosa no es ni de lejos tan sencilla y gran parte de esta dificultad viene por las diferentes medidas y cambios de criterio de los algoritmos a la hora de valorar y cribar en qu\u00e9 posici\u00f3n aparece cada resultado.<\/p>\n Como ya he comentado, el primer punto a tener en cuenta es que en este momento hay muchos m\u00e1s jugadores en el campo de juego y esto lo ha complicado todo.\u00a0Adem\u00e1s, los consumidores ahora saben que gozan de una posici\u00f3n de poder y que las marcas tienen como objetivo n\u00famero uno crear contenidos de valor para ellos. Este valor se mide en cuanto a que les resuelven problemas, les informan o les entretienen y, como es regular, los consumidores est\u00e1n aprovechando el momento para hacer valer su nuevo standing y sus privilegios.<\/p>\n Por la parte que compete a Google y al resto de buscadores, necesitaban una forma de\u00a0cribar la marabunta de contenidos<\/strong>\u00a0producidos y para ello,\u00a0han dado prioridad a la calidad como se\u00f1al de cease a la cantidad<\/strong>. La forma de conseguirlo ha sido escudarse en el consumidor y en garantizar que su experiencia sea satisfactoria y as\u00ed, han podido -y pueden- cribar aquellos contenidos mediocres que no son de inter\u00e9s y solo aportan ruido social.<\/span><\/p>\n Si metemos todo lo anterior en una batidora, tenemos que la creaci\u00f3n de contenidos en la actualidad busca aportar al consumidor lo m\u00e1ximo de la mejor forma:<\/p>\n Y todo lo anterior, teniendo en cuenta que a d\u00eda de hoy en la creaci\u00f3n de contenidos on-line solo sobreviven los mejores.<\/p>\n<\/blockquote>\n Afortunadamente tenemos la suerte de tener en cartera a clientes que abarcan varios sectores y de distintos tama\u00f1os.<\/p>\n En la agencia nos gusta pensar que cada uno de ellos, independientemente del sector o de su tama\u00f1o, nos ofrece la posibilidad de estar al tanto de distintos escenarios y necesidades para los que buscar la mejor soluci\u00f3n. Todos y cada uno de ellos nos obligan a sacar lo mejor de nosotros, profesionalmente hablando.<\/p>\n En cuanto a las necesidades, aqu\u00ed se combinan los que demandan nuestros servicios para\u00a0crear y\/o complementar contenidos<\/strong>\u00a0a nivel interno con los que alcanzar un objetivo de conversi\u00f3n, con aquellos otros que buscan\u00a0cubrir objetivos de visibilidad<\/strong>\u00a0con el fin de que sus clientes potenciales los puedan encontrar no solo en las b\u00fasquedas directamente conectadas con la intenci\u00f3n de compra, sino tambi\u00e9n en el acopio de informaci\u00f3n que cada usuario hace antes de decidirla.<\/p>\n Con nuestros clientes, lo primero que hacemos es analizar el tipo de servicio que necesitan. \u00bfTienen solo una necesidad pura de contenidos o buscan un \u201ctodo en uno\u00bb<\/em>\u00a0en el que se incluyan otros de nuestros servicios?<\/p>\n En funci\u00f3n de lo anterior, dise\u00f1amos una\u00a0oferta de prestaciones<\/strong>\u00a0en la que tras analizar los objetivos de visibilidad pasamos a\u00a0generar contenidos orientados a cubrir y posicionarse para las posibles b\u00fasquedas<\/strong>\u00a0del cliente potencial a lo largo de todo el proceso de compra.\u00a0Esto es algo importante, dado que las necesidades de contenidos no son iguales en cada momento y eso lo tenemos muy presente en la agencia.<\/p>\n Tambi\u00e9n es importante destacar que ofrecemos una\u00a0experiencia de trabajo fruto de una mentalidad international<\/strong>\u00a0en la que el objetivo remaining es que todos nuestros departamentos funcionen como un preciso reloj suizo.<\/p>\n En Human Degree tenemos muy interiorizado que sin una estrategia, la probabilidad de \u00e9xito y de obtener resultados es m\u00ednima o incluso nula.\u00a0Una empresa no puede estar implementando acciones de advertising, en este caso de contenidos, sin saber para qu\u00e9 lo quiere o por qu\u00e9 lo necesita su audiencia o sus clientes.\u00a0\u00bfC\u00f3mo se pueden conseguir objetivos si estos no est\u00e1n respaldados por una estrategia pensada para lograrlos?<\/p>\n Haciendo un s\u00edmil, \u00bfc\u00f3mo puedo llegar a un destino al que me dirijo por primera vez si no he consultado c\u00f3mo se va, si no he mirado un mapa o si no me he informado de la calle y el n\u00famero al que tengo que dirigirme?\u00a0Pues lo mismo pasa con la estrategia de contenidos.<\/p>\n Piensa en estas preguntas:\u00a0\u00bfC\u00f3mo puedo crear art\u00edculos para el weblog que luego se lean si no s\u00e9 lo que busca mi cliente potencial?\u00a0o \u00bfc\u00f3mo puedo conseguir conversi\u00f3n de mis contenidos si no me preocupo de realizar una redacci\u00f3n website positioning que me ayude a posicionarlos y a hacerlos visibles?\u00a0\u00bfC\u00f3mo destacar\u00e9 de mis competidores si no tengo claro qu\u00e9 contenidos gustan a nuestras audiencias?\u00a0Incluso, \u00bfc\u00f3mo evito no cometer los mismos errores que mis competidores si no estudio lo que les funciona a ellos y lo que no?<\/p>\n En cuanto a si los clientes le dan importancia a la planificaci\u00f3n y a la estrategia de sus acciones de advertising de contenidos y partiendo de la base de que queda mucho camino por recorrer con los clientes, me gusta pensar que est\u00e1 en manos de los consultores\u00a0trabajar la conciencia y educar a los clientes en el hecho de que sin estrategia van perdidos<\/strong>.<\/p>\n Es un trabajo arduo muchas veces, pero cuando eres capaz de demostrarles que estrategia y resultados van unidos de la mano, en ese punto ya no suele haber retorno y todo se hace m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n Por supuesto que pueden existir contenidos que sirvan solo al fin de ser virales en\u00a0redes sociales<\/a>\u00a0de forma ef\u00edmera, pero mi pregunta aqu\u00ed ser\u00eda: \u00bfsirve este tipo de contenidos para alcanzar los objetivos de la empresa? Porque recordemos que los contenidos van de objetivos.<\/p>\n Volviendo a la pregunta, si la respuesta es afirmativa evidentemente no habr\u00e1 problemas pero, si como me temo no somos capaces de emitir un rotundo \u201cs\u00ed<\/em>\u201d a la cuesti\u00f3n que he puesto sobre la mesa, entonces quiz\u00e1s debamos plantearnos que aspectos tales como el retorno o la necesidad de resultados son los motores de cualquier contenido que creemos.<\/p>\n Incluso si hablamos de visibilidad, \u00bfpor qu\u00e9 conformarse con un resultado ef\u00edmero si podemos ponerlo a nuestro servicio durante un mayor per\u00edodo de tiempo?<\/p>\n Y, evidentemente, si queremos que perdure deber\u00e1 mantenerse a flote en cuanto a posicionamiento para lo que ser\u00e1 necesario s\u00ed o s\u00ed que est\u00e9 optimizado.<\/p>\n Aqu\u00ed veo dos problemas.\u00a0El primero es que, por lo normal, nos acobardamos pensando que el contenido website positioning no es pure, lo cual no es cierto en absoluto.\u00a0Y el segundo problema es que pensamos en los contenidos website positioning de forma particular person y desperdiciamos el potencial de enlazar entre s\u00ed todos los contenidos que se crean, de forma que todos apunten al mismo objetivo y bajo la misma estrategia. Se trata de remar en la misma direcci\u00f3n con todos los medios que tengamos a nuestra disposici\u00f3n, \u00bfno?<\/p>\n Un ejemplo claro lo tenemos en c\u00f3mo se ignora el potencial de las p\u00e1ginas de preguntas frecuentes para crear un enlazado interno con otras p\u00e1ginas como el weblog o incluso con p\u00e1ginas de productos o servicios.<\/p>\n<\/blockquote>\n En este sentido, si el usuario llega a la p\u00e1gina de FAQs de la marca queriendo resolver una duda, deber\u00eda tener acceso directo desde ah\u00ed -v\u00eda enlazado interno- a todas esas otras p\u00e1ginas que la marca quiere reforzar.<\/p>\n Resumiendo, se puede -y se debe- hacer website positioning pure y se puede -y se debe- hacer redacci\u00f3n website positioning inteligente enfocada a resultados.<\/p>\n En Human Degree esto es algo que tenemos grabado a fuego a la hora de ofrecer a nuestros clientes contenidos optimizados que no chirr\u00eden por ser comerciales, sino por aportar valor al usuario sin dejar de lado la conversi\u00f3n de forma pure. Se puede vender demostrando las bondades de los productos y servicios como soluciones para los clientes y se puede posicionar este contenido con naturalidad demostrando los fines a los que sirve.<\/p>\n Personalmente pienso que lo mejor es llevarse bien con todo el mundo, incluido Google (risas).\u00a0Ahora en serio, Google es quien es y luchar contra tal gigante es una batalla perdida de antemano y si se me permite decirlo, es innecesaria.<\/p>\n En vez de luchar contra Goliat, mi consejo es ser David y entresacar todo aquello que promulga Google y que puede beneficiar a la marca o al cliente y aprovecharlo para obtener mejores resultados.\u00a0Digamos que aqu\u00ed mi recomendaci\u00f3n de filosof\u00eda a aplicar es: \u201cSi no puedes vencerlo, \u00fanete a \u00e9l<\/em>\u201d.<\/p>\n En cuanto a las pr\u00f3ximas evoluciones, creo que ya somos en parte conscientes de ellas. Google se ampara en la concept de que busca lo mejor para la experiencia del usuario y, en este sentido, es donde nos tenemos que enfocar, siguiendo su corriente.<\/p>\n Si Google apuesta por EAT, nosotros tendremos que crear contenidos para nuestra marca y para nuestros clientes que demuestren que somos expertos en la materia, que somos referentes del mercado en lo que hacemos o vendemos y que, por encima de todo,\u00a0tenemos una credibilidad como marca que es nuestro mejor estandarte<\/strong>.<\/p>\n Si Google quiere contenido fresco y authentic, deberemos ser capaces de localizar esos puntos de dolor de los usuarios, que no se han atacado tanto, y prestarles toda nuestra atenci\u00f3n para de esta forma convertirlos\u00a0en contenidos nuevos que nadie ha abordado antes y que\u00a0sigan la t\u00e9cnica Solar Tzu<\/strong>: hacer que\u00a0nuestra marca sea la primera en llegar al campo de batalla<\/strong>\u00a0para\u00a0atacar con plenitud de fuerzas y descansados<\/strong>\u00a0cuando lleguen el resto de tropas de competidores exhaustas.<\/p>\n Aqu\u00ed lo tengo clar\u00edsimo, a la Alicia de hace 10 a\u00f1os le recomendar\u00eda prestar m\u00e1s atenci\u00f3n al website positioning y formarse en esta materia mucho m\u00e1s, antes de hacer nada. Corregir errores website positioning cuando un contenido tiene tiempo es mucho m\u00e1s complicado. La p\u00e9rdida de oportunidades por no haberlo hecho bien desde el principio es mucho mayor de lo que pensamos.<\/p>\n Me lo pones muy f\u00e1cil, me encantar\u00eda leer: \u201cHuman Level, agencia l\u00edder de marketing de buscadores, ahora tambi\u00e9n es una agencia l\u00edder en contenidos<\/em>\u201d.<\/p>\n Pues a pesar de que es un lapso de tiempo muy grande y teniendo en cuenta que puede haber mil variables desconocidas y que pueden afectar (para muestra lo que llevamos viviendo desde hace un a\u00f1o), me arriesgo a responder que\u00a0creo dif\u00edcil bajar de su trono al consumidor<\/strong>.\u00a0De hecho, creo firmemente en que cuanto mayor sea la cultura digital, m\u00e1s especializados y personalizados ser\u00e1n los contenidos que se crear\u00e1n. Imagino un mundo de consumidores sibaritas de contenido que solo dar\u00e1n por bueno aquello que les satisfaga plenamente.<\/p>\n Una vez m\u00e1s\u00a0solo podr\u00e1n sobrevivir los mejores,<\/strong>\u00a0y las marcas y los profesionales que vivan de espaldas a esta realidad quiz\u00e1s acaben cayendo por su propio peso.<\/p>\n En breve hablaremos en el weblog de Human Degree de un tipo de contenidos que tiene mucho que decir en este sentido. Os animamos a pasaros a leerlo y a darnos vuestra opini\u00f3n.<\/p>\n Para terminar, tambi\u00e9n quiero se\u00f1alar que la trayectoria desde hace 15 a\u00f1os del algoritmo de Google se ha ido moviendo hacia una posici\u00f3n cada vez m\u00e1s humana. Corrigiendo sus limitaciones y buscando ser menos susceptible a las acciones que de forma indebida trataban de lograr posicionamiento.<\/p>\n Teniendo esto en cuenta, en 2025 podr\u00edamos encontrarnos con contenidos que cumplen extensiones justas y perfectas para lo que se quiere comunicar. De hecho, la tendencia ya es a crear informaci\u00f3n exacta y concisa para no hacer perder tiempo al lector.<\/p>\n El mensaje en cuanto a advertising de contenidos bien podr\u00eda ser:<\/p>\n \u201cSi quieres contar con el benepl\u00e1cito de tu audiencia y que esta te preste atenci\u00f3n, c\u00e9ntrate en comunicar lo m\u00e1ximo posible y no le hagas perder el tiempo. El lector sabr\u00e1 c\u00f3mo agradec\u00e9rtelo<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n \u00a0<\/p>\n Mantente informado de las noticias m\u00e1s relevantes en nuestro canal de Telegram <\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\nLlevas casi diez a\u00f1os dedicada al mundo de los contenidos, tanto a nivel internet como de redes sociales, pero Web ha cambiado radicalmente desde entonces. Nuevas redes sociales, nuevas plataformas de creaci\u00f3n de webs, cambios en el algoritmo de Google\u2026 y en los h\u00e1bitos y costumbres de los usuarios. \u00bfC\u00f3mo recuerdas aquella primera etapa?\u00bfC\u00f3mo period la creaci\u00f3n de contenidos website positioning por aquel entonces?<\/b><\/h4>\n
\u00bfCu\u00e1l dir\u00edas que es la principal diferencia respecto a la creaci\u00f3n de contenidos hoy en d\u00eda?<\/b><\/h4>\n
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Eres la responsable de contenidos de Human Degree, una de las referencias a nivel website positioning en Espa\u00f1a. \u00bfC\u00f3mo son vuestros clientes? \u00bfQu\u00e9 tipo de necesidades os plantean?<\/b><\/h4>\n
\u00bfCu\u00e1l es el primer paso a la hora de ponerse a trabajar con un cliente? \u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda con ellos?<\/b><\/h4>\n
\u00bfQu\u00e9 importancia tiene dise\u00f1ar una estrategia de contenidos que seguir a posteriori?\u00bfCrees que los clientes le dan la importancia que deber\u00edan a esta planificaci\u00f3n?<\/b><\/h4>\n
Normalmente, cuando hablamos de creaci\u00f3n de contenidos pensamos en su posicionamiento website positioning pero\u2026 \u00bfdebe ser as\u00ed? \u00bfpueden existir contenidos que se hagan pensando simplemente en su viralizaci\u00f3n en redes sociales o su descarga, sin buscar una optimizaci\u00f3n website positioning a largo plazo?<\/b><\/h4>\n
\u00bfCu\u00e1les son los principales errores que cometemos a la hora de crear contenidos para website positioning?<\/b><\/h4>\n
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En realidad, toda la actividad website positioning est\u00e1 influida por el omnipresente algoritmo de Google. \u00bfC\u00f3mo os llev\u00e1is con \u00e9l?\u00bfCu\u00e1les crees que ser\u00e1n sus pr\u00f3ximas evoluciones?<\/b><\/h4>\n
Hagamos un viaje en el tiempo: \u00bfqu\u00e9 consejo le dar\u00edas a la Alicia de 2011?<\/b><\/h4>\n
Y de cara al futuro\u2026 \u00bfqu\u00e9 titular sobre Human Degree te gustar\u00eda leer en Marketing4eCommerce dentro de un a\u00f1o?<\/b><\/h4>\n
\u00bfC\u00f3mo te imaginas la creaci\u00f3n de contenidos en 2025?<\/b><\/h4>\n
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Cuestionario r\u00e1pido:<\/b><\/h2>\n
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