{"id":1167652,"date":"2026-06-11T15:26:05","date_gmt":"2026-06-11T15:26:05","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1167652"},"modified":"2026-06-11T15:26:05","modified_gmt":"2026-06-11T15:26:05","slug":"guiro-cooler-innovadora-campana-de-vml-para-coors-light-que-combina-cultura-tradicion-y-funcionabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/guiro-cooler-innovadora-campana-de-vml-para-coors-light-que-combina-cultura-tradicion-y-funcionabilidad\/","title":{"rendered":"\u201cG\u00fciro Cooler\u201d; innovadora campa\u00f1a de VML para Coors Light que combina cultura, tradici\u00f3n y funcionabilidad."},"content":{"rendered":"\n

VML Puerto Rico present\u00f3 \u201cG\u00fciro Cooler\u201d, una innovadora campa\u00f1a realizada para Coors Light, que uni\u00f3 lo mejor de la tradici\u00f3n puertorrique\u00f1a y su cultura en \u00e9poca de celebraciones navide\u00f1as, con uno de los pilares m\u00e1s importantes de Puerto Rico y de la marca: la m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

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Para ello, VML Puerto Rico parti\u00f3 de un insight muy local y poderoso: \u201clas celebraciones navide\u00f1as en Puerto Rico no est\u00e1n completas si el \u2018g\u00fciro\u2019 (un instrumento musical tradicional del pa\u00eds) no es parte de la fiesta; tampoco lo est\u00e1n, si una cerveza bien fr\u00eda no acompa\u00f1a la ocasi\u00f3n\u201d. As\u00ed, Coors Light le puso fin a ese dilema generacional  creando \u201cGuiro Cooler\u201d; un \u2018g\u00fciro\u2019 que tambi\u00e9n es un \u2018cooler\u2019 para cerveza.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cLograr traducir la estrategia de localizaci\u00f3n de Coors Light en una pieza que fuera tan boricua como \u00e9sta fue un \u00e9xito. Ah\u00ed est\u00e1 el secreto de lo que hacemos para nuestro cliente; que una cerveza originaria de los Rockies se sienta que tambi\u00e9n pertenece a las monta\u00f1as de Puerto Rico.\u201d dijo Iv\u00e1n Santos, CEO de VML Puerto Rico. “El \u00e9xito del G\u00fciro Cooler radica en c\u00f3mo conviven en \u00e9l, de forma natural, la cultura puertorrique\u00f1a y la esencia de la marca. Y todo partiendo de un pilar que es intr\u00ednseco de ambos: la m\u00fasica. De ah\u00ed que la campana tuviera una conexi\u00f3n tan aut\u00e9ntica con el p\u00fablico\u2026 todos quer\u00edan uno.\u201d coment\u00f3 Gerardo V\u00e1zquez, CCO de VML Puerto Rico. \u201cEl mayor reto fue lograr que el cooler, adem\u00e1s de mantener la cerveza fr\u00eda, tuviera el sonido real del g\u00fciro tradicional\u2026 y lo logramos.\u201d, agreg\u00f3 entusiasmado.<\/p>\n\n\n\n

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Durante el per\u00edodo de la campa\u00f1a, se distribuyeron sobre 5.000 \u201cG\u00fciro Coolers\u201d a trav\u00e9s de una promoci\u00f3n digital y un programa de activaciones en bares donde los consumidores pod\u00edan ganar uno de los \u2018g\u00fciros\u2019 de esta Edici\u00f3n Limitada. La campa\u00f1a obtuvo un 95% de sentimiento positivo para la marca y le permiti\u00f3 a Coors Light cambiar percepciones y posicionarse como una marca relevante para la cultura boricua.<\/p>\n\n\n\n

\u201c’G\u00fciro Cooler’ es un ejemplo brillante de c\u00f3mo la creatividad puede expandirse m\u00e1s all\u00e1 de los formatos publicitarios tradicionales para crear un producto f\u00edsico innovador. El desaf\u00edo no era menor: hab\u00eda que respetar la ac\u00fastica real de un instrumento tradicional de Puerto Rico y, al mismo tiempo, resolver una funcionalidad de consumo. Esta campa\u00f1a demuestra el alt\u00edsimo nivel de craft y la agudeza estrat\u00e9gica que tenemos en la red regional para conectar con las pasiones locales, como la m\u00fasica, y traducirlas en resultados de negocio contundentes para nuestros clientes.\u201d sum\u00f3 Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cCoors Light lleva m\u00e1s de 30 a\u00f1os en Puerto Rico as\u00ed que, aunque no somos una marca puertorrique\u00f1a, s\u00ed celebramos la cultura puertorrique\u00f1a. Tener una pieza como G\u00fciro Cooler, que representa la cultura de Puerto Rico, pero tambi\u00e9n representa la esencia de la marca, fue definitivamente muy exitoso.\u201d cerr\u00f3 Sarah Irizarry, Senior Marketing Manager de Molson Coors Puerto Rico.\u201d<\/p>\n\n\n\n

El concepto creado y dise\u00f1ado por la agencia VML Puerto Rico, cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n de los Pleneros de la Cresta, uno de los principales grupos de plena en la Isla que actualmente son parte de la gira mundial del \u00edcono internacional puertorrique\u00f1o, Bad Bunny. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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