{"id":1146901,"date":"2026-04-30T20:31:26","date_gmt":"2026-04-30T20:31:26","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1146901"},"modified":"2026-04-30T20:31:26","modified_gmt":"2026-04-30T20:31:26","slug":"somosuno-el-modelo-que-busca-integrar-la-operacion-del-marketing-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/somosuno-el-modelo-que-busca-integrar-la-operacion-del-marketing-en-mexico\/","title":{"rendered":"SomosUno: el modelo que busca integrar la operaci\u00f3n del marketing en M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"\n

En una industria caracterizada por la diversidad de proveedores y la necesidad de mayor coordinaci\u00f3n, SomosUno relanza su modelo, que articula estrategia, creatividad, tecnolog\u00eda y ejecuci\u00f3n en campo, como una evoluci\u00f3n en la forma en que las marcas estructuran sus equipos de marketing.<\/p>\n\n\n\n

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El relanzamiento se sustenta en una operaci\u00f3n consolidada. El grupo suma m\u00e1s de 45 a\u00f1os de experiencia en la industria, cuenta con m\u00e1s de 12 mil colaboradores, entre estructura y operaci\u00f3n en campo, y tiene presencia en m\u00e1s de 100 mil puntos de venta, con cobertura en distintos mercados de Iberoam\u00e9rica. <\/p>\n\n\n\n

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Esta escala permite integrar capacidades que van desde la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica hasta la implementaci\u00f3n y medici\u00f3n en campo, consolidando a SomosUno como una powerhouse de ejecuci\u00f3n en la industria.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cLas marcas compiten con su capacidad de ejecutar mejor y m\u00e1s r\u00e1pido. El mercado estaba fragmentado y eso generaba ineficiencias. SomosUno surge para resolver esa desconexi\u00f3n\u201d, se\u00f1al\u00f3 Franco Scipioni, L\u00edder de SomosUno.<\/p>\n\n\n\n

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El anuncio se da en un contexto relevante para la industria del marketing en M\u00e9xico. De acuerdo con la Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), el marketing promocional alcanza un valor aproximado de 10,630 millones de pesos anuales y genera m\u00e1s de 134 mil empleos en el pa\u00eds, especialmente en \u00e1reas vinculadas a la ejecuci\u00f3n en punto de venta y activaciones.<\/p>\n\n\n\n

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Este entorno refleja una evoluci\u00f3n en la manera en que el marketing impacta la decisi\u00f3n de compra. El punto de venta mantiene un papel estrat\u00e9gico, mientras que la integraci\u00f3n entre canales f\u00edsicos y digitales, junto con el uso de datos, contin\u00faa redefiniendo la relaci\u00f3n entre marcas y consumidores.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cHoy el reto es impactar en el momento correcto con mayor precisi\u00f3n. El marketing avanza hacia modelos m\u00e1s medibles y orientados a resultados de negocio\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Franco Scipioni.<\/p>\n\n\n\n

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El modelo de SomosUno se estructura a partir de c\u00e9lulas especializadas que operan de manera coordinada. El ecosistema est\u00e1 conformado por agencias como Map, Promored, Lumia, Azzgency, Relevance, Artificial Dynamics, Tolka, Promolatina, ActNow, Grupo Publimomentum y Wyder,, que cubren distintas \u00e1reas del marketing, desde la ejecuci\u00f3n en punto de venta y promociones, hasta contenido, estrategia digital, tecnolog\u00eda y soluciones de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Esta integraci\u00f3n permite dise\u00f1ar estrategias considerando todo el recorrido de la marca, desde la planeaci\u00f3n hasta la ejecuci\u00f3n en campo, la medici\u00f3n y la optimizaci\u00f3n continua, con el objetivo de mejorar la coordinaci\u00f3n entre equipos y facilitar la implementaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cCuando cada especialidad trabaja por separado, gran parte del esfuerzo se concentra en la coordinaci\u00f3n. La integraci\u00f3n permite enfocar los recursos en resultados\u201d, indic\u00f3 Scipioni.<\/p>\n\n\n\n

El mercado mexicano muestra una evoluci\u00f3n en la forma en que las marcas asignan recursos, con sectores como consumo masivo, retail, alimentos y bebidas, cuidado personal y telecomunicaciones manteniendo dinamismo en inversi\u00f3n. En este escenario, los modelos integrados responden a la necesidad de mayor eficiencia, medici\u00f3n y claridad en resultados.<\/p>\n\n\n\n

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El relanzamiento de SomosUno se inserta en una tendencia m\u00e1s amplia dentro de la industria, donde los modelos colaborativos e integrados ganan espacio como alternativa para gestionar la complejidad del marketing actual.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl futuro del marketing estar\u00e1 definido por estrategias eficientes, bien ejecutadas y asegurando la correcta inclusi\u00f3n de la tecnolog\u00eda. Las marcas que destaquen ser\u00e1n aquellas que comprendan mejor a su consumidor y act\u00faen con precisi\u00f3n en cada punto de contacto\u201d, concluy\u00f3 Franco Scipioni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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