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La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla<\/strong>, present\u00f3 ayer la nueva estrategia de promoci\u00f3n de la marca Islas Canarias<\/strong> junto al director gerente de Promotur Turismo de Canarias, Jos\u00e9 Juan Lorenzo<\/strong>, y la directora de proyectos de Branding, Sara S\u00e1nchez-Romo<\/strong>, destacando todos ellos que la misma se caracteriza por la personalizaci\u00f3n de los contenidos para cada visitante de la net holaislascanarias.com<\/a>.<\/p>\n La consejera de Turismo de Canarias, Yaiza Castilla, subray\u00f3 que la nueva estrategia, en la que se ha invertido 1,5 millones<\/strong> de euros, da \u201cun paso m\u00e1s all\u00e1\u201d para avanzar hacia la personalizaci\u00f3n ante un nuevo reto del ciclo tur\u00edstico, ya que se prev\u00e9 que se reactive la demanda a partir del verano<\/strong>, para lo que ha se\u00f1alado se conf\u00eda en la campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n<\/a>, as\u00ed como en la implantaci\u00f3n del conocido como certificado verde<\/strong>, entre otras.<\/p>\n As\u00ed, para afrontar este nuevo ciclo, Castilla indic\u00f3 durante la rueda de prensa de presentaci\u00f3n que se decidi\u00f3 pasar \u201cde la segmentaci\u00f3n a la individualizaci\u00f3n\u201d dando un impulso \u201cmuy importante\u201d a la net holaislascanarias.com, pues afirm\u00f3 que el nuevo ciclo tur\u00edstico es \u201cm\u00e1s competitivo\u201d y \u201cva a exigir una gran capacidad de adaptaci\u00f3n\u201d. En este sentido, consider\u00f3 que el conocimiento del cliente \u201ces un requisito indispensable\u201d, de ah\u00ed que, si se quiere \u201cempoderar a Canarias como destino tur\u00edstico l\u00edder, en el conocimiento estar\u00e1 el poder\u201d.<\/p>\n Castilla defendi\u00f3 la personalizaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n la creatividad e innovaci\u00f3n, ya que se trata de \u201carmas muy potentes para la transformaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Adecuarse a las nuevas realidades del mercado vacacional, a los cambios que se han producido en las formas de contratar alojamientos y servicios, sustituyendo los grandes operadores por el contacto directo en web, y a los gustos y deseos de los turistas del presente, es el prop\u00f3sito de la iniciativa. De tal modo que holaislascanarias.com ser\u00e1 \u201cuna p\u00e1gina diferente para cada usuario que la abra\u201d, explic\u00f3 el gerente de la empresa p\u00fablica Turismo de Islas Canarias, Jos\u00e9 Juan Lorenzo. La nueva net tendr\u00e1 capacidad para permanecer activa los 365 d\u00edas del a\u00f1o, presentando m\u00e1s de 10.000 anuncios diferentes<\/strong> del destino que se dirigir\u00e1n a ciudadanos de 21 pa\u00edses y traducidos a 15 idiomas diferentes.<\/p>\n La consejera asegur\u00f3 que, as\u00ed, el Archipi\u00e9lago, tras apostar a\u00f1os atr\u00e1s por publicitarse por tipos de turismo, de naturaleza, deportivo y otros, \u201cda un paso m\u00e1s all\u00e1 para hablar de personalizaci\u00f3n, y deja de dirigirse a colectivos para hacerlo a personas de manera individualizada, poniendo al turista en el centro de la promoci\u00f3n, ya que la nueva p\u00e1gina permite seleccionar la informaci\u00f3n que se muestra a partir de las preferencias del usuario, construyendo de esta manera casi una web a medida de cada visitante\u201d, recalc\u00f3.<\/p>\n La raz\u00f3n del cambio es que \u201cnuestro destino se mueve en un nuevo escenario competitivo que surge a ra\u00edz de la consolidaci\u00f3n de las grandes multinacionales tecnol\u00f3gicas que dominan el acceso a la informaci\u00f3n y a la comercializaci\u00f3n\u201d, por lo cual se ha optado por \u201cusar sus mismas armas para defender la posici\u00f3n competitiva de Islas Canarias\u201d, se\u00f1al\u00f3 Jos\u00e9 Juan Lorenzo.<\/p>\n Canarias espera que la pandemia \u201cd\u00e9 una tregua en invierno\u201d con la apertura de sus principales mercados emisores, Reino Unido y Alemania, a ra\u00edz de las \u201cbuenas noticias\u201d del avance de la vacunaci\u00f3n y los planes de reducir las restricciones en esos pa\u00edses, que le hacen \u201cconfiar en que la recuperaci\u00f3n de la demanda se ver\u00e1 en unos meses\u201d. Por ello, el Gobierno canario insistir\u00e1 en la demanda que desde tiempo atr\u00e1s viene haciendo de que se considere la situaci\u00f3n del Archipi\u00e9lago separada de la del territorio peninsular, tanto ante el Estado espa\u00f1ol como ante la Embajada del Reino Unido, para la apertura el 17 de mayo. <\/p>\n<\/div>\nProp\u00f3sito<\/h2>\n
El turismo espera una \u201ctregua\u201d en invierno para recuperar viajeros<\/h2>\n