{"id":1145670,"date":"2026-04-28T19:15:29","date_gmt":"2026-04-28T19:15:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1145670"},"modified":"2026-04-28T19:15:29","modified_gmt":"2026-04-28T19:15:29","slug":"en-un-nuevo-estudio-mundial-se-descubrio-que-la-mayoria-de-los-viajeros-realizan-compras-importantes-que-no-tienen-que-ver-con-sus-viajes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/en-un-nuevo-estudio-mundial-se-descubrio-que-la-mayoria-de-los-viajeros-realizan-compras-importantes-que-no-tienen-que-ver-con-sus-viajes\/","title":{"rendered":"En un nuevo estudio mundial, se descubri\u00f3 que la mayor\u00eda de los viajeros realizan compras importantes que no tienen que ver con sus viajes"},"content":{"rendered":"\n

Expedia Group Advertising public\u00f3 hoy un nuevo estudio en el que<\/p>\n\n\n\n

revela que los viajeros representan un p\u00fablico de consumidores receptivo y de alto valor para las marcas de sectores como los de venta minorista, servicios financieros, belleza y electr\u00f3nica. Expedia Group Advertising, el \u00e1rea de publicidad del mercado global de viajes de Expedia Group, conecta a las marcas con millones de viajeros a trav\u00e9s de los sitios de Expedia Group y de anunciantes asociados, todo mediante su red de medios de viajes.<\/p>\n\n\n\n

Durante el estudio, se encuest\u00f3 a 3500 responsables de la toma de decisiones sobre viajes en siete<\/p>\n\n\n\n

mercados internacionales, y las respuestas revelaron que la mayor\u00eda de los viajeros realizan compras<\/p>\n\n\n\n

importantes no relacionadas con sus viajes. En promedio, gastan $500 USD por viaje, alrededor de una cuarta parte de los aproximadamente $2,000 USD que los viajeros suelen gastar en el viaje en s\u00ed. Seg\u00fan los datos, mientras los viajeros planifican y realizan viajes, compran activamente en otras categor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

En \u00faltima instancia, esto genera una oportunidad enorme para que las marcas que no pertenecen a la categor\u00eda de viajes lleguen a consumidores muy receptivos y dispuestos a gastar.<\/p>\n\n\n\n

Las compras de los viajeros van mucho m\u00e1s all\u00e1 de la reservaci\u00f3n La planificaci\u00f3n del viaje no solo impulsa el gasto en viajes, sino que desencadena una catarata de compras en decenas de categor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 El 62% de los viajeros realiz\u00f3 una compra no relacionada con el viaje en su viaje de placer m\u00e1s reciente; este porcentaje se eleva al 75% entre la generaci\u00f3n Z y al 72% entre los millennials.<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Aunque el gasto medio es de $500 USD en todo el mundo, es a\u00fan mayor entre los viajeros de EE. UU. ($660 USD), Francia ($650 USD) y Australia ($610 USD).<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Algunos pa\u00edses tienen un mayor volumen de viajeros que hicieron compras no relacionadas con los viajes en su viaje m\u00e1s reciente, especialmente en Norteam\u00e9rica, como se puede observar en<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9xico (83%), EE. UU. (64%) y Canad\u00e1 (62%).<\/p>\n\n\n\n

El periodo de compra empieza antes de hacer el equipaje<\/p>\n\n\n\n

Los viajeros compran activamente en cada etapa del viaje: antes, durante y despu\u00e9s. Antes de la salida, las principales categor\u00edas de compras no relacionadas con los viajes son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Ropa, calzado y accesorios (70%)<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Belleza y cuidado personal (63%)<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Accesorios y equipos de viaje (53%)<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Electr\u00f3nica y nuevas tecnolog\u00edas (39%)<\/p>\n\n\n\n

En comparaci\u00f3n con la poblaci\u00f3n general de viajeros, los viajeros de la generaci\u00f3n Z superan los porcentajes en varias categor\u00edas cuando realizan compras antes de viajar: accesorios de viaje (60%), electr\u00f3nica (51%) y productos o servicios financieros (38%).<\/p>\n\n\n\n

Durante el viaje, las compras en tiendas minoristas locales (66%) y de alimentos y bebidas envasados (61%) encabezan la lista. Cabe destacar que el periodo de compra se extiende mucho m\u00e1s all\u00e1 del vuelo de regreso. De hecho, el 72% de los viajeros que compraron algo para su viaje tambi\u00e9n hicieron al menos una compra despu\u00e9s de este, y ese porcentaje alcanza el 87% entre la generaci\u00f3n Z. Los viajeros vuelven sinti\u00e9ndose inspirados y suelen hacer lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Comprar en internet alimentos y bebidas que descubrieron durante el viaje (40%)<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Buscar ropa o accesorios de marcas que descubrieron en el viaje (30%)<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Documentar el viaje comprando impresiones de fotos, \u00e1lbumes o marcos (27%)<\/p>\n\n\n\n

Los viajeros est\u00e1n m\u00e1s receptivos a la publicidad relevante<\/p>\n\n\n\n

Para los vendedores de marcas y agencias, una de las conclusiones m\u00e1s \u00fatiles del estudio es la actitud positiva que tienen los viajeros ante la publicidad no relacionada con los viajes en entornos de ese tipo.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de los viajeros se sienten c\u00f3modos viendo anuncios de categor\u00edas relevantes en sitios web y aplicaciones de viajes. Los consumidores dicen que las ofertas les dan ideas \u00fatiles y los inspiran (60%), les recuerdan cosas que tienen que comprar (58%) y los ayudan a ahorrar dinero en productos que habr\u00edan comprado de todos modos (57%).<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa planificaci\u00f3n de viajes es una de las se\u00f1ales de intenci\u00f3n de consumo m\u00e1s poderosas de la actualidad. Nuestra investigaci\u00f3n demuestra que la oportunidad que crean los viajes va mucho m\u00e1s all\u00e1 del propio viaje\u201d, afirma Jennifer Andre, vicepresidenta del departamento de ventas de Expedia Group Advertising. \u201cCuando los consumidores empiezan a planificar un viaje, entran en un periodo sostenido de alta intenci\u00f3n de compra en diversas categor\u00edas. En ese momento, no solo est\u00e1n receptivos a la publicidad relevante, sino que les parece realmente \u00fatil. Para las marcas fuera del segmento de viajes, se trata de un p\u00fablico al que vale la pena llegar, y Expedia Group Advertising les da las herramientas para hacerlo a gran escala\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Los viajeros conocen nuevas marcas durante los viajes, especialmente las de lujo El estudio pone de manifiesto una oportunidad importante para el descubrimiento de marcas. El 73% de los viajeros afirma que, cuando viaja, descubre nuevas marcas de lujo o premium que no conoc\u00eda, y el 29% dice que esto ocurre a menudo o en casi todos los viajes. Entre la generaci\u00f3n Z, ese porcentaje se eleva al 84%, y el 40% descubre nuevas marcas de lujo con frecuencia.<\/p>\n\n\n\n

Cuando los viajeros planifican, tambi\u00e9n se replantean c\u00f3mo pagar<\/p>\n\n\n\n

La planificaci\u00f3n del viaje es un momento natural para la toma de decisiones financieras y, seg\u00fan los datos, los viajeros est\u00e1n dispuestos a usar proveedores financieros distintos de los habituales para pagar su viaje. Los viajeros financian sus viajes de diversas formas:<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 El 48% paga todo con tarjeta de d\u00e9bito o dinero de su cuenta bancaria<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 El 41% utiliza una tarjeta de cr\u00e9dito y la paga de inmediato<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 El 27% financia un saldo con una tarjeta de cr\u00e9dito<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 El 19% usa puntos de programas de lealtad o millas<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 El 13% usa un plan para comprar ahora y pagar despu\u00e9s (BNPL), y este porcentaje aumenta al 19% entre la generaci\u00f3n Z<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores tambi\u00e9n son flexibles con los planes que implican comprar ahora y pagar despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Solo el 17% de los usuarios utiliza siempre el mismo proveedor, mientras que el 48% suele tener uno de preferencia (aunque lo cambia si otro le ofrece algo m\u00e1s conveniente) y el 35% usa la opci\u00f3n que est\u00e9 disponible al final de la compra. Esta variedad de opciones de pago demuestra que los viajeros est\u00e1n dispuestos a cambiar de proveedor, lo que supone una oportunidad clara para que las instituciones financieras consigan clientes de gran valor.<\/p>\n\n\n\n

Para obtener informaci\u00f3n sobre mercados, grupos de edad y categor\u00edas de viajes espec\u00edficos, consulta todos los hallazgos aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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